Статейное продвижение как инструмент для привлечения клиентов и партнеров

Статейный маркетинг – проверенная временем стратегия продвижения бизнеса в интернете. Как правильно использовать возможности контента для привлечения целевого трафика на сайт разберем в этой статье.

Несмотря на растущую популярность видео, аудио и визуального контента, текст был и остается самым удобным форматом для донесения информации до целевой аудитории. А с появлением новых усовершенствованных алгоритмов поисковых систем он приобретает особую актуальность.

Сегодня чтобы вывести сайт в ТОП выдачи недостаточно втиснуть побольше «ключей”. В приоритете у Google и Яндекс качественный полезный контент и “цитирование» авторитетными веб-ресурсами.

Суть статейного маркетинга (гостевого постинга) заключается в написании SEO-оптимизированных статей с органично вписанными обратными ссылками на сайт и их размещении на сторонних тематических площадках.

Основным преимуществом метода является «естественность» ссылок, которые благосклонно воспринимаются поисковиками, в отличие от закупленных бэклинков. При грамотном подходе статейный маркетинг помогает решать одновременно несколько задач:

Привлечение высокоцелевого трафика. Узкая тематика контента и одновременное продвижение по большому количеству поисковых запросов позволяет привлекать наиболее заинтересованную аудиторию, которая легко конвертируется в потенциальных клиентов или партнеров.
Раскрутка бренда. Регулярно публикуя уникальные, интересные, полезные материалы, вы сможете выстраивать долгосрочные доверительные отношения с целевой аудиторией, создать устойчивый позитивный имидж бизнеса и заслужить репутацию эксперта в своей сфере. Главное писать о том, в чем вы действительно разбираетесь.
Повышение рейтинга и посещаемости. Постепенное безопасное наращивание ссылочной массы за счет бэклинков с крупных авторитетных источников значительно упрощает продвижение даже молодых сайтов в ТОП выдачи. Кроме того, те, кого вам удастся «зацепить», будут возвращаться снова и снова для получения новой информации. При этом вы сможете влиять на поведенческие факторы, мотивируя посетителей к покупкам и другим целевым действиям.
Увеличение продаж. Несмотря на то, что для размещения на сторонних ресурсах используется больше информационный, а не откровенно продающий контент, люди склонны приобретать товары и услуги у тех, кому доверяют и считают профессионалом.
Снижение затрат. Любая рекламная кампания требует немалых финансовых вложений и имеет кратковременный эффект. Используя статейное продвижение, вам придется один раз заплатить за публикацию материалов и долгие годы пожинать плоды в виде постоянного активного трафика. К тому же со временем стоимость привлечения лидов может стать мизерной.
Эффект вирусного маркетинга. Статьи, которые заинтересовали пользователей, быстро передаются «из рук в руки» и распространяются в геометрической прогрессии среди десятков тысяч людей. Поэтому необходимость в дальнейшем продвижении практически отпадает.

Однако не стоит ожидать быстрых результатов. Потребуется вложить немало сил и времени на то, чтобы завоевать доверие поисковых систем, а первый эффект будет заметен не раньше чем через несколько месяцев. Успех продвижения в первую очередь зависит от умения писать качественные, грамотно оптимизированные тексты, и выбора сайтов-доноров.

Главное требование к публикуемому материалу – уникальность, качество и польза для целевой аудитории. При подготовке статей для продвижения важно придерживаться следующих правил:

1. Разработка контент-плана

Для начала необходимо подобрать темы для статей и ключевые фразы, по которым вы будете продвигать сайт. Проще всего это сделать с помощью специального сервиса Яндекс. Вордстат. Достаточно ввести в поисковую строку фразу, связанную с темой вашего бизнеса, и вы получите целый список словосочетаний, которые ищут пользователи.

Для не раскрученных сайтов лучше использовать среднечастотные и низкочастотные запросы, с помощью которых можно привлечь максимально целевой трафик.

Как показывает практика, для продвижения МЛМ сайта отлично подойдут:

Экспертные статьи, в которых вы делитесь собственным опытом, рассказываете об успешных кейсах, даете ценные рекомендации по ведению бизнеса, использованию современных инструментов и т.д.
Аналитические материалы с исследованиями по интересующим целевую аудиторию темам. В таких статьях важно использовать проверенные статистические данные, факты и цифры.
Интересные обзоры предлагаемых товаров и услуг, включающие описание характеристик и полезных качеств, выгодные отличия от аналогов на рынке, практические советы по выбору и использованию продукта для решения конкретных проблем.
Интервью у лидеров. Статьи, в которых известные успешные предприниматели рассказывают о возможностях сетевого бизнеса и личных достижениях, наверняка привлекут внимание людей, ищущих пути для изменения жизни к лучшему и финансовой независимости.
Ответы на конкретные вопросы относительно привлечения клиентов/партнеров и создания дистрибьюторских структур, специфики прямых продаж, автоматизации бизнеса. Большой популярностью пользуются чек-листы, которые помогают проверить правильность действий и избежать ошибок.
Развлекательный контент с нативным упоминанием бренда, продукта или предпринимателя.

2. Написание и SEO оптимизация статей

Специалисты рекомендуют публиковать на сторонних ресурсах статьи размером 3-5 тысяч знаков. Они должны иметь интригующий заголовок и краткое описание, отражающее ее содержимое. Также важно, чтобы текст был структурированным, легким для восприятия и мотивировал перейти на сайт. Для этого нужно дать достаточно общей информации для привлечения внимания и предложить получить полноценный ответ на сайте, на который ведет ссылка.

В каждую статью включаются 2-3 релевантные ключевые фразы, к которым будут привязаны обратные ссылки. Большее количество может негативно отразится на дальнейшей индексации и ранжировании. Рекомендуется вставлять одну ссылку на главную страницу сайта и две на внутренние.

