VINCI планирует увеличить портфельную долю Новых Медиа до 50% к 2023 году
PR-агентство VINCI выделяет в самостоятельное подразделение работу с Новыми Медиа, включая Телеграм, Яндекс. Дзен, VK и другие площадки. Усиление данного направления — это реакция на запросы клиентов по ведению коммуникаций в постоянно изменяющихся условиях. К концу года VINCI Agency планирует занять более 35% российского рынка коммуникаций в этом сегменте.
Эксперты VINCI Agency несколько лет регулярно реализовывают интеграции клиентов в Новых Медиа, включая Телеграм, ВКонтакте и Яндекс. Дзен. На примере своих кейсов, VINCI удалось продемонстрировать позитивные результаты от комбинированного подхода к коммуникациям, совмещающим как привычные, так и более современные PR-инструменты. Уже сейчас доля портфеля агентства по этому направлению занимает порядка 30% от всех предоставляемым агентством услуг, а к концу года VINCI Agency планирует увеличить портфельную долю new media до 50%.
По статистике, которую ведет VINCI, объем использования новых медиа среди клиентов увеличился до 90%, и, соответственно, появился запрос на дополнительные активности. Вследствие этого, агентство расширяет пул сервисов, включая ведение клиентских каналов, привлечение трафика, подготовку и дистрибуцию контента в Телеграме, Яндекс. Дзене, VK и на других площадках. Все эти услуги легли в основу нового самостоятельного подразделения по работе с новыми медиа, с выделенной редакцией и отдельной командой, обладающей глубокой экспертизой.
Современный пиар заключается в правильном миксе разных инструментов, который подбирается индивидуально под задачи клиента. Больше нет ‘только статей в СМИ’, секрет эффективной коммуникации — в интегрированных кампаниях, где грамотно подобраны и статьи, и комментарийная программа, и продвижение в Телеграм и ВКонтакте, где разработаны идеи для спецпроектов и тщательно выверены все блогерские активации. Доля новых медиа выросла и в объёме, и в значимости.
Экосистемы новых медиа продолжает расти и развиваться очень высокими темпами. Этот тренд останется с нами надолго: он кардинально изменит стратегии рекламодателей и владельцев брендов, а также создаст новые возможности для участников рынка. В VINCI Agency уверены, что новые медиа — это направление, которое может работать как самостоятельно, так и в связке с традиционным PR. Для некоторых компаний присутствие в новых медиа даже важнее, чем в традиционных, поэтому им важно подходить к присутствию в них системно, опираясь на опыт профессионалов рынка.
У компаний появилась возможность попробовать новые каналы в новых медиа, куда перешла большая аудитория. Моментально увеличилось количество ключевых групп и каналов, появляются новые форматы. Важно понимать, что для успешного перехода нужен вдумчивый, а главное, профессиональный подход — необходимо работать с общей стратегией, качеством контента и его регулярностью.