Таргетирование в маркетинге: Понимание потребителей
Таргетированная реклама - это форма рекламы, при которой объявления показываются только тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам: возраст, пол, интересы и местоположение... В фэшн индустрии таргет реклама может быть использована для продвижения новых коллекций, распродаж, акций, специальных предложений и т.д. Кроме того, она может быть настроена для показа рекламы конкретным группам пользователей, таким как любители определенного стиля, возрастной категории, полу, местоположению и т.д. Например, если у вас ателье, то вы можете настроить таргет на женщин, возраст которых от 35-52, интересующихся высокой модой, индивидуальным пошивом, классическим стилем ...
Основные параметры таргет рекламы:
- Демографические данные: возраст, пол, местоположение, образование, доход и другие.
- Интересы и поведение: интересы, хобби, деятельность в социальных сетях, посещение определенных веб-сайтов, поиск информации в интернете и другие.
- Технические параметры: тип устройства, операционная система, разрешение экрана и другие.
- Данные о покупателях: покупательские привычки, история покупок, сегментация по уровню лояльности и другие.
- Поведенческие факторы: стадия воронки продаж, частота посещения сайта, время пребывания на сайте, конверсии и другие.
При использовании таргет рекламы в fashion-индустрии необходимо учитывать несколько ключевых факторов.
- Во-первых, необходимо определить свою целевую аудиторию. Кто ваши потенциальные покупатели? Какие интересы они имеют? Каковы их предпочтения в отношении стиля и моды? Ответы на эти вопросы помогут настроить более эффективную таргетированную рекламу.
- Во-вторых, необходимо выбрать правильную платформу для размещения рекламы. Например, Instagram - это одна из самых популярных платформ для fashion-брендов, поскольку здесь пользователи могут легко подписаться на аккаунт бренда и получать информацию о новых коллекциях и скидках. Facebook и Google также предоставляют возможности для таргетированной рекламы.
- В-третьих, необходимо создать рекламный контент, который будет привлекать и удерживать внимание вашей целевой аудитории с первых секунд. Рекламные объявления должны быть креативными и заметными, а также соответствовать бренду и его ценностям. Важно не только привлечь внимание, но и убедить потенциальных покупателей совершить конкретное действие, например, перейти на сайт или каталог.
Что относится к таргетированной рекламе?
- Реклама в социальных сетях, например, Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter и др.
- Реклама на поисковых системах, например, Google, Яндекс и др.
- Реклама на площадках видеохостингов, например, YouTube.
- Реклама на сайтах и блогах, которые позволяют разместить контекстную рекламу, например, Google AdSense.
- Реклама в мобильных приложениях.
Также к таргетированной рекламе можно отнести - ретаргетинг.
Ретаргетинг - это способ показывать рекламу людям, которые уже были на вашем сайте или интересовались вашим продуктом. Например, если кто-то посетил ваш сайт и просмотрел товар, но не купил его, вы можете показать ему рекламу этого товара на других сайтах, которые он посещает. Так сказать, реклама дожимает целового клиента.
Отличие между таргетингом и ретаргетингом заключается в том, что таргетинг показывает рекламу новым людям, а ретаргетинг - тем, кто уже знаком с вашим брендом или продуктом. Таргетинг помогает привлекать новых клиентов, а ретаргетинг - удерживать уже заинтересованных людей и повышать вероятность покупки.
Как выглядит таргет реклама?
- Реклама в социальных сетях, например, Facebook, может выглядеть как обычный пост в ленте, но с определенными элементами таргетирования, такими как возраст, пол, географическое местоположение, интересы и поведение пользователей.
- Реклама на поисковых системах, например, Google, может появляться в верхней части страницы с результатами поиска или на боковой панели. Она может содержать заголовок, описание и ссылку на ваш сайт.
- Реклама в мобильных приложениях может быть размещена как баннер или на полный экран, и содержать изображения, видео и текст.
- Реклама на площадках видеохостингов, например, YouTube, может быть видеороликом, который показывается перед, в середине или после видео, которое пользователь смотрит.
- Реклама на сайтах и блогах, которые позволяют разместить контекстную рекламу, может выглядеть как блок с заголовком, описанием и ссылкой на ваш сайт.
Кому не подходит таргет?
- Если у вас очень узкая целевая аудитория, то таргетирование может быть неэффективным, так как вы можете не найти достаточно большой объем аудитории, чтобы достичь желаемых результатов.
- Если вы продвигаете новый продукт или услугу, которую ваша целевая аудитория еще не знает о ней, то таргетирование может быть неэффективным, так как вы можете не иметь возможности достучаться до тех, кто не знает о вашем продукте или услуге.
- Если у вас очень маленький бюджет, то таргет реклама может быть слишком дорогой для вас. Например, вы можете найти, что цена за клик или показ будет слишком высокой для вашего бюджета.
- Если у вас плохо оптимизированный сайт или неудобный интерфейс, то таргетированная реклама может не дать желаемых результатов, так как пользователи будут уходить с вашего сайта из-за его неудобства.
- Если вы продвигаете что-то нелегальное, мошенническое или неприемлемое, то таргет реклама не подходит вам, так как это может нарушать правила платформ, на которых вы рекламируетесь, и привести к серьезным последствиям для вашего бренда и репутации.
Заключение
Таргетированная реклама имеет большое значение в фэшн индустрии. Она помогает брендам достигать своей аудитории более эффективно, привлекать новых клиентов и повышать узнаваемость своего бренда. Важно, чтобы рекламные объявления были привлекательными и соответствовали вкусам и интересам целевой аудитории. В этом случае таргет станет мощным инструментом в руках бренда для увеличения продаж и повышения лояльности клиентов.
* * * * *
Наши партнёры: OVERZ CONCEPT FASHION
Подписывайтесь на нас в: Телеграм, Вконтакте, Дзен, Vc.ru.
GPT рулит.
Тоскливый текст.