Как котики, капибары и мемы помогают развивать корпоративную культуру в компании

Из 150 000 стикеров для корпоративного мерча разных компаний, который мы создали за несколько лет работы, нет одинаковых. Почему каждый заказ индивидуален, что чаще всего размещают на стикерах, откуда берутся идеи и какие задачи помогает решать мерч — рассказали в статье.

Мы — компания StickPeek, производим мерч со сменными стикерами, которые превращают корпоративную одежду в инструмент привлечения и удержания сотрудников.

Такой вид мерча помогает экономить бюджет — достаточно один раз заказать изделие и менять внешний вид за счет разных наборов стикеров. Логотип — для конференций и созвонов, мемы — для офиса, а вне работы о принадлежности к компании будет напоминать лишь скромная бирка на худи, поэтому люди с удовольствием носят такой мерч не только по будням в офис.

За годы работы мы сделали индивидуальный мерч со стикерами для 400 клиентов. Среди них и крупные компании российских брендов — Ozon, Все инструменты, Beyosa, Генотек, Учи.ру, Туту.ру, и небольшие стартапы, например Qvant. Для каждой из этих компаний мы разрабатывали индивидуальный дизайн мерча, отрисовывали уникальные изображения, подбирали ткани и технику исполнения стикеров, при которой рисунок будет смотреться лучше — ПВХ, вышивка или печать.

Для основы в своих стикерах мы подобрали “липучку” с коротким пластиковым крючком 1 мм. Она не меняет свои свойства со временем, не портит одежду, прочно крепится только на вставку, не цепляя нитки на другой ткани.

Стикеры крепятся на ворсистую вставку велкро, которую можно сделать частью изделия или нашить в виде аппликации сверху на одежду. Мы долго экспериментировали с разными вариантами, искали поставщиков и наконец нашли идеальную ткань. Теперь можно бесконечное количество раз крепить стикеры — на ее внешнем виде это никак не отразится. Нитки не торчат, зацепки не появляются, а стикеры крепко держатся на месте, после стирки вставка 100% не полиняет и не потеряет форму.

Как правило, к нам приходят с готовыми идеями мерча, а мы помогаем разобраться в нюансах заказа — подобрать нужную ткань, оттенок, сориентировать заказчика во множестве вариантов брендирования изделия, выбрать рисунки для стикеров и адаптировать их для вышивки, печати или ПВХ.

В этой статье подобрали самые популярные темы стикеров для мерча из наших работ.

СОДЕРЖАНИЕ:

Звери встречаются на стикерах чаще всего. У каких-то компаний зверюшка на логотипе, у других — это тотемное животное, маскот, третьи выбирают мемы. В большинстве случаев этим милым животным оказывается котик. Но последние годы у семейства кошачьих появился конкурент — капибара.

В IT компании Qvant к разработке логотипа подошли серьезно — подключили не только штатных дизайнеров, но и активных разработчиков и аналитиков. В результате лягушку для лого придумали шутя, из-за созвучия слов «квант» и «ква». Эта идея вызвала самый большой отклик коллег на фоне вариаций шрифтовых логотипов. Потом персонажа еще дорабатывали, стилизовали и делали его более лаконичным. Чуть позже пришла мысль о втором уровне игры слов: лягушка ест жуков, а жуки – это баги.

Кофейни нанимают маркетологов, чтобы придумать красивую легенду создания бренда. А Baggins Coffee даже придумывать ничего не пришлось: коза, которая "гуляет" по кофейням сети — символ самой распространенной и самой древней истории о появлении кофе. Легенда гласит, что пастух Калдим в IX веке в Эфиопии заметил, что его козы, поев листья кофе, становились очень активными. Он рассказал об этом настоятелю монастыря, который тоже попробовал и оценил бодрящее действие кофе. Напиток быстро стал популярным среди монахов, которые пили его, чтобы не засыпать во время служб. Так кофе распространился по миру, и теперь каждый может насладиться им в кофейнях Baggins Coffee.

Узнать больше о сети Baggins Coffee и их франшизе

У компании ГБУ«Мосстройинформ» с помощью дизайн-студии Артемия Лебедева не так давно появился яркий, броский, геометрически лаконичный и современный брендбук, который используют не только на внешних мероприятиях, но и внутри компании. В качестве маскота выбрали капибару, потому что это доброе, милое и позитивное животное, которое нравится абсолютному большинству, и просто вызывает положительные эмоции.

И кстати, у Капи есть, в определенном смысле, свой прототип — компания опекает одну из юных капибар в Московском зоопарке. Капибара присутствует в наборе телеграм-стикеров с локальными мемами, с юмором и капелькой цинизма, обыгрывающими трудовые будни компании.

Шевроны разрабатывал дизайнерский отдел компании, а мы в StickPeek сделали их осязаемыми, используя разные техники — объемные стикеры в ПВХ и уютную, мягкую вышивку капибары.

И снова самое мемное животное. В этом заказе капибара предстала в разных образах на нескольких стикерах.

