Как задать оптимальный уровень вложенности страниц и URL-адресов для продвижения сайта

От структуры сайта зависит скорость и эффективность продвижения. Чтобы поисковые роботы быстро и качественно сканировали и распознавали содержимое сайта, у него должна быть простая и понятная иерархия страниц и разделов. О том, как это организовать — в нашей инструкции.

Как думаете, какой уровень вложенности (УВ) у этой страницы: site.ru/blog/healt/poleznie-privichki? Если на ваш взгляд третий, то вы ошиблись. Это верно для уровня вложенности URL-адреса, но не страницы. Это подводит нас к основному тезису: вложенность URL-адресов и страниц — разные вещи. Рассказываем о них всё, что нужно знать для эффективного продвижения.

Среди сеошников распространено мнение, что чем меньше у страницы УВ, тем лучше. Чем меньше кликов пользователю приходится сделать, чтобы попасть на нужную страницу с главной, тем быстрее её проиндексируют поисковые роботы. Низкий УВ даёт страницам и другие преимущества при продвижении:

Также, если вы занимаетесь заработком на сайтах, продавать ссылки со страниц с низким УВ получится дороже. Всех этих аргументов достаточно для понимания того, что УВ сильно влияет как на индексацию, так и на ранжирование страниц. Казалось бы, это подводит к очевидному решению: почему бы не поставить ссылки на все страницы с главной сайта, а также из разделов второго уровня? Но не всё так просто — куда большую эффективность при продвижении даёт организация верной иерархии страниц.

Оптимальную структуру сайта проще всего представить в виде пирамиды. Сверху находится главная, ниже — разделы и категории, за ними следуют подкатегории и всевозможные фильтры, а ещё ниже — страницы товаров и услуг на коммерческих сайтах или статьи на информационных площадках. Даже если страницы, находящиеся на последнем — нижнем — уровне пирамиды, дают вам большую часть трафика, ссылаться на них напрямую с главной страницы, минуя разделы и категории, не стоит.

Очевидно, что эта простая в теории структура на практике, особенно в случае с крупными сайтами и интернет-магазинами, разрастается и усложняется. В результате на портале появляются страницы не то, что четвёртого, но и седьмого уровня вложенности, и это совершенно нормально. Чтобы слишким высокий УВ не превратился в проблему, достаточно правильно использовать перелинковку — именно от неё в первую очередь и зависит УВ страниц на сайте.

В идеале всё выглядит просто: на главной странице стоят ссылки на все разделы сайта, а в разделах в свою очередь — на относящиеся к ним товары, услуги или статьи. В таком случае пользователю достаточно сделать 2 клика, чтобы попасть почти на любую страницу сайта. Только вот на крупных сайтах это не работает — на них, помимо большого количества категорий и товаров, также обычно используются и подкатегории, и фильтры, и страницы пагинации, и другие «сложности».

Вот несколько советов о том, как лучше использовать перелинковку на таких сайтах:

Уровень вложенности URL-адресов, в отличие от УВ самих страниц, не имеет никакого отношения к количеству кликов с главной сайта. Чтобы определить его, достаточно посчитать количество слешей в адресе — например, у URL site.ru/blog/healt/poleznie-privichki уровень вложенности равняется трём.

На небольших сайтах оптимальное значение уровней вложенности — не более трёх. В адресах страниц в таком случае могут содержаться названия категорий, подкатегорий и конечного документа, например, site.ru/apple/iphone/iphone-12-128gb. Большая вложенность — четвёртого, пятого уровня или даже десятого уровней — чаще всего встречается на крупных порталах и в интернет-магазинах. Считается, что поисковые роботы менее лояльны к страницам с длинными URL. Чтобы повысить вероятность их индексации, ссылки на них следует добавлять в HTML- и XML-карты сайта.

Вот несколько советов, которые помогут вам правильно выстроить работу с УВ URL-адресов:

От уровня вложенности страниц и того, как организована структура сайта и перелинковка на нём, во многом зависит успешность его поискового продвижения. УВ влияет и на ранжирование, и на индексирование страниц, а слишком глубокая вложенность плохо сказывается на SEO. Если на вашем сайте много категорий и подкатегорий, тщательно продумайте его иерархическую структуру, создайте на нём удобное многоуровневое меню и добавьте HTML-карту — это позволит снизить уровень вложенности приоритетных страниц.