5 неудачных мировых логотипов и как избежать подобных ошибок

5 неудачных мировых логотипов и как избежать подобных ошибок

Логотип должен отражать суть бизнеса: то, чем он занимается, его ценности и характер. Если логотип не отвечает этим задачам, он не работает. А значит, потенциальные клиенты не узнают ваш бизнес среди других.

Привет! Я - руководитель студии графического дизайна «Бред» и студии печати стикеров «Бред Стикерс». Делюсь здесь кейсами и опытом.

Признаки неудачного логотипа

Неудачный логотип – это упущенные возможности привлечь клиентов и риск для репутации компании. Ошибки, которые делают логотип плохим.

  • Сложность восприятия. Логотип должен быть понятным с первого взгляда. Если в нем слишком много деталей, мелких элементов или сложных форм, он становится трудным для восприятия. Люди не будут пытаться разобраться, что изображено на логотипе, они просто пропустят его мимо.
  • Отсутствие связи с брендом. Логотип обязан передавать суть вашего бизнеса. Если он не имеет ничего общего с тем, чем занимается компания, это создает путаницу и недопонимание у клиентов.
  • Технические ошибки. Плохое качество прорисовки, несоответствие размеров, несбалансированное использование цветов – это примеры небрежности. Такие ошибки могут быть не видны сразу, но создают ощущение низкого качества.
  • Проблемы с адаптацией. Логотип должен хорошо выглядеть в любом формате — на визитке, на сайте, на вывеске. Если логотип слишком мелкий, плохо читается в маленьком размере, он теряет свою ценность.

Примеры неудачных логотипов и что пошло не так

1. Олимпиада в Лондоне

Лого Олимпийских игр 2012 в Лондоне
Лого Олимпийских игр 2012 в Лондоне

В 2007 году Международный олимпийский комитет представил свой логотип для Олимпиады, которая состоялась пять лет спустя (2012). Но это была катастрофа. Логотип представлял собой зубчатые, абстрактные формы и яркие цвета. Предполагалось, что он будет выглядеть как «2012», но люди увидели совсем другое. Некоторые увидели Лизу Симпсон в компрометирующем акте, другие увидели свастику, а иранское правительство увидело «Сион» и заявило, что это представляет скрытую произраильскую повестку.

Что здесь не так:

  • Логотипу не хватало ясности — люди интерпретировали его не так, как задумывали дизайнеры (и в итоге увидели несколько спорных символов).
  • Изображение не передало чувства связи ни с Олимпийскими играми, ни с Лондоном. Не вызвало волнения и духа события.

2. GAP

источник: The branding journal
источник: The branding journal

Когда Gap, крупнейший ритейлер одежды, провела ребрендинг в 2010 году, ее новый логотип вызвал бурную реакцию. Компания вернулась к старому логотипу менее чем через неделю. Этот инцидент теперь в насмешку называют Gapgate .

Что здесь не так:

  • Изменение было случайным и, казалось бы, не имело никакой цели, что оттолкнуло клиентов, эмоционально привязанных к старому логотипу.
  • Ребрендинг был воспринят негативно, поскольку Gap не провела маркетинговое исследование перед ребрендингом, чтобы понять, что чувствуют потребители.

3. MegaFliks

Megafliks, магазин во Флориде, США
Megafliks, магазин во Флориде, США

Если бы буквы «L» и «I» в слове «MegaFlicks» не были расположены так близко друг к другу, это позволило бы избежать путаницы и неверного толкования, которые возникли в видеомагазине.

Что здесь не так:

  • Буквы в названии компании не были хорошо разнесены, что делало знак двусмысленным. В дизайне логотипа кернинг (межбуквенный интервал) и типографика являются двумя наиболее важными элементами, поскольку они влияют на читаемость и визуальную ясность логотипа.

4. The Computer doctors

5 неудачных мировых логотипов и как избежать подобных ошибок

Кажется, комментарии излишни и в целом понятно, что здесь не так. Графический дизайнер Эмануэле Абрате переделал этот логотип, соединив мир технологий и мир здравоохранения. Идея нового логотипа заключалась в том, чтобы передать форму монитора, поставить крест в центральное пространство и в то же время усилить начальные буквы C и D.

5. Enron

5 неудачных мировых логотипов и как избежать подобных ошибок

Enron, бывшая американская энергетическая, сырьевая и сервисная компания, прославилась своим крупным скандалом и банкротством в 2001 году. Пол Рэнд, известный арт-директор и дизайнер, был автором логотипа Enron, однако это не одно из его лучших творений.

