Деловая фотосессия: как провести съемки с фотографом, не слить бюджет и использовать контент годами на разных площадках

Рассказываю, как предпринимателям окупить вложения в контент и за три съемки получить фото- и видео-материалы для сайта, соцсетей, офлайн-носителей и использовать их годами. Разбираю кейс сотрудничества с экспертом и показываю результаты съемок и размещения фотографий. Даю 9 главных пунктов в ТЗ для вашего фотографа.

Визуализацией бизнеса я занимаюсь 6 лет. Мои основные клиенты — владельцы бизнесов, которые хотят презентовать себя или продукт, упаковать соцсети, сайт и другие площадки.

Бизнесы меняются, а проблемы — нет. Все действуют по шаблону, а фотографию оценивают только с точки зрения «красивенько». У меня же другой подход. Для меня важно, чтобы фотография «отработала» своё и принесла владельцу бизнеса прибыль. При этом на самой съемке я подключаю творчество и эксперименты.

Статья будет полезна тем, кто не знает, чего просить от фотографа, разочаровался в предыдущих съемках или хочет оптимизировать затраты на контент и выжать максимум из этих нескольких часов наедине с фотографом.

Такие фотографии нужны всем, у кого есть сайт — и владельцам бизнеса, и самозанятым экспертам. Часто предприниматели хотят сэкономить и использовать те фотографии, которые накопились за годы работы. И на сайт идут фотографии, снятые на телефон, растянутые под другой формат.

Чтобы сайт выглядел «дорого», а продукт хотелось купить, проведите отдельную съемку для наполнения сайта. Здорово, если вы идёте за съемкой с готовым прототипом от дизайнера — так получится отснять фотографии ровно под каждый блок. Но и без прототипа можно, так как большинство блоков на сайте — стандартные.

Минимум одна панорамная фотография для главной страницы. Узкая и длинная фотография команды, владельца бизнеса или продукта пригождается для шапки или одного из блоков лендинга. Рассчитывайте, чтобы у фотографии были поля, при обрезке которых получилась бы качественная панорамная фотография.

Несколько «фоновых» фотографий, на которых можно разместить текст. Такие фото нужны для офферов, слоганов и описаний разделов. Попросите сделать их минималистичными, с минимумом деталей — так фон не будет «спорить» с текстом. В данной съемке таких фотографий нет, но спустя время я понимаю, что их тоже было бы здорово добавить.

Минимум один горизонтальный портрет собственника, на котором герой располагается не посередине — рядом должно быть много пустого пространства для размещения оффера и слогана.

Фотография «предприниматель общается с заказчиками». Такие фотографии помогают потенциальным клиентам визуализировать себя на месте реальных клиентов.

Для всех фотографий попросите журнальную ретушь — живость и натуральность уместнее в соцсетях.

По рекомендации от общей знакомой ко мне обратилась Елена Вяткина — известный предприниматель в Перми, экс-собственник Tortolino, компании, удерживающей лидерство кондитерского рынка в Пермском крае больше 10 лет. Елене нужны были фотографии для сайта и соцсетей — после продажи бизнеса она стала помогать другим предпринимателям внедрять новаторскую систему управления для увеличения прибыли.

Я всегда спрашиваю, какое чувство хочется вызвать у того, кто смотрит на фотографию. Вот какую задачу мне поставила Елена: фотографии должны формировать доверие, показывать нестандартный подход к решению бизнес-задач. Она использует гибкое мышление команд: дивергентное (глобальность) и конвергентное (фокус).

Я начала подготовку к съемке. Выбрала локацию — бизнес-центр «Green Plaza» в Перми. Подумала, что панорамные окна и высота здания — хороший способ передать подход «высоко сижу, далеко гляжу».

Подобрала референсы для съемки и согласовала их с Еленой. Уже на этапе обсуждения я выяснила, что на съемке работает стилист, и запросила у стилиста цветовую гамму и примеры вещей, которые Елена наденет на съемку. С учетом этого я составила мудборд. Елена согласовала его без замечаний.

Дальше я подобрала атрибуты для съемки — обычно я ищу и привожу их на съемки сама. Для этой фотосессии было уместно использовать гроздь винограда и изюм, так как свою методологию Елена называет «Изюм бизнеса».

А еще я попросила привезти ноутбук и очки как стандартные атрибуты бизнес-вумен. В подборе атрибутов важно совместить стандартное, что сразу вызовет нужные ассоциации, и индивидуальное, что запомнится и заставит «зависнуть» на фотографии подольше.

