Пиратство, пересказы нон-фикшена и поддержка своих авторов: глава «Эксмо-АСТ» — о ситуации на книжном рынке
Как российский книжный рынок завершил 2022 год и что его ждёт теперь — главное из интервью Олега Новикова для «Ведомостей».
Каким был 2022 год для рынка
- В денежном выражении российский книжный рынок вырос на 10% — до 109 млрд рублей. В ноябре 2022 года в «Эксмо-АСТ» полагали, что прирост составит около 15%.
- Себестоимость бумажных книг увеличилась на 30% из-за подорожания производства. По количеству выпущенных экземпляров рынок бумажных книг без учёта учебной литературы упал год к году на 7%: это значит, что он весь рынок рос за счёт увеличения цен на книги, а не за счёт роста потребления.
- Объём продаж на рынке цифровых форматов сохранился на уровне 2021 года и составил 11 млрд рублей. Продажи электронных книг выросли на 5% год к году, а сегмент аудиокниг сжался на 10%. Среди причин — уход зарубежных сервисов из России и отключение ряда платёжных решений, а также пиратство.
С февраля 2022 года трафик на пиратских ресурсах вырос на 20%. Тут основная проблема у нас с «Яндексом», который, по нашим оценкам, является крупнейшим генератором такого трафика.
Более десяти уже заблокированных пиратских сайтов практически ежедневно создают зеркала, а механизмов предотвращения их индексации у издателей попросту нет. «Яндекс» не убирает их из выдачи, ссылаясь на отсутствие законных оснований. Хотя сам в прошлом году вышел на рынок цифровых книг.
Как завершила 2022 год группа «Эксмо-АСТ»
- В деньгах группа компаний выросла на 15% год к году — общая выручка превысила 60 млрд рублей. Число проданных книг осталось на уровне 2021 года (цифры не приводят).
- Компании помог растущий спрос на художественную литературу, включая комиксы и мангу: её доля от общей выручки «Эксмо-АСТ» превышает 50%. Новиков считает, что она помогала россиянам «отвлечься от окружающей реальности».
- Среди других благоприятных факторов — большой складской запас, который компания формировала ещё в 2020-2021 году по более низким ценам, а также снижение активности других участников книжного рынка. Последние ожидали, что спрос на книги упадёт, и потому сокращали выпуск.
Как обстоят дела с контрактами на книги зарубежных издательств
- В издательском бизнесе, как правило, действуют длинные контракты на пять лет — часть уже истекла. По оценкам издательской группы, в год она будет терять «четверть пакета зарубежных авторов», которые прекратили сотрудничество с российскими издателями. Но ситуация не «критичная», говорит Новиков, так как доля иностранных произведений от выручки группы составляет 20%.
- Компания работает с независимыми издательствами из Европы, США и Китая и отмечает, что старается убедить старых партнёров обновить договоры. Так, например, поступили испаноязычное подразделение Penguin Random House, французский издательский дом Gallimard и другие.
Какое будущее у идеи с пересказами книг
- Изложение книг, которые компания не может публиковать в России, — это способ познакомить читателей с ключевыми идеями авторов. Но формат больше подходит для прикладной литературы — и то не всей, поэтому широкое распространение «вряд ли получит», говорит Новиков.
Вопрос [о механизме принудительной лицензии] очень тонкий и требует учёта всех нюансов, с тем чтобы не разрушить монетизацию труда писателей и не обесценить авторское право. И нам бы не хотелось менять создававшуюся десятилетиями культуру легального потребления контента.
В то же время мы должны думать об интересах читателя, который привык получать доступ ко всем новинкам одновременно со всем миром.
Как на рынке скажется запрет «пропаганды ЛГБТ*»
- «Всё будет зависеть от правоприменительной практики», — говорит Новиков. По его словам, формулировки в законе слишком общие и расплывчатые, из-за чего издательства и магазины не до конца понимают, что нельзя печатать и продавать.
- Если трактовать поправки «широко», то под запрет попадает половина классики и «много современной прозы». По существу же речь идёт, скорее, о доле книг в 0,5% и меньше.
Как поддерживать российских писателей
- У «Эксмо-АСТ» есть издательства, книжная розница, сервисы цифровой дистрибуции, типографии, а ещё в 2022 году она организовала сценарную группу и привлекла к презентации произведений от молодых авторов представителей видеосервисов.
- Так компания надеется повысить шансы малоизвестных российских писателей продать права на экранизации, которые нередко влияют на продажи и иногда увеличивают их в десятки раз.
Общий объём инвестиций, который мы планируем направить на софинансирование кинопроектов, заинтересованных в сотрудничестве с нашими авторами, составит в 2023 году около 300 млн рублей.
Речь идет о поддержке трёх-четырёх проектов — если опыт будет успешным.
От чего будет зависеть развитие книжного рынка
- Главный фактор — это доходы населения. Если они падают, сокращаются и продажи книг.
- Помимо этого, компания надеется на поддержку со стороны государства, чтобы развивать книжное производство внутри страны: это могут быть льготные ставки по кредитам и снятие пошлин на ввоз полиграфического оборудования, которое не выпускают в России.
*Верховный суд признал экстремистским «международное общественное движение ЛГБТ» и запретил его деятельность в России. Что конкретно подразумевают под «движением» и считают «экстремизмом» — не уточняется.
С такими ценниками на бумажные книги кто-то ещё думает, что пиратство может прекратиться?
Я очень люблю книги, но покупаю крайне редко и в первую очередь именно из-за конских цен.
а сейчас еще и предлагают покупать не настоящую книгу, а чей-то пересказ
ну действительно цены на книги очень высоки
К тому же, за плохие книги ещё никто никому ни разу денег не вернул...
Какой альтернативный вариант оценки бумажной книги можете дать? Как удешевить?
По фото, я подумала, что сейчас он пояснит по ситуации между администрацией города и ореховской братвой. Но нет, все ок. Проблем никаких нет. Зарубежные авторы дали "согласие" на пересказ своих книг.
Ситуация у них нелегкая, в том числе и потому, что основная часть аудитории "лучший подарок - это книга за 2500 рублей" - либо отъехала, либо сократила расходы.
Остаётся либо ultra luxury сегмент - книги за 5 млн. руб. (поставить на полку и забыть!) - которую вот недавно рекламировал Арт. Лебедев.
Либо .. я даже не знаю что - сегмент книголюбов стремительно сокращается уже десяток лет подряд.
Когда в Буквоеде открыто и явно стали предлагать книжку за 400 руб. купить в магазине, или её же заказать за 254 рубля в Internet магазине и оплатить через 2-3 дня у них же на кассе - я стал понимать, что 95% витрины просто лежит у них месяцами, не находя спроса. И они готовы делать скидку 30% за транзит со склада на кассу, без занятия места на книжной полке в магазине с высокой ставкой аренды.