В 2021 году – падение на 4% год к году, в 2022 году – падение на 8% год к году, в 2023 – уже на целых 13% год к году. В 2020 году объем офлайн-рынка Fashion составлял 77%, практически 2 трлн руб., в 2023 – 1,7 трлн и, соответственно, 58%. Тенденцию падения и в процентном, и в денежном выражении остановит, разве что, полное отключение интернета.
1. Основные выгоды продажи на маркетплейсах
- На Авито продажа одежды выгоднее по комиссии – всего 6% для селлеров, которые используют Авито Доставку. Для сравнения, комиссия на WB составляет 25%.
- Маркетплейсы остаются предпочтительным каналом покупок одежды и обуви, что видно по росту спроса и числа пользователей
2. Интересные факты о покупателях
- Женщины чаще заказывают с доставкой по России (83% пользователей), в то время как мужчины чаще заказывают с доставкой из-за рубежа (31%). Предполагается, что мужчины более терпеливы.
- Средний чек при онлайн-покупке одежды составляет 5,7 тыс. рублей, что в 2,2 раза больше, чем при офлайн-покупке.
3. Динамика российского рынка Fashion
- Объем рынка Fashion в 2023 году – 2,9 трлн руб. Офлайн-продажи занимают до 58% рынка, но их доля сокращается год от года.
- Падение доли офлайн-рынка составляет 4% в 2021 году, 8% в 2022 году и 13% в 2023 году.
4. Сегменты и тренды в Fashion
- Верхний сегмент (люкс и премиум) стабилен, занимая 8-10% рынка.
- Средний сегмент сокращается, его доля упала на 57% с 2014 года.
- Нижний сегмент активно растет и составляет 74% рынка Fashion.
5. Особенности продаж на Авито
- На Авито популярны женская одежда (59% ассортимента) и аксессуары (19%).
- Авито делит продажи на ресейл и новую одежду. Подержанную одежду чаще покупают для отдельных событий, а новую – по сезонам (верхняя одежда, кроссовки, сумки и т.д.).
6. Барьеры для онлайн-покупок и способы их преодоления
- Основные препятствия: сложный возврат, временные задержки и постоплата (предпочтение у 37% пользователей).
- Пользователи ищут одежду в качестве досуга (30%), что открывает возможности для мотивации с помощью интересного контента.
- Инсайт от Мегамаркета: с 1 ноября вводится услуга «примерка по клику» — покупатель вызывает курьера только для доставки, а для возврата – при необходимости.
7. Заключение
- Интерес к маркетплейсам растет, особенно в нише одежды, обуви и аксессуаров. Если у селлеров возникают вопросы, их можно оставить в комментариях, и эксперты постараются предоставить нужную статистику.
Эти тезисы помогут быстро уловить суть статьи и ориентироваться в ключевых трендах и данных по нише Fashion.
Всем привет. Я женщина и я покупательница на МП... (аплодисменты).
За последние два месяца я купила на Озоне 11 штанов. Почему так много: сменила работу с онлайна на офлайн, решила освежить гардероб.
Главный плюс онлайна и особенно МП — большой выбор нужных (подчеркну) товаров и возможность получить их недалеко от дома (доставкой не пользуюсь) и в ближайшем будущем. У меня есть несколько "любимых" магазинов, но раньше нужно было потратить несколько часов, чтобы их объехать, да ещё не факт, что нужное есть в наличии. Обычно покупала не по насущной потребности, а впрок.
С размерами я научилась справляться. Чтобы попасть в размер, приходится потратить больше времени на изучение товаров, зато возвратов у меня практически нет. Из заказанных штанов обратно не вернулись ни одни.
*
Главный минус МП имхо — плохой поиск по ключевым словам. Из-за туповатого/неадекватного поиска приходится тратить в разы больше времени, чем хотелось бы.
*
Держу в курсе: на следующие месяцы запланированы 20 условных кофт (лонгсливы, свитшоты, джемперы, толстовки...) — всё это вещи одного типа, но, как видите, называются по-разному, во всяком случае, нашлись они на МП именно по таким словам.
А вы можете подготовить статистику по возвратам? И по убыткам самих селлеров?
В теории по первому есть данные у площадок, а по второму у сервисов в том числе inSales, да, но основные данные у самих селлеров. Вы в каком разрезе хотели бы данные?