3. Уникальность контента

Копии чужих публикаций и тексты с низкой уникальностью бесполезны для статейного продвижения. Такие материалы, как правило, не принимаются площадками с высоким рейтингом и плохо ранжируются поисковыми системами. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваши статьи имели уникальность не менее 90-100%. Это убережет вас от санкций и повысит шансы на привлечение лояльных посетителей.

Чтобы получить максимальный эффект от статейного маркетинга важно подобрать подходящие площадки для размещения. Это могут быть как бесплатные ресурсы (специальные порталы, каталоги, тематические сайты и блоги), а также платные площадки, такие как сайты других веб-мастеров и статейные биржи вроде Миралинкс.

Для начала отлично подойдут бесплатные площадки Hashtap, VC, Spark или Medium. Преимуществами платного продвижения является более качественный трафик, минимальный риск попадания под фильтры и больший коэффициент конверсии.

При выборе ресурса обратите внимание на следующие параметры:

Тематика площадки. Если вы будете публиковать статьи о сетевом бизнесе на ресурсе, посвященном кулинарии или строительству, глупо рассчитывать на привлечение целевой аудитории. К тому же несоответствие наверняка заметят умные поисковые системы.
Посещаемость. Чем выше посещаемость площадки и активность в виде комментариев, обсуждений и репостов, тем больше вероятность переходов на ваш сайт.
Возраст. В идеале площадке должно быть не менее 2-3 лет. Однако маркетологи рекомендуют использовать как проверенные временем, так и молодые сайты-доноры. Главное чтобы они не были под санкциями поисковиков и соблюдалась тематическая релевантность.
Индекс качества. Так называемый ИКС, который пришел на смену индекса цитирования (тИЦ), отображает авторитетность, полезность и степень доверия к сайту. Ориентируйтесь на площадки с показателем не менее 40.

Обязательно следите за регулярностью и равномерностью публикаций. Большие перерывы не приведут к желаемому результату, а резкое повышение ссылочной массы вызовет подозрение у поисковых систем.

Также важно постоянно мониторить эффективность продвижения. Используя современные инструменты веб-аналитики, вы можете собирать и отслеживать все необходимые данные о посещаемости и росте позиций сайта, а также поведении пользователей.

Реализация статейного маркетинга – непростая и затратная задача. Но при правильном подходе он может стать отличным инструментом для быстрого продвижения веб-ресурса и привлечения постоянного целевого трафика в долгосрочной перспективе.

6 комментариев

Артур Дунайцев

23.07.2021

Зачем это все? Что вы пытаетесь измерить? Какой ТИЦ? Какой дроп ссылок? У меня стойкое ощущение, что люди вообще не понимают простейшую логику алгоритма ранжирования, и подсовывают под неё все, что делают.

Алгоритм до безобразия прост, не считая самой формулы: берется ваш ресурс, считается его полезность для пользователя, сравнивается с другими ресурсами. Т.е. не статьи, не ТИЦ, не количество символов, ни запросы, ни знаки - это все не важно. Важно, сколько людей, приходя на чужой ресурс, потом идут на Ваш и совершают целевое действие. Это что касается статей. Т.е. не требуется писать тонну статей, не требуется учитывать что-либо по серьезке, главное - сделать полезный и реально важный пост, который в сердечко, который в потребность - который приведет к вам ваших клиентов, а не останется очередным мусором на просторах интернета или не станет поводом для 100500 рерайтов в Дзене.

Вопреки распространенному заключению, что ссылочный вес и анкор (текст, который в ссылке есть) приведет вам юзера и повысит эффективность по этому ключу - да нифига. У вас 1 новый эффективный переход повысит вес всех релевантных странице ключей, просто вы их забываете измерить, У вас даже ресурса на это нет, епрст. Ладно, лукавлю, в веб2вектор все же получите плюсик к ключу и 1 дополнительный переход в год от этого ключа с выдачи. Негусто, короче, как ни странно, косвенные плюсы в несколько десятков раз лучше)

А Рецепт успеха в целом... Да ваще крайне простой, о нём и Яндекс и Гугл и говорят прямо: делаете продукт для людей(ассортимент!!! Нет, ассортиментище! Дизайн, кнопочки, фильтры, сортировчки, пагинацию, раздельчики по красотк, навигацию, инфу, способы оплаты, и т.п. - чек-листов "что должно быть на хорошем сайте" вагон), налаживаеье техничку (верстку, урлы, редиректы и т.п - вот только тут нужен сеошник, который посмотрит и скажет, что делать прогеру), да и все - поисковик вас понял, люди довольны. Дальше маркетинг и прочие плюхи. Не, можно и мониторить и подкуриваться в тему, это не лишнее, но когда уже все путём, кроме этого, А не когда вы в жопе.

Сука, просто как дважды два, но нет - все равно прилетают чудо-рецепты статейников, сайты, где очередняра-лавочник даже картинки не удосужился на товары залить, сайты о трех товарах без цены и "остальное по телефону" и прочие радости жизни и последствия чудо-тренеров от БМ. И все они лезут искать волшебную таблетку, которую вроде как предлагает автор статьи, лишь бы самим палец о палец не ударять (всех ударов-то надо - пару месяцев, нормальный шаблон от Аспро и желание разбираться, лить нормально товары или услуги).

В общем, наболетое, благо, агентское в прошлом, как страшный сон. Нормально делай - нормально будет. А когда сделал нормально - делай хорошо потом.

Ответить

Илья Рабченок

24.07.2021

Ура! Тут бывают дельные комментарии =)
Я думал, тут будет о продвижении статьями, как правильно написать, как ее анонсировать, дистрибуция контента и тп. А тут голое seo )))