Качественное описание товара на маркетплейсе — какое оно?

Казалось бы, все понятно: описание товара рассказывает о его плюсах и помогает продавать. Но многие карточки сделаны как будто по шаблону. Покупатели дорожат своим временем и свободой выбора, поэтому их отталкивают длинные хвалебные тексты и навязчивые призывы к покупке. Как правильно составить текст для карточки товара, чтобы привлечь клиентов, расскажем в этой статье.

Вы на правильном пути, если в тексте отсутствуют:

Неправда

Продавая новогодние гирлянды 2*2 м, не стоит вводить покупателя в заблуждение и указывать в описании другие размеры. Ложная информация — быстрый путь к падению продаж. В отличие от благодарных откликов, отрицательные отзывы прилетают быстро, а перекрыть их и восстановить рейтинг непросто.

Ошибки

Не все покупатели разбираются в пунктуации и способны заметить лишнюю запятую. Но если описание пестрит орфографическими ошибками, посетитель может уйти в другие карточки с более грамотным и приятным в восприятии контентом.

Переспам

Когда стараются вписать +100500 ключей в прямом вхождении в описание длиною 1000 символов, это выглядит примерно так:

“Женский жилет из меха — теплый аксессуар для осени и зимы. Жилет меховой женский пошит из мягкого шерстяного полотна. Жилетка из шерсти согреет женщин осенью и в зимние морозы. Мягкий шерстяной жилет подходит для любого типа женской фигуры. Шерстяная меховая жилетка станет прекрасным подарком для женщин.

Читатель буквально запинается о нагромождение ключей, не понимая смысла (если таковой вообще остается в тексте).

Продающий текст на Вайлдберриз, Озоне и других интернет–площадках должен обладать следующими признаками:

Интересный

Перечисление технических характеристик можно увидеть в других разделах карточки, а описание — это больше для души. Важно уже в начале текста зацепить целевую аудиторию, ориентируясь на ее интересы и предпочтения.

Полезный

Чтобы определиться с выбором, покупателям нужна конкретика. Они хотят понимать, зачем нужен этот продукт и как его использовать. Дайте людям факты и детали: укажите объем, размер, сезон, чтобы они увидели пользу товара и его преимущества перед аналогами.

SEO-оптимизированный

Ключевые фразы, органично вписанные в текст, помогут поднять карточку в результатах поисковой выдачи и привести заинтересованных покупателей. Чтобы оптимизация была незаметной, следует равномерно и с соблюдением грамматических норм распределять по тексту релевантные ключевые запросы. При составлении описания не забывайте об уникальности и экспертности текста.

Описания карточек товаров для маркетплейса или интернет-магазина — тексты, с созданием которых успешно справляются авторы на бирже Text.ru. Доверив выполнение задачи профессиональному копирайтеру, вы получите уникальное SEO–оптимизированное описание, увлекательно рассказывающее о преимуществах вашего продукта.

Автор статьи Юлия Покровская

#маркетплейс #копирайтинг #фриланс #карточкатовара #тексты #textru #удаленка #копирайтинг