Зачем тарологам мониторинг инфополя

Популярность карт таро на Wildberries в первые три месяца 2023 года выросла на 105% год к году.

В 2021 году объем рынка карт таро в мире составил $1,2 млрд. В 2022 году он вырос почти до $1,3 млрд.. Информация отсюда.

Посмотрим, как можно продвигать гадание на картах таро как бизнес, зачем следить за конкурентами и знать, что о тебе пишут, если ты таролог.

В начале хочется оговориться, что есть два крайних варианта ведения такого бизнеса: публичный и приватный. И тем и другим тарологам нужно показывать свое мастерство, но разница в охватах.

Широко известные тарологи не только проводят консультации, но также продают обучение и сопутствующие продукты: авторские колоды таро, скатерти, свечи, амулеты, платные подписки в закрытые группы.

А есть тарологи, которые совсем не ведут деятельности в публичном поле. Максимум - это закрытая группа или канал в телеграм или соцсетях. Их сила как раз в приватности и элитарности.

Маркетинг публичных тарологов практически не будет отличаться от классического маркетинга, инструменты будут применяться те же: реклама, контент-маркетинг, социальные доказательства, изучение конкурентов и мониторинг инфополя.

Начнем с запретов. Мы обнаружили всего один. Это официальная реклама во Вконтакте. В интернете есть рекомендации, как обойти такой запрет: советуют переобуться в сообщество с психологическим уклоном. Это хороший ход, ведь метафорические ассоциативные карты - это обычный инструмент психолога, легко запутать модератора.

Или можно продвигаться, покупая рекламу в сообществах ВК.

Контент-маркетинг

Это самый сильный инструмент! Собственно, дальше мы будем описывать скорее, куда именно положить контент. А то, что его необходимо выпускать и в больших количествах - это не нуждается в доказательствах.

Как правило, тарологи делают расклады для знаков зодиака на каждый месяц, неделю и даже на день, а также ситуативные расклады: на любовь, “Когда ты встретишь своего человека” и тому подобное. Также в среде тарологов продвигается такая идея: если тебе попался тот или иной расклад в поле зрения - это не случайность. Случайности вообще не случайны. Это по судьбе. Кстати, контекстная реклама не запрещает продвигать услуги эзотериков, поэтому неслучайные случайности очень активно используют для продвижения собственного бренда.

И по сути есть только 2 направления продвижения: “где разместить контент” и “где разместить информацию об оказываемых услугах”.

“Где разместить контент” нам кажется более стратегически верным вопросом. Гадание - дело интимное, это не услуги сантехника, когда уже неважно кто именно ликвидирует потоп, лишь бы поскорее.

Для повышения ценника таролога нужна лояльность клиента. Для клиентов или - как их называют тарологи - “кверентов” - нужно понимание, что расклады трактуются понятным и приемлемым языком.

И, конечно, в Одноклассниках! Почему? Ниже, в выводах по мониторингу популярного таролога, будет портрет людей, которые оставляют комментарии. И вы увидите, как он соответствует аудитории Одноклассников. (Да, это откровение кэпа. Не нужен аудит, чтобы понимать это. Но для крупных компаний, советов директоров и инвесторов нам, маркетологам, часто нужны веские обоснования: цифры и факты, а не наши домыслы и чуйка. Так вот в мониторинге вы найдете и факты, и цифры)

Но это скорее недоразумение. Есть более релевантные ресурсы.

Выделим эту категорию отдельно, потому что социальные доказательства здесь - это очень важно. Важно, чтобы они были настоящие или, по крайней мере, без подозрительных плашек. Рекомендуем собирать все, что пишут о вас хорошего в директ, скринить, простить разрешения опубликовать. Можно просить обратную связь и по тому, сбылся ли прогноз и про работу.

И обязательно нужно отслеживать негатив. Можно отвечать на негативные отзывы, особенно если они кажутся несправедливыми или работой конкурентов.

Существует достаточно большой список универсальных отзовиков. Мы рекомендуем мониторить даже те отзывные ресурсы, которые находятся на 3 странице поисковой выдачи и далее. И для наших клиентов делаем это.

