Продвижение бизнеса в СМИ: часто используемые понятия и их значения (краткий ликбез)

На старте продвижения в СМИ новички при общении с журналистами и пиарщиками встречают немало терминов. Часть из них знакома многим, а некоторые термины – специфические, применяемые только в этой сфере. Рассмотрим наиболее часто употребляемые понятия и их значения.

PR (public relations, пиар) – это комплекс мер, который направлен на выстраивание общения с целевой аудиторией, создание имиджа, укрепление доверия со стороны потребителей, инвесторов и партнеров, повышение узнаваемости компании, продукта или бренда.

PR-кампания – это ряд мероприятий, которые проводятся для достижения цели в определенный промежуток времени.

Обычно длится около 4-6 месяцев, при необходимости продления работы над поставленными целями проводится промежуточный анализ достигнутых результатов и эффективности использованных инструментов для продвижения.

PR-сопровождение – это услуга, подразумевающая продвижение клиента в СМИ в течение длительного времени.

Традиционно такие услуги оказываются PR-агентствами. Могут включать разработку пиар-стратегии, организацию мероприятий, сотрудничество со СМИ и др.

🚩 В статье рассказали про 7 запретных ошибок, способных испортить продвижение в СМИ >>

Брендинг – это процесс создания и поддержки образа компании или продукта в сознании потребителей.

В брендинг включают повышение узнаваемости компании и ее продуктов, отстройку от конкурентов, создание ассоциативного ряда у потребителей.

Имидж – это процесс или результат стихийного или целенаправленного формирования образа компании или персоны, создания ассоциативного ряда с организацией или ее продуктами.

Репутация – это представление о компании или персоне, основывающееся на опыте наблюдения или взаимодействия с ней, опирающиеся на реальные факты.

Оптимально, если имидж и репутация соответствуют друг другу.

Целевая аудитория (ЦА) – совокупность людей, являющихся потенциальными потребителями, в которой можно выделить общие признаки.

Целевую аудиторию определяют для оптимизации временных и финансовых затрат на поиск потенциальных покупателей.

Портрет целевой аудитории – это детальное описание человека, который входит в ЦА.

Подробное и точное описание формулируется для более полного понимания возможных мотивов потребителей, сегментации целевой аудитории.

Сегментация ЦА – это процесс разделения действующих и потенциальных потребителей на мелкие подгруппы с учетом разных характеристик.

Разбиение ЦА на подгруппы позволяет более прицельно работать с проблемами и болями потенциальных клиентов, совершенствовать продукт под запросы потребителей и др.

Ядро аудитории – потребители, которые наиболее часто приобретают продукты бренда, заходят на сайт.

Иногда ядро аудитории определяют и как совокупность людей, у которых самая высокая потребность в продукции.

УТП (уникальное торговое предложение) – это описание конкурентных, неповторимых преимуществ продукта.

Для каждого сегмента целевой аудитории рекомендуется формировать отдельное УТП с учетом потребностей, ценностей и проблем выбранной группы потребителей.

🚩 Заказать PR-продвижение бренда >>

Инфоповод – это событие, которым можно заинтересовать журналистов и широкую публику.

В качестве инфоповода могут выступать мероприятия, праздники, выступления экспертов и др.

Пресс-релиз – это информационный материал для прессы, сообщающий о событии.

Часто в нем затрагивают новости компании, выражают официальную позицию по значимому вопросу.

Интервью – это метод и процесс сбора сведений, в ходе которых один человек задает вопросы другому (или нескольким).

Чтобы интервью было полезным для продвижения, в рамках него рассматривают актуальные вопросы сферы, состояния бизнеса или рынков, проблемы потребителей.

Контент-маркетинг – это создание и распространение полезной информации с целью продвижения компании или ее продуктов.

Контент-маркетинг в качестве каналов продвижения использует не только СМИ, но и официальные ресурсы компании, тематические площадки др.

Паблисити – это продвижение бренда и продуктов, персон через положительные упоминания в СМИ.

Под паблисити также подразумевают уже сформированную упоминаниями в медиа известность компании или персоны.

Бриф – это документ, в котором отражено детальное описание задач или особенностей бренда, важных для продвижения.

Бриф составляется для упрощения процесса взаимодействия заказчика и исполнителя работ – журналиста, пиарщика, автора контента и др.

Охват – это количество человек, которые заходили на страницу интернет-издания за установленный период.

Этот термин используют для оценки перспективности площадки для размещения на ней рекламы или статей для продвижения.

Медиакит (пресс-кит) издания – это веб-страница или документ, который информирует о целевой аудитории СМИ, охватах, достижениях, прочих особенностях, которые могут быть значимы для рекламодателей.

Часто медиакит крупных изданий размещают в интернете в открытом доступе.

Есть что добавить - пишите в комментарии! Иногда без знания терминологии сложно двигаться вперед.

🚩 Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?

🚩 Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩 http://prslon.ru/ »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22