Как находить интересные темы и создавать привлекательные заголовки для статей

Как создать по-настоящему ценный и притягательный контент для ваших читателей и подписчиков? С чего начинать? Как «упаковать» тему в привлекательный заголовок?

Разберем пошагово эти важнейшие элементы создания контента.

Вы когда-нибудь замечали, что одни статьи в блогах собирают сотни лайков и комментариев, а другие едва набирают десяток просмотров? В чем секрет по-настоящему популярного и востребованного контента? Ответ прост — все дело в удачно выбранной теме и притягательном заголовке.

Вопрос поиска тем актуален как для журналистов, готовящих публикации в медиа-изданиях, так и для представителей бизнеса, продвигающих свои товары и услуги в интернете.

Ранее, в статье «Как находить свежие идеи для статей», мы кратко пробежались по всем основным принципам. Сегодня же предлагаем поглубже окунуться в этот сложный аспект.

Разумеется, текст самой статьи не менее важен, но в данном случае попробуем разобраться, как создавать востребованный контент с нуля. От того, насколько правильно вы выберете тему и оформите материал, зависит, будут ли читатели дочитывать ваши статьи до конца.

🚩 Узнать, какая стратегия продвижения вам подойдёт »

Чтобы выбрать по-настоящему интересную тему, важно хорошо представлять и всесторонне изучать свою целевую аудиторию. Что именно нужно учитывать:

После изучения своей аудитории полезно проанализировать, что конкретно ищет ваша аудитория в интернете. Это могут быть как коммерческие, так и информационные запросы.

Информационные запросы отличаются от коммерческих тем, что пользователь ищет полезную информацию, а не планирует совершить покупку здесь и сейчас.

Например, для интернет-магазина одежды релевантными информационными запросами могут быть “Как выбрать хорошие джинсы?”, “Какие цвета сумок будут модными в этом сезоне?” или “Почему одежда из натуральных тканей лучше?”

Главные критерии при выделении информационных запросов — их актуальность для аудитории прямо сейчас, достаточный месячный объем запросов.

Опираясь на такие запросы и предоставляя полезную информацию, можно улучшить имидж сайта в глазах посетителей, повысить лояльность аудитории, привлечь новых пользователей.

🚩 Узнать, как избежать провалов в подготовке PR-стратегии »

Один из самых популярных инструментов для анализа запросов — Яндекс.Вордстат. Этот сервис показывает среднемесячное количество запросов по любому слову или фразе и позволяет определить наиболее востребованные пользователями темы.

Для анализа популярных запросов также рекомендуется использовать инструмент от Google — Trends. Он помогает отслеживать тренды в поисковых запросах за любой период.

Помимо представленных можно использовать такие инструменты для автоматического сбора семантики, как KeywordTool, Kparser и KeyCollector. Они могут значительно упростить и ускорить процесс анализа запросов.

Еще один эффективный метод поиска тем для SEO-контента — изучение материалов и запросов у конкурентов. Для этого нужно выделить 5-10 ведущих конкурентов в вашей тематике и проанализировать их сайты.

Обратите внимание на популярные статьи, которые приносят конкурентам наибольший органический трафик. Изучите используемые в них ключевые слова и запросы.

Также можно воспользоваться специальными инструментами вроде SimilarWeb, Ahrefs, BuzzSumo или SEMrush. Они позволяют посмотреть самые популярные поисковые запросы, по которым сайт попадает в топ выдачи.

Помимо автоматизированных инструментов полезно подбирать ключи для SEO-оптимизации контента вручную. Это подразумевает мозговой штурм и генерацию идей по потенциальным запросам и фразам для оптимизации.

Например, на основе выбранной темы можно составить список синонимов, вариаций и расширений. Рассмотреть запросы на разных языках. Подумать о словах, которые люди могут вводить в поиске по этой теме.

Также полезно посмотреть поисковые подсказки в Google и Яндексе. В них зачастую содержатся распространенные вопросы пользователей, которые можно использовать.

Ручной подбор ключей требует времени, но позволяет максимально полно учесть семантику темы и создать оптимизированный контент.

🚩 Узнать простой способ попасть в СМИ »

Среди творческих подходов к поиску тем для обычного контента можно назвать анализ актуальных новостей и трендов. Это подразумевает изучение новостных сайтов, тематических сообществ, блогов инфлюенсеров, чтобы выявить самые обсуждаемые события и явления.

Можно отслеживать новости в конкретной сфере деятельности компании. Например, для юридической фирмы актуальными могут быть изменения в законодательстве, а компаниям, предоставляющим финансовые услуги, стоит отслеживать малейшие колебания курса валюты и волатильность.

Еще один полезный подход к поиску идей для контента — мониторинг тематических сайтов и форумов.

Можно подписаться на rss-ленты популярных ресурсов в интересующей вас сфере. Так вы будете в курсе появления новых статей и своевременно сможете дать свое видение по некоторым животрепещущим темам.

Также периодически просматривайте популярные форумы и сообщества по вашей тематике. Обратите внимание на популярные темы обсуждений.

Не стоит сбрасывать со счетов и непосредственный опрос целевой аудитории о том, что они хотели бы почитать на вашем ресурсе.

Можно проводить онлайн-опросы и голосования в сообществах бренда по наиболее интересным для подписчиков темам. Также очень полезны формы обратной связи и виджеты на сайте, позволяющие посетителям задавать свои вопросы.

Главное преимущество такого подхода в том, что он позволяет «из первых рук» получить идеи от самой целевой аудитории, для которой и создается контент.

Еще одним креативным подходом к поиску идей для контента является поиск нестандартных и неожиданных способов подачи материала.

