{"id":14268,"url":"\/distributions\/14268\/click?bit=1&hash=1e3309842e8b07895e75261917827295839cd5d4d57d48f0ca524f3f535a7946","title":"\u0420\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c \u0438\u0433\u0440\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0435\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e?","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"f71e1caf-7964-5525-98be-104bb436cb54"}

Как продвигать поп-ММА в России? Кейс TOP DOG и 9 Pandas

Это было в фильмах Гая Ричи!

Поп-ММА ворвалось в российский диджитал. Это было гениальным решением — превратить неизбывную мальчишескую любовь к уличным дракам в спортивные соревнования с элементами реалити-шоу. Отсюда у промоушенов миллионы подписчиков, а у непрофессиональных бойцов — серьезные контракты и медийность. Разумеется, популярному контенту нужна качественная упаковка. За этим к нам обратился промоушен TOP DOG, организующий бои на голых кулаках.

9 Pandas

Креативная концепция сайта передает стержневые элементы бренда TOP DOG: «маскулинность», «превосходство», «путь воина», «соперничество» и «силу духа». Помимо этого, в концепции отражено позиционирование — каждый «уличный пес» может прийти и стать бойцом. Референс идеи — популярный среди представителей целевой аудитории фильм Гая Ричи «Большой куш».

Для каждого бойца были созданы индивидуальные графические символы, которые отражают уникальность его пути в поп-ММА. TOP DOG в маркетинговых коммуникациях особое внимание уделяет продвижению личностей бойцов, рассказывая их драматические истории, чтобы зрителям было интереснее смотреть сами бои.

9 Pandas

Также мы сделали индивидуальные фоны для изображений бойцов, чтобы усилить ассоциативную связь между спортсменом и его уникальной историей. И добавить атмосферу андерграунда в проведение спортивных событий TOP DOG.

9 Pandas

Эти дизайнерские решения несут целевую инструментальную ценность: дифференцируют бренд TOP DOG и увеличивают его значимость для аудитории.

Подробнее с креативной концепцией можно ознакомиться на Behance.

0
1 комментарий
Igor Reshetnikov

Блин, продвигать поп-мма щас - это интересно. Так стрельнул сегмент в последнее время..

Ответить
Развернуть ветку
-2 комментариев
Раскрывать всегда