Игорь Шестаченко
Вот вам ещё один небольшой рассказ о происходящем.
Сумарно 7 передач, 25-30 выпусков в месяц. Неплохой по меркам российского подкастинга подход к производству. С нормальным оборудованием, ведущими с неплохими голосами и прочими штуками. По суммарно объёму аудитории всех 7 проектов, думаю мы входим в топ10 «производителей подкастов» в РФ.
Аналитика не когда не была супер острой проблемой. Выпуски размещаем на собственных серверах и видим количество запросов по конкретным фаилам, объём
исходящего трафика. Ибо тот же iTunes каждый раз обращается за фаилом на сервер, как в целом и все остальные агрегаторы, которые по сути размещают у себя rss. Примерно понимали что заходит для аудитории, а что нет по аналитике саундклоада.
Так вот, основная причина для отказа в размещении рекламы в том, что среднестатистический рекламодатель не понимает что такое подкасты. Казалось бы дикость, но да. Встречаются владельцы онлайн магазинов и неплохих стартапов, которые знают и уверены, что подкасты - это «архивные записи с радио». Попытка убедить их в ошибочности, обычно не несёт в себе ничего хорошего. Т.е. Потенциальный плательщик ставит подкасты на одну полку с видеокасетами и пленочными фотоаппаратами. Да есть те кто готов размешаться, но даже они отмечают что делают это больше для интереса, нежели от ожидания какой то отдачи.
Тут может быть спасли бы крупные бренды, которые анализируют вовлечённость аудитории в площадку, на которой размешается реклама. Но что для крупных брендов аудитория в 100-5000 человек?
В общем подкастинг в РФ, скорее мертв чем жив и я не думаю, что мы здесь собравшиеся перевернем этот «рынок» с ног на голову. Причиной тому так же низкое качество контента. Ну согласитесь, у всех нас проекты которые явно несут больше развлекательной/новостной составляющей, нежели какой то серьезной работы. Взять у запада тот же «Serial» или «подкаст-пьесы». У нас людей с подобным подходом к качеству контента на youtube по пальцам пересчитать, не говоря уже о подкастах.
Ребятки из vc.ru, скорее всего вас утешит тот факт, что вы не одни. Домены наших изданий вносились в спам где только можно, мы получали постановления о блокировки по судебному решению, от Роскомнадзора за статью о самодельной пиротехнике, на нас оставляли крайне негативные отзывы ребята которые получили за 10к руб. «всего 800» переходов. За 6 лет мы от какой только херни не страдали. И личные угрозы и государственные халатности и обозлённые клиенты с читателями.
Но мы живы и уверен что и вы выживете.
А тут есть момент, касательно гугла. Как то у нас появилось в веб-мастере предупреждение о том, что мы пытаемся манипулировать поисковой системой с помощью ссылок. Речь шла о статье, которая являлась подборкой статей с наших ресурсов. Гугл предложил либо ссылки закрыть, либо мы схватим фильтр. Ссылки мы конечно закрыли и переотправляли страницу на проверку. Нам выдали фильтр. За 4 дня мы написали почти 200 обращений в гугл и даже нашли туповатый повод для досудебного обращения. Фильтр убрали. Думаю просто потому, что кто то вручную сделал то, с чем налажал алгоритм фильтра.
Ничего серого в этом нет и быть не может. Серая схема это ЗП в конвертах или оплата услуг налом и без чеков.
Тут вполне себе законная схема.
К примеру многие производства России работают с НДС а продукцию в розницу реализуют через другую организацию с УСН. Это совершенно не нарушение.
Подобные схемы являются вполне легальными. Ведь все мы понимаем что 80-90% рекламы к примеру на первом канале оплачивается дочками иностранных компаний. Той же кока-колой, к примеру. Если бы деньги на счета первого канала поступали со счетов европейской колы, первый канал формально бы нарушал закон.
Но деньги поступают со счётов, к примеру, агентств или подразделений расположенных в РФ и в этом случае юридически и морально ребята чисты.
Все это хорошо и весело. Но есть ребятки, как я например, у которых иногда бывают СМИ. Все бы ничего, но основные рекламодатели у меня иностранцы. До этого дня я считал что у меня интересная и уже сложившаяся жизнь...
Конечно я догадываюсь что никто не придёт и не посадит меня в тюрьму за это (хотя кто его знает) и я догадываюсь что выход из этих ситуаций тоже есть - дробить юр.лица и создавать фиктивные рекламные агенства, как прослойку между иностранными компаниями и мной.
Одно не могу понять, почему бы просто не запретить в стране все кроме нефтедобычи?
Ответил на предложение чуть ниже
Я из Краснодара.
Спасибо за предложение, но сейчас я могу посоревноваться только в выживании при 43 градусной жаре.
Но, как буду в Москве обязательно вспомню Ваше предложение :)
Ну а если без шуток, зачем тогда деньги? Копить на почку? Вкладывать обратно в бизнес что бы было больше денег и потом можно купить больше почек?
И все же понимают, что бизнес это бездонный колодец - сколько не вложи все мало.
Продам авто, сделаю все как советует автор статьи, а на деньги которые получится выгадать - куплю авто.
Не знаю как у передовых изданий, но наши при суточной посещаемости от 20к до 50к иногда получают от дзена 500-1000 (максимум было около 30к за сутки)
посетителей с очень странными показателями по отказам, стремящимся к нулю и глубине, иногда доходящий до 10, при средней по изданию 2,3 что это значит и как с этим жить не понимаю.
Если посмотреть сколько мы получаем от дзен, то для нас вся эта шумиха того не стоит.
И все же, уже год записывая подкасты в нашей редакции, находясь в топ 50 подкастов iTunes, могу сказать что подкастинг в РФ - анархия и рукоблудие. Теперь это будет статистически подтверждённая анархия.
Бывает так, что оплачивают из своего кармана. Есть бизнес, который приносит стабильный доход есть бизнес который этот доход стабильно пожирает. Я уже пару лет пытаюсь поднять собственное СМИ, вбухав в него, чуть больше чем чувак из статьи. У нас, правда, дела поуспешнее идут. Да и проект повеселее.
Но, подождите!
Не эти ли проекты изначально нацеливались на западную аудиторию? Не они ли обошли нас, даже не встраивая русский язык в свои интерфейсы?
Никогда не грустил по поводу того, что о моем проекте никто не пишет.
Мы говорим об одном и том же. Serial это хорошая история. Подкасты Кинопоиска и медузы это придатки кинопоиска и медузы. Появись Serial у нас, он появился бы на youtube, как какой-нибудь Навальный, прости что вспомнишь, а не в виде подкастов.
"Сделать такой подкаст несложно, была бы литературная основа и грамотный человек за монтажом" - я написал ровно это же, но все проекты у которых сейчас есть литературная составляющая идут не в подкасты.
Даже попса для масс, Дудь или те же версусы и батлы - им ничего не мешало идти в подкастинг, а не на youtube, но в подкастинг в РФ идут гики и ребята из IT. Я не представляю среднестатистического автомеханика или врача за прослушиванием подкастов, ибо там для них ничего нет.