Это может быть подача информации в формате интригующей аналогии или парадокса, связанного с темой статьи. Или рассмотрение привычного вопроса под новым, неожиданным углом.

Творческий подход позволяет создавать оригинальный и запоминающийся контент. Это особенно эффективно при работе с развлекательными или популярными темами.

Конечно, при этом важно не уйти слишком далеко от интересов аудитории. Оптимальным является разумное сочетание креатива и понимания потребностей читателя.

Получение комментариев и мнений экспертов — еще один хороший способ генерировать идеи для качественного контента. Можно проводить интервью с авторитетными специалистами в вашей области, чтобы узнать их взгляд на актуальные вопросы и тренды.

Также полезно обращаться за развернутыми цитатами и оценками по поводу готовящихся материалов. Экспертные комментарии придадут статьям больший вес и ценность для аудитории.

При подборе экспертов стоит обращать внимание на их авторитет в профессиональном сообществе и узнаваемость для вашей целевой аудитории.

После того, как круг потенциальных тем для контента определен, важно провести тщательную проверку, чтобы избежать неактуальных или скучных вариантов.

Оцените, насколько выбранная тема соответствует интересам и запросам вашей текущей аудитории. Проанализируйте поисковые запросы и популярные обсуждения, оцените актуальность.

Также полезно оценить новизну подхода к подаче материала. Предлагаете ли вы новый, оригинальный взгляд или повторяете то, о чем уже написано много раз.

Комбинируйте разные методы, чтобы контент был и оптимизирован, и интересен для читателей. Главное - ориентироваться на потребности и запросы аудитории.

Странно будет писать про погоду в автоблоге. Но если вы рассмотрите тестирование разных типов протекторов шин, то такой формат будет вполне оправдан.

Можно протестировать несколько заголовков с выбранными темами на небольшой фокус-группе из целевой аудитории. Это позволит отсеять слабые идеи еще на ранней стадии работы над контентом.

После того, как вы определились с темой, ее нужно представить читателю при помощи заголовка. Хороший заголовок должен заинтересовать, заинтриговать, зацепить внимание.

Вот несколько действенных приемов создания сильных заголовков:

Здесь в заголовке используется упоминание двух наиболее популярных и актуальных событий — Супербоул (финальный матч сезона Национальной футбольной лиги США с охватом аудитории в 100 миллионов телезрителей) и церемония "Оскар". Такое соседство двух раскрученных тем обязательно привлечет внимание аудитории.

В заголовке упоминается некогда суперпопулярный сериал. Это сделано чтобы привлечь внимание аудитории.

В заголовке использовано название популярного трендбука.

В заголовке содержится конкретное время и действие. Это привлекает внимание тех, кто ищет быстрые инструкции.

Упоминание конкретного срока и чек-листа соответствует формату пошаговой инструкции. На практике подобные хорошо оформленные инструкции отлично залетают в ТОП и востребованы у аудитории.

🚩 Узнать, как попасть в Forbes, РБК и другие востребованные СМИ >>

Обещание экономии — сильный мотиватор для многих читателей.

Упоминание длительного срока службы играет на желании читателя сделать выгодную покупку.

Здесь упор делается на конкретику в объеме книг и в сроках получения конечного результата.

Видимость конкретной и не заоблачной суммы дохода всегда привлекает читателя.

Упоминание чисел и, тем более, текущего года создает ощущение актуальности темы.

Слово «малоизвестные» играет на любопытстве и обещает раскрыть ценную информацию читателю.

Неожиданный вопрос, который подогревает любопытство.

Такие персонализированные заголовки позволяют задеть болевые точки конкретной аудитории и мотивировать к прочтению.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Цитата, хорошо отражающая опасения читателей.

Крылатая фраза в неожиданном контексте.Такой приём, с одной стороны, позволяет привлечь внимание знакомым выражением, а с другой стороны — интригует нестандартным применением цитаты.

Знакомый сленг создаёт ощущение, что статья написана «своим» и для «своих», повышает интерес целевой аудитории и настраивает на доверительный лад.

Прием «даже без» подчеркивает, что результат возможен в любом случае.

«Даже без знания…» делает заголовок более привлекательным для новичков.

«Даже если» усиливает ощущение, что контент будет полезен для начинающих блогеров.Такой приём позволяет подчеркнуть, что решение или результат возможны, даже если читатель находится в неидеальных условиях. Это привлекает внимание и снимает возражения.

Заголовок играет на страхе потерять аудиторию из-за неправильных действий.

Затрагивает опасения по поводу ухудшения здоровья.

Предупреждает о финансовых потерях.

Выделение важного обещания капслоком.

Капслоком выделен результат, который интересует читателя.

Капслок фокусирует на важном условии — низкая цена.Такое выделение ключевых слов позволяет усилить ценность предложения для читателя. Однако не стоит переусердствовать с капслоком, поскольку такой текст негласно воспринимается интернет-сообществом как повышение интонации и даже крик.

🚩 Узнать стоимость PR-сопровождения вашей компании >>

Для выбора удачной темы досконально изучите вашу аудиторию, ее запросы, проанализируйте тренды и актуальные обсуждения. Всегда творчески подходите к генерации новых идей, избегайте клише и штампов. Экспериментируйте, комбинируйте разные приемы, чтобы найти наиболее эффективные варианты.

Перед публикацией протестируйте несколько выбранных методов на практике. Посмотрите, какие темы и заголовки находят отклик у вашей целевой аудитории. Только так вы сможете создавать по-настоящему востребованный и полезный контент.

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 PR.UPINC.RU »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22