Компания РТК Софт Лабс специализируется на цифровых технологиях для бизнеса и жизни. Коллектив молодой и не удивительно, что при общении в чатах мессенджеров часто мелькают гифки и мемы. Когда подыскивали маскот для компании, оказалось, что капибара наиболее часто используется в диалогах и нравится всем сотрудникам. В результате добавили к зверьку надписи с юмором и смыслом, которые понятны только коллегам, а сам маскот стал фиолетовым — это один из корпоративных цветов компании.

При заказе мерча капибара стал главным героем. Уютные худи и прикольные стикеры с маскотом приурочили ко дню рождения компании и подарили часть тиража сотрудникам.

Кроме этого мерч можно купить за внутреннюю валюту на корпоративном портале — “софткоины” сотрудники зарабатывают за разного рода активности внутри компании.

Разработчики программного обеспечения SEDMAX работают с крупной, энергоемкой промышленностью. (Русал, Северсталь, Фосагро, Сегежа групп)

Традиционно на новый год сотрудники, лучшие клиенты или партнёры, с которыми в течение года реализовали самые интересные проекты, получают в подарок мерч от компании.

Для выбора идей мерча привлекают всю команду и голосуют за лучший вариант. Обычно в дизайне ориентировались на продукт, но в этот раз решили отразить в мерче людей, которые работают в команде. За время удаленки оказалось, что среди сотрудников немало любителей кошек — некоторые питомцы даже активно принимали участие в онлайн-встречах, а в рабочих чатах стикеры с кошками самые популярные. Поэтому стикер с котиком включили в набор. «У меня лапки» — ребята часто говорят такую фразу, когда надо срочно решить проблему. Конечно же, в формате юмора.

В целом и стикер про огонь, и про кошку во многом отображает команду. Ребята не боятся работы и трудных задач, могут работать в условиях, когда все горит, и при этом не терять оптимизма и быть на позитиве.

Стикер «У меня лапки» вошёл в подборку локальных стикеров дирекции по стратегическому развитию и управлению персоналом ЦЕМРОСа. Потому что HR-команда одного из лидеров цементной отрасли России — те ещё котики. И у этих котиков, как вы понимаете, иногда… лапки.

Иллюстрацию к известной фразе решили использовать, вдохновившись оформлением книжных закладок из Японии, где неко-тема уже давно популярна. Простой дизайн — простой посыл.

"Собака в огне" — абсолютный рекордсмен по мемам, присутствует в каждом третьем заказе. Заметили в этой статье уже 2 фото с таким стикером?

Как думаете, чем обусловлена популярность? Вероятно, тут замешаны дедлайны, горящие сроки, срочные задачи и прочие внезапности в рабочих процессах)).

Несмотря на популярность, у нас в производстве еще не было двух повторяющихся стикеров с этим мемом. В каждом заказе он уникален. А некоторые компании добавляют элементы своего брендбука — тогда вместо собаки в меме появляется, например, лягушка.

Ozon Tech превратили одежду и стикеры в веселый инструмент для общения членов команды. Сотрудники десятками скидывали мемы, термины и фразы — всё то, что они ежедневно слышали от коллег на созвонах или видели в переписках. В итоге мы сделали для них коллекцию из 100+ видов патчей.

В Ozon Tech почти 4 000 инженеров, сотня команд, офисы в Москве, Питере, Иннополисе, многие работают удаленно или в гибридном формате. Перезнакомить всех обычным способом в такой ситуации нереально. Но с появлением мерча сотрудники стали прекрасно справляться с этой задачей сами.

Изначально все получают только по пять стикеров. Чтобы заполучить понравившуюся фразу, сотрудники начали меняться. Новичка с интересным патчем видели в офисе, предлагали стикер «радость» в обмен на «дичь» и заодно знакомились.

Образовался даже отдельный чат, где инженеры из разных городов ищут прикольные патчи. Как только новичок получает свой приветственный набор, он может присоединиться к общему движу, чтобы быстрее интегрироваться в коллектив и создать позитивную основу для дальнейшей совместной работы.

Специальные интерактивные метки в несколько раз увеличивают возможности корпоративного мерча и потенциал его применения. Чипы вшивают в мерч или добавляют на стикеры.

С помощью смартфона с метками можно взаимодействовать и назначать любые действия: открыть сайт, запустить чат-бот или игру, начислить баллы и многое другое.

Playtox с помощью NFC-чипа геймифицировали корпоративное мероприятие. Прикладывая смартфон к стикеру, участники корпоратива попадали в несложную игру с приятными новогодними предсказаниями.

В одной из рекламных интеграций у Варламова показали наш стикер с дополненной реальностью. Приложение «оживляло» космонавта, изображённого на стикере с AR технологией.

Невозможно показать все варианты стикеров, которые мы делали за все годы работы StickPeek, их огромное количество и каждый заказ — уникален. За качественным стикером, который будет приносить удовольствие его владельцу не один год, стоит огромная работа десятка людей.

Вот какие этапы проходит запуск стикеров в производство.

Реклама ИП Давыдова Ирина Константиновна

ИНН: 771973915181 erid: 2VtzqvwqzCs