Кластеры. Что происходит на ВБ сейчас и что делать
На ВБ меняется все и всегда и единственное, что остаётся постоянным это постоянные изменения. Очень важно быть в курсе всего, иначе велика вероятность получить неожиданный болезненный удар по рентабельности или продажам. Чего стоит хотя бы повышение стоимости хранения на складах в августе, которое убило рентабельность у многих поставщиков. Самая популярная тема сейчас это автореклама и её эффективное использование.
Что мы знаем на текущий момент:
⁃ ВБ почти отключил рекламу в поиске ⁃ но ввел минус фразы в бустере
⁃ но пока они плохо работают и исключают не конкретные запросы, а целые группы запросов, которые называют кластеры
⁃ в одни кластеры могут попадать запросы как максимально целевые, так и максимально нерелевантные ; при удалении нерелевантного запроса из рк в бустере удаляются и все остальные запросы кластера, по которым могут идти продажи
⁃ более того, нередки случаи, когда минус фраза со всем кластером улетает не только из авторк, но и из органики
⁃ некоторые сервисы начали мониторить и собирать статистику по кластерам
⁃ объем продаж и распределение по складам сильно влияет на позицию в авторк
Какие выводы мы можем сделать из этой ситуации.
1. Действовать нужно аккуратно, прежде чем минусовать фразы стоит пробить их через сервис и делать это точечно
2. Чем больше продаж на карточке, тем авторк работает эффективнее, меньшая ставка требуется для поднятия по запросам и в большем количестве запросов показывается товар
Смотрим дальше…