Вся реклама подорожает с сентября 2022-го года. И другие последствия инициативы Роскомнадзора

Статья для тех, кто не в курсе событий, разворачивающихся на рекламном рынке. Нас ждет турбулентность огромных масштабов. С 1 сентября 2022 года начнет работать система единого учета рекламы в интернете. В ней будет собираться и храниться информация о рекламодателях, распространителях рекламы, операторах рекламных систем и посредниках.

Пока разрешают, мой телеграм канал @vikenot

Скоро любая рекламная активность будет регистрироваться Роскомнадзором. Также будут созданы специальные субъекты - операторы рекламных данных, которые разработают соответствующее программное обеспечение.

Передавать данные нужно будет в течение 30 дней после размещения.

Создан специальный чат, где эту проблему обсуждают: https://t.me/adv_system

Я думаю, что это приведет к удорожанию рекламы, так как в цепочке появляются новые лица - ОРД (операторы рекламных данных) и ОРС (Операторы рекламной системы). Этого может конечно и не случиться. Но сейчас регламент не дает ответы на вопросы, на чьи плечи ляжет поддержание новой бюрократической прослойки.

Очень интересный материал на тему вышел тут: https://rb.ru/story/edinyi-uchet/

Эксперт считает, что самозанятые и физлица не смогут закупать рекламу. А их сейчас, по разным оценкам 25%-30%

CPA-сети в опасности. Я пока плохо представляю себе, как будут работать арбитражники трафика. Ведь они зачастую размещают рекламу на пиратских сайтах. Будет ли она учитываться. Или, например, рекламу у блоггеров в инстаргам* (запрещенная в РФ организация). Будет ли она маркироваться?

Я так понял, любая реклама теперь должна будет проходить маркировку.

Интересный материал про CPA тут: https://trafficcardinal.com/post/chto-budet-s-dokhodami-arbitrazhnikov-v-2022-godu-gembling-kripta-finansy

Выводы делать еще рано. Ясно одно, государство хочет откусить часть рекламного пирога. Финансирование реализации закона не предусмотрено из бюджета страны и эти деньги лягут на рынок. Напомним, что объем российского рынка интернет-рекламы в 2021 году достиг 323,6 млрд руб. По прогнозу некоторых экспертов, падение рынка в 2022 году составит 50–70%, до примерно 150 млрд руб.

От себя хочу сказать, что я рад, что мы стали запускать медиа с гарантией читателей и продаж, ведь на собственные рекламные каналы закон не распространяется. И еще один момент, мы сейчас ищем SEOшников и маркетологов в команду и я поражаюсь, сколько бывших владельцев диджитал-агентств приходит на собеседование.

Всем Мира!

Телеграм о том, как мы делаем инновационный бизнес в России: @vikenot