На всю съемку ушло два часа. Елена до сих пор использует фотографии на сайте и в соцсетях.

Такие фотографии нужны, когда предприниматель хочет показать свою личность на фото больше, чем профессионализм.

Чтобы создать живые фото, где предприниматель занимает естественные позы и показывает искренние эмоции, чёткого ТЗ недостаточно. Фотограф справится с задачей, если погрузится в вашу личность, изучит ваши привычки и настроит вас на нужный лад.

Фотограф начинает съемку не с порога, а сначала создаёт нужное настроение
Например, я могу погрузить предпринимателя в приятные воспоминания. Попросить вспомнить что-то хорошее из детства. Кто-то вспоминал на съемке, как ел бабушкины пироги и запивал их молоком, кто-то — как впервые увидел море. После такого упражнения расслабляется лицо, появляется лёгкая улыбка и блеск в глазах. С этим можно работать.

Фотограф помогает занять удобную позу, а не диктует, как позировать
Задача фотографа — дать человеку жить свою жизнь в кадре, а не нести на съемку результаты курсов по позированию. Например, фотограф может предложить напрямую: встаньте, как сейчас комфортно. И только слегка скорректировать положение тела в кадре.

После первой съемки Елена обратилась ко мне снова. На этот раз задача была другая — провести фотосъемку для соцсетей и презентации книги «Изюм лидерства 7 нетривиальных решений управленца».

Я снова подобрала локацию — выбрала студию «Арт-лаборатория» на последнем этаже 7-этажного ТЦ. Это многофункциональное пространство с открытой террасой. Я работала с создателями пространства до открытия, и поэтому смогла попасть туда в числе первых и сделать уникальные для города снимки — ни у кого ещё не было съемок тут.

Выбрала «Арт-лабораторию», потому что это стильное помещение, которое отражает эстетику Елены. К тому же, я искала место с большим количеством естественного света — так кожа выглядит более гладкой. Это важно, потому что на фото не будет журнальной ретуши как на первой съемке, для соцсетей важны качественные исходники.

Дальше я настроила Елену на съемку с помощью вопросов, сделала несколько экспериментальных снимков. Я делала похожие кадры в разных форматах, чтобы в случае чего фото можно было использовать и для других площадок. Так и получилось — Елене так понравились снимки, что она разместила их и на сайте.

Такая видеосъемка нужна всем, кто публикует обзор на новый продукт на сайте и в соцсетях. В данном случае говорю о формате видео, когда предприниматель в кадре презентует продукт.

Взять на съемку петличку. Без петлички в видео появятся гул и эхо, с таким качеством звука видео сразу станет «дешевле».

Взять на съемку несколько камер для съемки с разных ракурсов. Для съемки одного человека достаточно 2-3 камеры, на 2-3 человека — 4 камеры. Как минимум нужно снимать портретный план, чтобы увидеть глаза и эмоции на лице. А еще общий план — чтобы зритель понимал, где находится спикер, что его окружает.

Елена готовилась презентовать свою первую книгу. Мы договорились, что к съемке Елена подготовит слова, которые хочет сказать на камеру. Проблема заготовленных текстов в том, что когда произносишь его на камеру, то концентрируешься на том, как правильно его произнести, а не на той энергии, которую несешь зрителю. При этом выделить на это время важно — так у предпринимателя появляется ощущение, что задача завершена, галочка поставлена.

Как только мы закончили, я предложила снять второй вариант ролика в оставшееся время. Я встала за камеру и начала задавать Елене вопросы так, будто мы две подруги, которые встретились за чашкой кофе. С помощью вопросов я сама задаю настроение и формат ответа. Например, я могу спросить короткими отрывистыми предложениями: «Лена, вот твоя книга. Как пришла идея ее написать?». А могу спросить: «Лена, в какой момент ты поняла, что хочешь написать эту книгу? Что тебя на неё вдохновило?». Во втором случае ответ будет более развёрнутый, с предысторией.

Благодаря такому подходу получились легкие короткие ролики в дружеском тоне, в которых Елена ведёт себя естественно. Ими мы в итоге заменили первый ролик с заученным текстом.

Со статьей помогла редактор Елизавета Кулачкова.

Подписывайтесь на мой нельзяграм* — там я регулярно делюсь кейсами и рекомендациями для предпринимателей.
*Meta признана экстремистcкой организацией в России» или «Instagram, продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России