Как оказаться в нужное время в нужном месте: 3 способа продвигать бизнес с помощью рекламы в Яндекс Картах, Навигаторе и Яндекс Бизнесе
Уже сложно представить нашу жизнь без онлайн-карт и навигатора. С ними мы точно знаем, что не заблудимся (во всяком случае, пока есть интернет), всегда найдем куда сходить и где выпить кофе.
А чтобы мы могли легко найти нужное нам место поблизости или заехать покушать по дороге, бренды используют продвижение в геосервисах.
Присутствие в геосервисах — это возможность для бизнеса оказаться в нужном месте в нужное время — когда потенциальный клиент ищет товар или услугу поблизости. Вот только форматов рекламы больше 10 видов — как выбрать свой?
В этой статье я расскажу, как продвигаться в геосервисах Яндекса с максимальной выгодой для бизнеса:
- геомедийная реклама,
- размещение рекламы в Навигаторе,
- реклама в Яндекс Бизнесе.
Геомедийная реклама
Геомедийная реклама — это эффективный инструмент для привлечения локальных клиентов. Она представляет собой баннеры или видео, которые показываются пользователям в определенной географической зоне, например, в пределах нескольких километров от вашего бизнеса.
Геомедийная реклама позволяет:
- Таргетироваться на пользователей, которые находятся рядом с точкой продаж, что увеличивает вероятность посещения.
- Использовать таргетинг по интересам и демографическим параметрам.
- Настраивать показы в определённое время суток или дни недели, когда у бизнеса есть максимальные загрузки и акции или же наоборот, когда есть просадка по продажам и нужно увеличить посещаемость места.
- Выбирать различные форматы рекламы — баннеры, текстово-графические объявления и видео, адаптируя их под конкретную целевую аудиторию.
Чтобы эффективно использовать геомедийную рекламу, нужно правильно выбрать типы таргетинга и регулярно обновлять креативы, чтобы они оставались актуальными.
Форматы геомедийной рекламы в Яндекс Картах и Навигаторе
📍Медийная реклама
- Баннер в Геосервисах ⇒ рекламный формат в приложениях Яндекс Карты и Навигатор, который показывается автомобилистам, когда они только планируют маршрут или стоят (например, на светофоре).
- Баннер в десктопных Яндекс Картах ⇒ формат с низким порогом входа, который позволяет быстро обеспечить большой охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.
- Баннер в Яндекс Метро ⇒ позволяет обратиться к мобильной аудитории приложения, рассказать о точках продаж недалеко от станций подземки и повысить узнаваемость бренда.
📍Брендированные форматы
- Пины в Геосервисах ⇒ рекламные метки с логотипом на маршрутах пользователей
- Билборды в Геосервисах ⇒ рекламные метки с логотипом организации, которые отображаются в Навигаторе.
- Рекомендация маршрута ⇒ пользователь увидит предложение заехать по пути в точку продаж рекламодателя. Реклама появляется еще до начала движения и поэтому позволяет получить дополнительное внимание к бренду и привлечь посетителей в торговые точки бренда.
📍Премиум форматы геомедийной рекламы
- Премиум-билборд в Геосервисах ⇒ делает бизнес максимально заметным в Яндекс Картах и Навигаторе и помогает сформировать спрос на товар или услугу.
Чем премиум-билборд отличается от стандартного билборда:
- Кастомизированная и большая 3D-метка с предложением бизнеса (например, акцией)
- Возможность подключить 1 из 3 кнопок по клику на метку (звонок, переход на сайта и показ других точек, где можно воспользоваться предложением)
- Кликабельность выше в 3 раза!
- Премиум-баннер в Геосервисах ⇒ обеспечивает максимальную узнаваемость, не отвлекая водителя. Баннер показывается во время планирования маршрута или остановки автомобиля. Водитель может по клику перейти на сайт, открыть сайт внутри приложения или посмотреть сторис бренда с акциями, новинками и тд.
