СПб Медиа
13

Оптимизация цены клика на поиске

Запуская рекламную кампанию на Поиске в Яндекс.Директе, рекламодатели стремятся получить значительное количество переходов по объявлению на сайт по минимальной цене. Что влияет на стоимость клика, и как она определяется? Можно ли повлиять на её снижение? Давайте разбираться.

В закладки

Списываемая цена клика формируется в результате торгов по правилам VCG-аукциона. Рекламодатели конкурируют между собой за наиболее привлекательные места показа с точки зрения объёма трафика, поэтому зачастую разогревают аукцион, назначая максимальные ставки. Однако на показ на выгодных позициях влияет не только ставка, но и коэффициент качества вместе с CTR. Благодаря этому объявления могут получать больше трафика за меньшие деньги.

При прогнозе CTR система учитывает накопленную статистику по ключевым фразам, а также их наличие в заголовке или тексте объявления, вложенные запросы, регион показа объявления, сезонность и многие другие факторы. Рассмотрим самые важные из них:

  • Ключевые фразы делятся по теплоте спроса — от «горячих» до «холодных». У более «горячих» конкуренция выше и, соответственно, цена больше
  • Наличие ключевых слов из фразы в заголовке или тексте привлекает внимание пользователя и повышает релевантность объявления поисковому запросу. Помочь с этим может эффективный инструмент #Шаблоны#, про который мы писали здесь
  • Проработка вложенных запросов позволяет расширить охват аудитории и точно ответить на запрос пользователя, тем самым повысить CTR объявления
  • В зависимости от региона показа цена клика может меняться. Рекомендация: при географическом таргетинге на всю Россию лучше создать отдельные рекламные кампании на Москву, Санкт-Петербург и остальные регионы
  • Наличие всех элементов объявления — виртуальной визитки, уточнений и быстрых ссылок — повышают качество объявления

Однако, насколько бы ни было привлекательным ваше объявление, если оно не соответствует посадочной странице вашего сайта, то результата ваших стараний может и не быть: пользователь увидит, что на сайте не то, что он искал, и уйдёт. Для системы важно сохранять доверие пользователей к рекламным объявлениям, и здесь в игру вступает коэффициент качества, который служит для оценки релевантности посадочной страницы и объявления. Исходя из этого критерия, более релевантные объявления могут попасть на позиции с высоким объемом трафика по сниженной цене клика, поэтому стоит обратить внимание на соответствие ключевой фразы и текста объявления страничке сайта.

Разумеется, ухудшение какого-то одного параметра не станет катастрофой для рекламодателя. Но если мы будем стремиться учесть все важные факторы, то можно добиться реального снижения расходов и бо́льшего объема трафика. Давайте создавать эффективную рекламу!

Автор: Наталья Осипова, СПб Медиа

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "СПб Медиа", "author_type": "self", "tags": ["\u0448\u0430\u0431\u043b\u043e\u043d\u044b"], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 91372, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 06 Nov 2019 15:21:42 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 91372, "author_id": 387552, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/91372\/get","add":"\/comments\/91372\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/91372"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 387552, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }