Изначально в описании ситуации четко понятно, что основная и единственная проблема была в том, что пустили трафик с медийной рк на динамический пул номеров. Объем номеров в динамическом пуле задается под определенный объем сессий на сайте. Если объем сессий резко взлетел, то соответственно % мэтчинга сразу же упадет, т.к. не будет хватать в моменте номеров под выросший трафик. Может быть просто не стоит изначально совершать таких элементарных ошибок?)