Что здесь не так:

  • Честно говоря, этот логотип уродлив – от цветовой палитры до общего дизайна. Во-первых, он трехцветный. И хотя это нормально, однако, выбор цветов и то, как они смешиваются друг с другом, делают его немного уродливым.
  • Буква «E» и слово «Enron» наклонены, из-за чего логотип выглядит неустойчивым, перекошенным.

Как избежать неудачных решений при разработке логотипа

  • Понять бренд и целевую аудиторию

Логотип должен говорить о бизнесе и вызывать нужные ассоциации у клиентов. Если создается логотип для экологического проекта, подойдут мягкие природные цвета и простые формы. А для технологической компании лучше использовать более строгий и современный дизайн. Поняв, что важно для целевой аудитории, можно создать логотип, который с первых секунд попадает в цель.

  • Проконсультироваться с профессионалом

Например, мы на консультациях с клиентами даем раскладку по целевой аудитории, конкурентам, особенностям ниши и первичные рекомендации, которые можно внедрить уже на следующий день. Даже без помощи команды дизайнеров. Более того, мы рассказываем, на что можно не тратить деньги при разработке логотипа - ведь каждая ниша бизнеса имеет свои особенности. Нечистые на руку агентства с первых секунд скажут, что нужно все: и логотип, и мерч, и полиграфию, и фирменного персонажа, и дизайн документации, и сувенирку. Но это не так. От ниши к нише требования разные и аудитория - соответственно.

К консультации мы всегда заранее готовимся и просим клиента заполнить бриф. Так наша онлайн-встреча проходит максимально продуктивно. И да, это бесплатно.

  • Проверить на уникальность и адаптивность

Логотип должен быть уникальным (это особенно важно, если вы решите запатентовать бренд), легко узнаваемым и выглядеть хорошо в любом размере и на любом носителе. Убедитесь, что он читается и в маленьком, и в крупном масштабе, будь то визитка или баннер. А еще логотип должен отличаться от конкурентов, чтобы вас было легко запомнить и не спутать с другими.

Бесплатная помощь в редизайне лого и разработке с нуля

5 неудачных мировых логотипов и как избежать подобных ошибок

Избежать распространенных ошибок и создать логотип, который будет работать на вас — достижимая задача.

Для того чтобы помочь с этим, я предлагаю бесплатную консультацию по вопросам графического дизайна. Для этого нужно заполнить форму. Во время консультации мы сможем:

  • Обсудить текущий логотип и понять, какие улучшения могут повысить его эффективность.
  • Или обсудить, как может выглядеть логотип, если вы только запускаете бизнес.
  • Найти идеи для нового логотипа, который точно отразит бренд.
  • Собрать рекомендации по созданию крутого лого.

Заполняйте анкету, в ней 10 коротких вопросов. Давайте познакомимся и пообщаемся с пользой. Вместе мы сделаем так, чтобы ваш логотип не просто привлекал внимание, а запоминался и вызывал доверие.

Спасибо, что дочитали до конца.

Плюшки для дизайнеров, которые меня читают

5 неудачных мировых логотипов и как избежать подобных ошибок

Если вы - дизайнер и создаете собственные шедевры, дочитали до конца - приходите в нашу студию печати стикеров Бред Стикерс. Сделайте заказ на сумму от 1000 р. А мы в подарок изготовим для вас еще 50 штук наклеек на белой пленке по вашему экскизу, размером 5х5 см. Ключевое - скажите админу, что вы с висишки.

Мы всячески поощряем интерес к графическому дизайну и хотим сделать этот мир немного красивее.

студия Бред

И спасибо, что поставили лайк этой статье!

Остаюсь на связи в моем Telegram-канале про бизнес и на странице Вконтакте.

1515
1313
44
34 комментария

Для меня Лондон 2012 - это просто кучка непонятных фигур ярко-фиолетового цвета. Только сейчас поняла что это цифры 2012, вот уж правда пример красноречивый

4
Ответить

да, немного перемудрили

Ответить

Мне очевидно что это цифры.

Ответить

Согласна, я тоже только заметила, что там оказывается год был 😂 Действительно, сейчас все очень зависит от визуальной картинки. Ведь иногда смотришь на логотип, и не можешь понять, что это, слишком уж начинают перебарщивать, важнее чтоб логотип читался с первого взгляда.

Ответить

Плюсую за группу, кому непонятно, что это цифры и я об этом узнала из статьи😁 Какая-то мозаика мне казалась, никак не связанная с мероприятием. Очень неудачный лого на мой взгляд.

Ответить

Протите, это чл*н??😂😂😂

3
Ответить

где?)

1
Ответить