Создание стратегии бренда: почему Airbnb, Apple и другие компании выделяются на фоне конкурентов
Основательница брендингового агентства Concept Bureau Жасмин Бина описала 16 правил позиционирования, которое будет привлекать потребителей.
Основательница брендингового агентства Concept Bureau Жасмин Бина описала 16 правил позиционирования, которое будет привлекать потребителей.
Аэр би ан би в самом начале - это была классная идея, отличная реализация и в целом крутая история. Сейчас сервис превратился в типичный агрегатор жилья с конской комиссией. Условно 10 000 руб. за проживание с них 1800 комиссии. Хотя тот же хостел/апартаменты/ доступны на букинге без комиссии за те же 10 000 руб. Зато красивые офисы, статьи про корпоративную культуру, бирюзовые организации, дизайн системы и прочая херня.
И нет сортировки по цене.
Комиссию Букингу платит владелец отеля, хостела или апартаментов, по-моему 15%. И она включена в стоимость жилья.
Комментарий недоступен
Комментарий удалён модератором
Когда есть свой проект, который делаешь, то читая эту статью думаешь, а, точно, вот ещё что забыл доделать.
А когда своего нет, то всё понятно и много воды.
Автосервису для этого просто надо объединиться с шаурмичной ;)
Если ты умер, то все об этом знают а ты нет...
Женщина скажет: «Я пытаюсь готовить трижды в неделю, но у меня нет времени».Не разглядевший подтекст маркетолог решит, что она занята, но хочет питаться правильно. Поэтому нужно подчеркнуть простоту приготовления и низкое содержание калорий.
Вывод, который нужно сделать: женщина считает, что обязана готовить, но для неё это не приоритетная задача. Она ощущает вину за то, что постоянно покупает еду на вынос ― компания должна сделать так, чтобы она не расстраивалась из-за этого.
ААААаааАААААаааааааааааааа.
На самом деле, вывод, который нужно сделать: женщина ждет прихода планеты Нибиру, поэтому не успевает готовить. Компания должна ускорить приход царствия рептилойдов, тогда женщине больше не понадобится ничего.
Я еще могу таких выводов нахуярить десяток, только успевай деньги заносить.
Toms - не отчисляет деньги жителям бедных стран. Они дарят вторую пару. Это важно с точки зрения маркетинга в том числе. Отчисляют деньги многие организации, а дарить идентичный продукт бедным - в этом уникальность концепции Toms (one for one)
Замечательная статья для тех кто в теме. Спасибо редакторам! За такие выжимки без воды респект.
Эксперты подъехали. Не совсем здоровые.
Надо же, Челябинский бычок меня диагностирует. Милота!
Великолепная статья!
Комментарий удалён модератором
И это привлекает, по-моему. Так как в основной массе банковские - унылые и скучные.
Офис airbnb
-- Мы закроемся, мы никому не нужны! Люди нас не качают!
-- Помнишь ты отправлял год назад письмо инвестору? Ты еще тогда ездил к маме денег занимать.
-- Ну и чо????
-- Они хотят контракт.
-- Давай сюда почту vc.ru! У меня для них саксесс стори!
14 способ выглядит банальным и надоевшим
Уверен на 100%, что всё можно сократить в 3 пункта:
1. Красивая картинка
2. Вкусный текст
3. Показывать пункт 1 и 2 на целевых площадках.
--------------
Но статья шикарная, огромное спасибо!
Всегда привлекают истории на примерах суперполезных ( даже таких дорогих как Apple) компаний!