Важно понимать, что происходит везде, не только на первых страницах поисковика. Многие подобные сайты сейчас начали вкладываться в SEO-продвижение и рекламу и оказались на первых позициях. Поэтому нужно заглядывать дальше первых страниц.

Но почти для каждой отрасли есть и свои списки отзовиков и специализированных ресурсов, за которым нужно присматривать: банки.ру, продокторов и другие. У эзотериков тоже есть свои площадки, где люди оставляют отзывы. Нужно мониторить их вручную, чтобы получать самую свежую информацию.

Один из вариантов продвижения - распространение информации о себе.

Вот где можно разместить информацию, если вы таролог:

А теперь, когда таролог разместил свой контент, информацию о себе в публичном пространстве, ему необходимо следить за ней. Что пишет аудитория, как реагирует на посты, что пишут в сторонних группах и сообществах? Какие оставляют отзывы? А также нужно постоянно следить за появлением негатива, информационных атак и действиями мошенников.

С помощью мониторинга можно:

За конкурентами стоит приглядывать тоже с вполне понятными для маркетологов целями:

Мы решили для примера взять таролога и астролога Анжелу Перл. На Youtube у нее более 2 млн. подписчиков.

На ее примере покажем, чем отличается мониторинг инфополя от поисковой выдачи и чем мониторинг может помочь в продвижении бренда.

Мы провели мониторинг упоминаний за период с 19.04.23 по 03.05.23, обнаружили 692 релевантных упоминания за этот период.

Во-первых, мы узнаем, что предсказания Анжелы Перл активно продвигаются в Румынии, на Украине, в Литве и в Казахстане. Можем прикинуть наши силы: может быть, стоит присмотреться к этим рынкам?

Во-вторых, интересный инсайд: ее имя ставят в качестве хештега другие тарологи. Возможно, это действительно полезно. Кто-то искал ее прогнозы, наткнулся на прогнозы конкурентов и залип, остался, подписался. Можно проверить эту гипотезу.

В-третьих, мы нашли группы в телеграм, где обсуждают топовых астрологов и рекомендуют их друг другу. В TgStat вы не найдете такой информации. Скорее найдете тысячи каналов конкурентов.

Также мы смотрим, кто репостит ее прогнозы. Можно предложить в таких группах свои прогнозы в качестве новости.

С помощью мониторинга мы выяснили портрет тех, кто пишет об Анжеле: это женщины (87%), их возраст 35-44 года - 18%, 45-54 - 20% и более 55 лет - 57%.

Гео: 73% из России, 10% с Украины и 5% из Австралии (там сейчас проживает Анжела Перл).

Можно почерпнуть множество тем для раскладов таро, если есть проблемы с идеями.

Еще мы нашли отзывы об Анжеле, ее подражательниц, и даже фан-арт!

Мониторинг Анжелы Перл с полнотекстами за период с 19.04 по 03.05 находится по ссылке: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1tFkp-hvmMOFZSnqe6qEqZbxeDFLvZ5h6/edit?usp=drive_web&ouid=108703186837304985226&rtpof=true

В поисковой выдаче вы не найдете ничего из того, что мы тут перечислили. Алгоритмы ранжирования ее сильно отличаются от сбора упоминаний за период. Поэтому не стоит думать, что “гугление” своего бренда (названия компании, первых лиц) сможет заменить мониторинг.

Но когда мы делаем для наших потенциальных клиентов демо-аудит, мы всегда смотрим и более статичную поисковую выдачу, и более динамичную - выдачу мониторинга через систему мониторинга.

Можем провести демо-аудит инфополя и для вашей компании.

Бизнес по гаданию на картах таро развивать несложно: сейчас есть большой интерес к этой нише. Людям хочется предсказуемости и стабильности. По методам продвижения также особых ограничений нет, за исключением таргетированной рекламы. Аудитория очень понятная, каналы продвижения ясны. И не забывайте следить за инфополем после размещения контента.

Это касается не только тарологов.