История владения Magento

История владения Magento изобилует неожиданными поворотами событий: Magento успела побывать и обычным pet-проектом в руках талантливых студентов, и предметом торга и споров между крупными компаниями, и одним из самых ценных активов в портфолио крупнейших мировых гигантов. За свой период существования, Magento пришлось несколько раз сменить вектор развития и подстроиться под новые реалии. Подробнее об этом и обо многом другом – в этом материале.

Magento впервые увидела свет в 2008 году, благодаря усилиям Роя Рубина и Йоава Кутнера. Их история началась ещё в 2003–2004 годах, когда оба учились в Калифорнийском Университете в Лос-Анджелесе, США.

В тот период одной из самых популярных платформ для электронной коммерции была osCommerce, а Рубин и Кутнер создав компанию Varien, активно продвигали свои услуги по веб-разработке, стремясь привлечь клиентов, которые работали с osCommerce и нуждались в доработке функционала.

C течением времени Varien собрала команду талантливых разработчиков и получила огромное количество заказов, включая запросы на создание сложных кастомизированных решений.

Однако, все оказалось не таким уж радужным. По мнению Рубина и Кутнера osCommerce при наличии значимых преимуществ обладала рядом недостатков, самым существенным из которых была сложность кастомизации и огромное количество времени, которое для этого требовалось. OsCommerce не хватало простых и качественных расширений, используя которые можно было бы быстро разворачивать интернет-магазины с гибкой бизнес-логикой и богатым функционалом.

Именно тогда Рубин и Кутнер сделали выбор в пользу создания новой платформы с нуля. Их целью было заполнить пробелы на рынке и предоставить максимально гибкое и мощное решение для создания интернет-магазинов.

После своего запуска в 2008 году, Magento мгновенно приобрела широкую популярность благодаря открытому исходному коду и высокой кастомизируемости. К началу 2009 года платформа уже опередила по популярности своего основного конкурента, osCommerce.

С ростом популярности платформы Varien продолжала расширять её функционал и создавать глобальное сообщество разработчиков и пользователей вокруг Magento. Такой успех привлёк внимание к платформе eBay Inc., которая, в свою очередь приобрела платформу за 180 миллионов долларов, выкупив сначала 49% компании в 2010 году, и окончательно закрыла сделку менее чем через год в 2011. Основной целью приобретения была интеграция Magento в eBay Enterprise — одно из трёх ключевых подразделений корпорации, которое обеспечивало ритейлерам и брендам в сегменте SMB доступ к инновационным коммерческим технологиям и передовым маркетинговым решениям в области электронной торговли.

Под управлением eBay Magento продолжала развиваться и укреплять свои позиции в индустрии. Этот период также отмечен значительными разработками следующей версии платформы — Magento 2 и внедрением в платформу B2B функционала.

В 2015 году eBay Inc. меняет стратегию развития и концентрирует все усилия на развитии своего основного бизнеса — eCommerce маркетплейса, происходит отделение PayPal, а eBay Enterprise продается группе инвестиционных компаний: Sterling Partners, Longview Asset Management, Innotrac Corp., а также компаниям, принадлежащим Permira Funds за 925 миллионов долларов. Стоимость Magento в рамках сделки составила 200 миллионов долларов.

В дальнейшем Permira объявила о выделении активов, полученных в результате приобретения, в Magento Commerce, независимую компанию, основанную на Magento — программной платформе для электронной коммерции с открытым исходным кодом.

Под управлением Permira Magento Commerce продолжает быстро двигаться вперед. После приобретения независимости от eBay Inc., компании удалось собрать исключительную управленческую команду, изменить стратегию развития и пережить период стремительной трансформации, который включал:

В январе 2017 года компания привлекает 250 миллионов долларов инвестиций от фонда Hillhouse Capital на рост, расширение продаж, поддержку клиентов, инновационное развитие продуктов и будущие приобретения. По данным Financial Times, благодаря этим инвестициям рыночная стоимость Magento достигла 700 миллионов долларов США.

Далее последовало признание Magento лидером в электронной коммерции от аналитической компании Gartner, a Forrester Research подтвердила ведущую роль Magento в сфере B2B eCommerce, признав её лидером на этом рынке. В этот период Magento Commerce также четыре года подряд называлась платформой цифровой коммерции номер один в рейтинге Internet Retailer Top 1000, а также занимает верхние строчки рейтинга B2B 300 и the Top 500 Europe and Latin America.

Под руководством Permira также произошла серия важных изменений в наименовании продуктов Magento, когда Magento Community Edition была переименована в Magento Open Source, а Magento Enterprise Edition стала Magento Commerce.

В 2018 году компания Adobe объявила о приобретении Magento Commerce.

Само по себе объявление не стало неожиданностью для рынка: все понимали что Adobe, следуя своей стратегии технологического лидерства, рано или поздно придётся последовать примеру SAP, Salesforce и Oracle, которые приобрели компанию ATG в 2010 году — и добавить в свой портфель продуктов электронную коммерцию. Особенно после того, как была упущена возможность приобретения hybris и Demandware, где Adobe превзошли SAP в 2013 и Salesforce в 2016 году соответственно.

Однако сроки и условия – 1,68 миллиарда долларов наличными – удивили многих. Даже для такого гиганта, как Adobe, такая покупка оказалась крупнейшим приобретением за последние почти 10 лет.

Сразу после приобретения, акции Adobe выросли в цене. Справедливости ради нужно отметить, что причина роста акций остаётся неясной — является ли это заслугой объявления о приобретении или следствием обратного выкупа акций на 8 миллиардов долларов, который был объявлен в день приобретения.

Adobe планировал сделать ставку на облачное решение для электронной коммерции и бесшовно интегрировать Magento Commerce в Adobe Experience Cloud.

Стоит отметить, что у Adobe огромный опыт приобретений и управления крупным программным обеспечением. За свою 35-летнюю историю компания совершила более 25 крупных приобретений. Фактичести, почти все продукты, которыми известна Adobe, за исключением оригинального формата PostScript, были когда-то приобретены.

Под руководством Adobe, Magento снова меняет вектор развития, что явилось огромным вызовом для компании, с последующей потерей долей рынка в сегменте SMB, в большей степени за счёт волны негатива и отсутствия определённости с дальнейшей судьбой Magento Open Source в первый год владения Adobe.

Adobe позиционировал Experience Manager и Marketing Cloud как решения enterprise-уровня. Magento пришлось адаптироваться к новым реалиям, что накладывало определённые ограничения на стоимость решения и создавало множество сомнений у существующих клиентов платформы — как у тех, кто успел перейти на Magento 2, так и у тех, кто остался приверженцем первой версии платформы.