По количеству подписчиков блогеры делятся на селебрити и микроинфлюенсеров. При этом степень эффективности каждой из групп индивидуальна в зависимости от задачи бренда. Согласно исследованиям последних лет, уровень вовлеченности в сообщения микроинфлюенсеров на 4% выше блогеров-селебрити, вероятность, что подписчики последуют рекомендации микроинфлюенсера составляет около 82%. Рекламные кампании с микроблогерами активно завоевывают рынок инфлюенс-маркетинга, возвращая брендам веру в блогеров, которые могут увеличитьпродажи,а не создавать «рекламу ради рекламы». Массовая реклама у блогеров с небольшой аудиторией от 1000 до 50 000 подписчиков показывает высокую вовлеченность аудитории, в отличие от подписчиков селебрити или миллионников. Это объясняется и понятным для обычных пользователей контентом, и уровнем доверия к небольшим блогерам, которые транслируют близкий по финансовому уровню образ жизни, в отличие от селебрити, доход которых может значительно отличаться от среднего уровня заработка подписчиков. Тем не менее, в построении коммуникации бренд – инфлюенсер главное не забывать о нескольких очевидных, но важных моментах.
Как потребитель могу сказать, что ненавижу нативную рекламу. Реклама, если она есть, не должна обманывать пользователя. Правило хорошего тона и залог взаимного уважения - предупредить "ребята, сейчас будет реклама хорошего продукта". Безусловно, если вы продаете поп-ит или йо-йо-йо с позолотой, то условный Влад Бумага брянского масштаба положит болт на свою аудиторию в погоне за сиюминутной выручкой, но осадочек останется у всех. А серия сторис и решение проблемы, растянутые на целый день, к концу дня однозначно намекнет на то, что вас целый день пытались наебать.