Получаем заявки по 250 рублей с РСЯ для интернет-магазина по автомобильным чехлам при помощи Яндекс Директ
Привет! На связи агентство по контекстной рекламе ЖМИ5.РФ. В рейтинге Рунета мы ТОП-1 по Казани и ТОП-20 в России по Яндекс Директу среди всех компаний по контекстной рекламе.
Известно, что стандартные кампании в РСЯ, ориентированные на ключевые фразы, не всегда дают ожидаемый результат для интернет-магазинов. Однако есть исключения. Мы поделимся стратегиями, позволяющими запускать кампании в РСЯ, которые привлекают заявки по цене 250 рублей и ниже.
Содержание
Небольшое введение
Раньше мы придерживались мнения, что РСЯ в интернет-магазинах НЕ РАБОТАЕТ, так как нам необходимо точечное попадание, чтобы потребность клиента совпадала с рекламным объявлением.
Здесь возможно такое, что пользователь искал чехол для Mazda 6, а его будет догонять реклама по чехлу для BMW
Вы можете сказать, ну и что, чехол одинаковый, как и для Mazda, так и для BMW. Но все же изображения автомобилей разные, а соответственно уже идет несоответствие у пользователя.
Пример с которым сталкивались в интернет-магазинах. Предположим, возьмем 3 запроса:
- Высокой частотности;
- Средней частотности;
- Низкой частотности
По факту, количество спроса должно распределяться от высокого к низкому. На практике же, мы можем увидеть обратную картину, как по низкочастотному запросу показов будет больше, чем по высокочастотному.
НО развеяла наши сомнения ситуация по нашему клиенту. Заказчик занимается продажей автомобильных чехлов из экокожи по всей России. В Московской области осуществляет также дополнительную услугу “Установка автомобильных чехлов”.
Далее распишем кампании, которые принесли такие недорогие заявки.
Кампания по конкурентам на РСЯ приносит заявки по 260 рублей
Недорогие заявки приносят нам всего 7 кампаний на РСЯ, а именно:
По общим ключевым фразам на РСЯ, где собраны такие фразы, как “экокожа чехлы авто санкт петербурге”, “чехлы экокожа на автомобильные сидения интернет магазин”, “чехлы автомобиля экокожа спб”;
С ключевыми фразами сайтов конкурентов (на русском и на английском языках);
По запросам чехлов с привязкой к конкретному бренду и модели автомобиля (таких кампаний у нас 4). 2 на Москву и область, 2 на Россию
Из всех кампаний лучше отрабатывает кампания по конкурентам по России.
Разработана она по обычному методу - несколько групп с обычным заголовком и изображением.
При этом никаких понижающих и повышающих корректировок мы не внедряли
И все же она принесла нам следующие результаты:
Расход за август 2024 - 19 297 рублей
Заявок - 72
Стоимость обращения - 268 рублей
Как видно из файла, что почти все кампании приносят нам заявки меньше 300 рублей.
Больше всего клиент получает Звонков.
Отслеживаем через динамический коллтрекинг Callibri
Товарный фид тоже используем
В интернет-магазинах можно создать товарный фид — файл с описанием товаров, который позволяет запускать кампании в формате смарт-баннеров в сетях.
Запустили на стратегии “Оптимизация кликов” с ограничениями по недельному бюджету и средней цене за клик, также не внедряя никаких корректировок
При этом, группы с Ретаргетингом и Look-a-like не разделяли разными кампаниями. Разработали все в одной.
Получаем следующие результаты:
Расход за сентябрь - 37 111 рублей
Заявки - 80
Стоимость обращения - 464 рубля
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете – свяжитесь с нашим специалистом и он вас бесплатно проконсультирует
Планы на будущее
Если текущие кампании перестанут приносить конверсии, мы разработаем следующие решения:
Кампания будет включать только ключевые фразы, организованные так, что каждая группа фраз будет содержать одно объявление с несколькими креативами. Мы максимально адаптируем заголовки, ориентируясь на информацию с первого экрана сайта, поскольку в РСЯ значительную роль играет автотаргетинг, который использует данные именно из первого заголовка;
Вторая кампания будет основана исключительно на таргетинге по интересам.
Обязательно напишем результаты, если будем тестировать кампанию в таком формате
Результаты всех кампаний клиента
Расход - 1 173 789
Заявки - 1862
Стоимость обращения 630 рублей
Вывод
С РСЯ можно работать и получать заявки, даже не прикладывая особых усилий.
Поделитесь своими мнениями по поводу РСЯ. Возможно, у вас есть какие-то решения, которые уже принесли вам хорошие результаты.)
Чем можем вам помочь
Если у вас уже настроена контекстная реклама, мы проведем бесплатный аудит и подскажем, как получать больше заявок при текущем бюджете. Если вы еще не запускали рекламу, мы расскажем, сколько это будет стоить и какого результата ожидать. Это тоже бесплатно
Связаться с нами также можете по WhatsApp или Telegram:
+79600601155 / @Zhmi5_direct
Подписывайтесь на наш телеграм канал🧑💻👩💻. В нем рассказываем про наш опыт, бизнес-кейсы и способы повышения эффективности рекламных кампаний, которые мы опробовали на практике.
Если вам нужен продающий сайт вместе с рекламой, мы разработаем дизайн и верстку сайта с цепляющими офферами. Заявку можно оставить здесь.
Это скорей всего зависит от ниши. Тут интернет-магазин тех товаров, которые в основном являются потребительскими (то есть имеют большой спрос). Ну и конверсия сайта, видимо хорошая.
Возможно и так, но дело в том, что РСЯ все-таки может приносить недорогие лиды.
Хорошие результаты так сказать!
Спасибо, мы сами рады:)
Да, я работаю в этой кампании, и у этого клиента действительно очень хорошо работает РСЯ!
Отличная статья!
Благодарим:)