Хакатон SberCloud
для разработчиков
До конца регистрации:
04
:
08
:
53
:
34
Подробнее
СПб Медиа
26

Оптимизация цены клика на поиске

Запуская рекламную кампанию на Поиске в Яндекс.Директе, рекламодатели стремятся получить значительное количество переходов по объявлению на сайт по минимальной цене. Что влияет на стоимость клика, и как она определяется? Можно ли повлиять на её снижение? Давайте разбираться.

В закладки

Списываемая цена клика формируется в результате торгов по правилам VCG-аукциона. Рекламодатели конкурируют между собой за наиболее привлекательные места показа с точки зрения объёма трафика, поэтому зачастую разогревают аукцион, назначая максимальные ставки. Однако на показ на выгодных позициях влияет не только ставка, но и коэффициент качества вместе с CTR. Благодаря этому объявления могут получать больше трафика за меньшие деньги.

При прогнозе CTR система учитывает накопленную статистику по ключевым фразам, а также их наличие в заголовке или тексте объявления, вложенные запросы, регион показа объявления, сезонность и многие другие факторы. Рассмотрим самые важные из них:

  • Ключевые фразы делятся по теплоте спроса — от «горячих» до «холодных». У более «горячих» конкуренция выше и, соответственно, цена больше
  • Наличие ключевых слов из фразы в заголовке или тексте привлекает внимание пользователя и повышает релевантность объявления поисковому запросу. Помочь с этим может эффективный инструмент #Шаблоны#, про который мы писали здесь
  • Проработка вложенных запросов позволяет расширить охват аудитории и точно ответить на запрос пользователя, тем самым повысить CTR объявления
  • В зависимости от региона показа цена клика может меняться. Рекомендация: при географическом таргетинге на всю Россию лучше создать отдельные рекламные кампании на Москву, Санкт-Петербург и остальные регионы
  • Наличие всех элементов объявления — виртуальной визитки, уточнений и быстрых ссылок — повышают качество объявления

Однако, насколько бы ни было привлекательным ваше объявление, если оно не соответствует посадочной странице вашего сайта, то результата ваших стараний может и не быть: пользователь увидит, что на сайте не то, что он искал, и уйдёт. Для системы важно сохранять доверие пользователей к рекламным объявлениям, и здесь в игру вступает коэффициент качества, который служит для оценки релевантности посадочной страницы и объявления. Исходя из этого критерия, более релевантные объявления могут попасть на позиции с высоким объемом трафика по сниженной цене клика, поэтому стоит обратить внимание на соответствие ключевой фразы и текста объявления страничке сайта.

Разумеется, ухудшение какого-то одного параметра не станет катастрофой для рекламодателя. Но если мы будем стремиться учесть все важные факторы, то можно добиться реального снижения расходов и бо́льшего объема трафика. Давайте создавать эффективную рекламу!

Автор: Наталья Осипова, СПб Медиа

{ "author_name": "СПб Медиа", "author_type": "self", "tags": ["\u0448\u0430\u0431\u043b\u043e\u043d\u044b"], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 91372, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 06 Nov 2019 15:21:42 +0300", "is_special": false }
Объявление на vc.ru Отключить рекламу
Маркетинг
2100 продаж в интернет-магазине мебели. Кейс «Столплит»
Как перейти от имиджевого продвижения на продажи, сделать более 2100 продаж только через интернет-магазин и всё равно…
0
Комментариев нет Накачай стартап
Популярные
По порядку

Комментарии

null