Алгоритмическая реклама обещала экономию и прозрачную статистику, но стала жертвой ботов и клик-ферм
88% кликов на неё поддельные, поэтому ключевое обещание программатика привлечь исключительно заинтересованную аудиторию — уже само по себе мошенничество. Почему рекламным агентствам невыгодно с этим бороться и что делают компании — рассказал профессор маркетинга Скотт Гэллоуэй.
Статья хорошая. Оптимизировать рекламу, конечно, нужно. Разумно подходить к ней тоже. Тысячи объявлений при незначительном бюджете делают точечную настройку и корректировку РК невозможной (просто не хватает данных).
Но в тексте очень сильно смущает тезис про плохую работу простого таргетинга (по полу, доход, геотаргетингу). Дело в том, что уверенности в том, что другие форматы при аналогичном исследовании показали бы точность выше совсем нет. По мужской и женской аудитории очень трудно без интернета получить нужные охваты и при этом не захватить лишних людей. По уровню дохода - вообще не базовая настройка и 25% - это отличный показатель (реклама брендовых вещей в inflight review наверняка имеет показатели хуже).
спасибо, что прочитали и дополнили — желаю вам больших охватов везде и всегда, если работаете с рекламой :) отчасти с вами соглашусь: в тексте скорее мысли вслух, чем обстоятельный разбор рекламных механизмов, но на последнее автор, в общем-то, и не претендует. возможно, изначально программатик выдавали за панацею от всех недостатков, которыми испещрена традиционная реклама, и именно за это он и зацепился: мол, хотели как лучше, а породили многомиллионный мошеннический бизнес.