В последние годы на розничном рынке растет спрос на СТМ. Эволюция частных торговых марок находится на пересечении большинства тенденций и позволяет выиграть и покупателям, и ритейлерам, и производителям. СТМ производятся поставщиком, но продаются под торговой маркой розничного продавца.