Таргет во «ВКонтакте»: 6 советов по настройке от эксперта
Каждую неделю мы в TexTerra проводим короткие полезные встречи: специалист в своем направлении рассказывает коллегам, что происходит в его поле. Решили делиться этими инсайтами со всеми! Ловите главные тезисы из обучалки по рекламе во «ВКонтакте» от нашего таргетолога Михаила Горшкова. Если буквы читать неохота, можно посмотреть видео!
7 плюсов и 5 минусов с рекламой во «ВКонтакте»
Главные отличия таргета во «ВКонтакте» от рекламы в заблокированных соцсетях:
Если серьезно, нет ничего однозначного – везде и плюсы, и минусы.
Плюсы:
- Можно таргетироваться на пользователей, у которых скоро будет День Рождения – хорошая функция для персонализированных предложений.
- Возможность искать пользователей по ключевым фразам – аналог контекстной рекламы.
- Тех.поддержка на русском языке – в заблокированной соцсети попадались и англоязычные модераторы.
- Возможность быстро парсить аудиторию.
- Много форматов для креативов – их гораздо больше, чем в запрещенной соцсети.
- Продвижение записей – аналог кнопки «Продвигать» в запрещенной «соцсети-с-картинками».
7. Подсказки в рекламном кабинете. Вы можете выбрать цель, а интерфейс покажет, какой пункт-подцель можно выбрать следующим.
Минусы:
- Нет умных алгоритмов, как в заблокированных соцсетях. Вернее… Есть, но они пока не такие продвинутые. В заблокированных соцсетях была хорошая оптимизация целей – алгоритм точно находил людей, которые будут выполнять нужные вам действия: регистрацию на сайте, лайки к постам, например. Во «ВКонтакте» с этим сложнее – оптимизация целей плохо работает. В основном, работа на трафик, клики.
- Нужно очень внимательно следить за лимитами, потому что в РК «ВКонтакте» мы сначала пополняем бюджет, потом уже запускаем рекламу (а не наоборот, как в заблокированных соцсетях).
- В последнее время возникают проблемы с модерацией. Помните, как раньше таргетологи жаловались на нее в заблокированной соцсети? Так вот, сейчас во «ВКонтакте» иногда пройти модерацию даже сложнее…
- Одна из причин предыдущего пункта – новые правила модерации: убрали из рекламы КАПС и эмодзи, не больше 20 % текста на креативе и т.д.
5. Нет официального сервиса мониторинга рекламы. У заблокированных соцсетей был – можно проверить, какую рекламу ведут конкуренты.
Форматы рекламных объявлений во «ВКонтакте»
- «Карусель». Можно поставить от 3 до 10 карточек с информацией о вашем товаре или услугах. Важный минус: текст записи ограничен – 220 символов. Размер каждого изображения должен быть не менее 400х400 px.
2. Запись с кнопкой. С помощью кнопки удобно вести пользователей на сайт или в сообщество. Причем кликабельна не только кнопка, но и картинка.
3. Универсальная запись. Выглядит, как стандартный пост на стене сообщества. Часто пользователи воспринимают запись не как рекламу, а как обычный пост новостях.
4. Реклама сайта. Пост состоит из короткого текста – до 90 знаков. Есть кнопка с призывом к действию – реклама ведёт только на сайт. Здесь тоже кликабельна не только кнопка, но и картинка.
5. Боковая реклама (тизер). Прямоугольная реклама, которая расположена слева под меню в версии «ВКонтакте» на десктопе. Такая реклама состоит из изображения и заголовка, иногда – очень короткого описания.
6. Клипы и Истории. Для клипов доступен только формат видео длиной до 60 сек. С историями разнообразнее: в объявление можно загрузить до трех историй с фото или видео до 15 сек.
Главные советы таргетолога TexTerra
- Реклама во «ВКонтакте» лучше работает на маленькие аудитории (существенная разница с заблокированными соцсетями). Если вы собрали аудиторию больше 50-100 тысяч человек, можно смело сузить ещё больше – до 5-10 000. Например, по возрасту, полу и т.д. Если аудитория очень маленькая – от 1000 человек – запускайтесь на показы.
- Рекламируете что-то, связанное с медициной (условно, даже медицинские перчатки) – готовьте официальные документы. Полный список требований к документам, которые связаны с определенными товарами и услугами, можно найти в правилах – пункт 4.7.
- Когда в настройках гео выбираем «Города и регионы», нельзя выбрать тип места – «Дом», «Работа», «Сейчас находится». Они появятся, если отметить вариант «Выбрать на карте». Выбирайте нужную точку, если рекламируете офлайн-бизнес, привязанный к геолокации.
- Таргетируйтесь на активных подписчиков сообществ – это то ядро, которое активно взаимодействует со страницей (комментирует, ставит лайки и т.д.)
- Используйте функцию «Пересечение интересов». К примеру, можно найти людей, которые интересуются покупкой автомобиля и одновременно кредитами – выше шанс найти тех, кто готов взять авто в кредит.
- А вот этой функции нет в запрещенных соцсетях, но она есть во «ВКонтакте» – «Сбор реакций». Смотрим, как аудитория отреагировала на рекламную запись. К примеру, соберем тех, кому реклама понравилась, и настроим ретаргетинг. А тех, кому не понравилась, скроем из следующего показа.
А вот полное руководство по настройке таргета во «ВКонтакте» вы найдете в нашем медиа TexTerra Daily.
Забыли еще дописать.
- Чтобы собрать аудиторию, нужно использовать парсер. Да можно обойтись настройками рекламного кабинета, но без парсинга рекламные кампании будут посредственные. Чтобы был нормальный результат будешь многое время проводить, в рекламном кабинете и парсере.
- Еще если ты нашел хорошую аудиторию, то она очень быстро выгорает и ищи по новой.
Если сравнивать западную сеть и наш родимый ВК. Это примерно, тоже самое что сравнивать Ладу семерку, с которой ты будешь постоянно тр*хаться в гараже (в рекламном кабинете с парсером), чтобы она хоть ехала и немецкий автопром с коробкой автомат, где сел и поехал.
Да и в последнее время у меня Вк ассоциируется с данной картинкой.
Чтобы собрать аудиторию, нужно использовать парсер
Что может парсер, чего не может кабинет вк?