По сути, от обычного баннера премиум-формат отличает возможность более вовлеченного взаимодействия. Обычный баннер предлагает три пути — на сайт, показать другие точки бренда и позвонить. Премиум-баннер дает возможность перейти на сайт, открыть сайт внутри приложения (Карт) или посмотреть сторис бренда с акциями, новинками и тд — то есть “общаться” с брендом без лишних движений и необходимости куда-то переходить во время поездки.
Реклама в Яндекс Бизнесе
📍 Яндекс Бизнес — это платформа, которая позволяет бизнесам создавать профили компаний и продвигаться среди локальной аудитории. В Яндекс Бизнесе можно настроить платные объявления, которые будут показываться в Яндекс Картах, Поиске и других сервисах.
Преимущества рекламы в Яндекс Бизнесе:
- Видимость в поиске и на картах для людей, которые ищут товары или услуги поблизости.
- Возможность привлекать внимание через карточки с контактной информацией, отзывами, фотографиями и предложениями.
Такие объявления помогают повысить посещаемость как онлайн, так и офлайн, а также увеличивают вероятность того, что пользователи выберут именно вашу компанию при поиске аналогичных услуг.
Форматы закупки рекламы в Яндекс Бизнесе
📍Приоритетное размещение
⇒ Наиболее дешевое и выгодное
- Делает метку на карте более заметной — выделяет ее зеленым цветом и при уменьшении масштаба карты оставляет ее больше остальных (метки брендов без рекламы — синего цвета)
- Ваша компания поднимется в поисковой выдаче по целевым запросам
- Появляется возможность расширенного заполнения карточки — можно добавить акцию, кнопку действия и товары и услуги
- Ваша компания появится в профилях конкурентов в блоке «Похожие места» и в поиске по смежным видам деятельности и запросам.
📍Рекламная подписка
⇒ Средняя цена. Не рекомендую, так как качество трафика по моему опыту оставляет желать лучшего.
- Включает приоритетное размещение.
- Реклама на внешних сайтах и в Поиске. На основе рекламных материалов, данных с сайта и информации о компании автоматически будут созданы рекламные объявления.
📍Брендированное размещение в Картах
⇒ Выглядит гораздо заметнее приоритетного размещения, однако и стоимость заметно выше.
- Приоритетное размещение, дополненное меткой с логотипом вашей компании.
Как мы уже писали выше, приоритетное размещение на геосервисах Яндекса поднимает карточку организации в выдаче.
⚡ Однако конкуренты тоже могут пользоваться этой услугой.
Для того чтобы реклама была максимально эффективной, профиль компании в Яндекс Бизнесе должен быть полностью оптимизирован.
Что обязательно нужно добавить в профиль компании:
- Актуальная информация: убедитесь, что название компании, адрес, номера телефонов и часы работы корректны. Это не только улучшает восприятие пользователями, но и повышает доверие к бизнесу.
- Качественные фото и видео: визуальный контент помогает потенциальным клиентам лучше понять, что из себя представляет ваш бизнес, и принять решение о визите.
- Описание услуг: добавьте чёткое описание услуг и товаров, включая информацию об акциях или специальных предложениях.
- Категории и теги: используйте правильные категории и теги, чтобы бизнес легко находился при поиске по ключевым словам.
Оптимизированный профиль помогает улучшить позиции компании в результатах поиска и привлечь больше клиентов.
Что в итоге?
Геосервисы Яндекса предлагают множество инструментов для продвижения бизнеса на локальном уровне. Геомедийная реклама позволяет охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном месте, реклама в Яндекс Бизнесе даёт дополнительную видимость, а оптимизация профиля улучшает привлекательность компании.
📍Хотите узнать, какой формат подойдет вашему бизнесу и сколько будет стоить продвижение?
Команда Molinos все расскажет и покажет. Приходите на бесплатную консультацию — обсудим ваши бизнес-задачи, дадим рекомендации, спрогнозируем результат и посчитаем, какой бюджет нужен.
Если сомневаетесь, посмотрите наши кейсы — мы работали с разными брендами, смогли подобрать правильные инструменты для каждого проекта и выполнить KPI клиента.