Шуруповёрт из Cyberpunk 2077
Роботы Figure на кухне
Nothing Phone 3a
Робот-человек
Nikola всё
Uber для охраны

5 шагов к провалу на YouTube: работа над ошибками

Бренды активно заводят собственные каналы на YouTube и создают контент специально под них – сейчас это заметный тренд. Однако многие компании не понимают, как это делать правильно. Международная медиасеть Yoola рассказывает о типичных ошибках брендов, которые решили завести свой канал на YouTube.

Гонка за трендом

Не стоит заводить канал, просто потому что все заводят каналы или потому что вы прочитали удачный кейс другой компании. Это не контекстная реклама, которая может принести моментальную отдачу. Для развития канала нужны:-

  • ресурсы
  • время
  • мотивация
  • основа для постоянной генерации контента (это главное!)

Помните, вам надо снять не 5 и не 10 видео, а хотя бы каждые две недели выкладывать новый ролик с фокусом на бренде. Рассчитывайте свои силы и уделите внимание проработке долгосрочной стратегии. Продумайте все заранее, потратьте время, и результат придет.

Непоследовательность

Канал должен четко выполнять вашу задачу: транслировать определенный месседж на определенную целевую аудиторию и сохранять цельное брендирование. Не стоит сегодня выкладывать видео, ориентированное на девочек-подростков, а через неделю на их мам. Это путает алгоритмическую выдачу YouTube и затрудняет ваше попадание в “рекомендованные видео” других целевых каналов.

Пример нелогичного ведения канала
Пример нелогичного ведения канала

Ещё один пример непоследовательности – скачущий график загрузок видео. Ролики должны выходить по расписанию в одно и то же время и в одни и те же дни недели – это приучает аудиторию к регулярности и обращает вам на пользу работу алгоритмов платформы. Один из наших топовых блогеров отчитывает свою команду, если загрузка ролика опоздала на 15 минут.

Отсутствие оптимизации

Сontent is king, это точно. Но оптимизация берет на себя две важные функции: повышение находимости контента и его привлекательности для зрителя. Оптимизация включает в себя оформление канала, подбор метаданных к роликам, составление плейлистов, использование конечных заставок и многие другие вещи. Yoola в лице целой команды оптимизации предоставляет рекомендации для своих партнёров по этим вопросам, и наша статистика показывает, что после консультаций по оптимизации у 60% каналов значительно увеличиваются просмотры.

Пример канала, у которого после активного применения рекомендаций команды Yoola просмотры в среднем выросли в три раза.
Пример канала, у которого после активного применения рекомендаций команды Yoola просмотры в среднем выросли в три раза.

Грамотная работа с метаданными поднимает ролик в поиске по целевым запросам, что приводит новых подписчиков на канал. Использование плейлистов и конечных заставок удерживает зрителей на канале, повышая таким образом метрику “удержание аудитории”, которая очень влияет на продвижение канала. Интересные и информативные превью повышают CTR видео. Помимо этих метрик оптимизация включает в себя и более комплексный анализ канала, например, помогает понять целевую аудиторию и её поведение.

Игнорирование аудитории

Забудьте “первое правило интернета” и всегда читайте комментарии под своими роликами и отвечайте хотя бы на первые. Ваша аудитория знает, что ей нужно, прислушайтесь к ней. Общайтесь со зрителями, задавайте им вопросы, учитывайте обратную связь. YouTube предполагает двустороннее общение между креатором и аудиторией, это не ТВ-вещание. Бренды, которые забывают это правило, успешные каналы создают редко.

Ральф против Интернета
Ральф против Интернета

Используйте вкладку “Сообщество” на YouTube для интерактивного общения с подписчиками – анонсируйте свои ролики, делитесь новостями компании и проводите опросы. К общению с аудиторией относятся также призывы к действию: не стесняйтесь напоминать зрителям подписаться на канал, поставить лайк и колокольчик – это нормальная практика.

Непродуманные коллаборации

Сотрудничество с блогерами – отличная возможность продвинуть канал, но делать это нужно осмысленно. Во-первых, подберите блогера с релевантной аудиторией, иначе вы просто “сольете” бюджет впустую. Во-вторых, дайте автору четкий бриф, но оставьте ему свободу действий. Не надо писать текст до последней буквы, вместо этого объясните задачу и свое видение. При работе над бренд-интеграциями, мы в Yoola всегда рекомендуем рекламодателям предоставить нам список того, что нельзя делать или говорить в видео, а также прописать 2-3 основных месседжа для аудитории.

Все остальное мы рекомендуем оставить на усмотрение блогеру – наши самые успешные проекты были построены именно на такой гибкой коллаборации. По завершению продакшена обязательно попросите показать ролик до его публикации.

77
4 комментария

Статья кратко: Делайте правильно. Неправильно не делайте.

5

... и если сделали неправильно, сделайте правильно.

кому просмотры с adwords по 95 руб? пишите😂😂

Даёшь советы по оптимизации!😋

«Меня можно ненавидеть, но сказать, что я плохой бизнесмен? Думаю, никто не скажет»: Олег Тиньков — о судьбе «Т-Банка», идее запустить эмигрантский стриминг и бизнесе в политике

Несколько цитат из его интервью журналисту Александру Плющеву.

Тиньков. Кадр из интервью 
2727
66
22
11
11
11
Ну что-то, а в этом он прав. Конечно его нельзя сравнить с тем же Галицким, но по крайней мере строил бизнес без государственных денег
реклама
разместить
Миллионы на приватном телеграм канале. Как Арсен Маркарян стал идолом подростков?

— Смотри на Арсена Маркаряна — парень рубит бабки миллионами. 70.000 человек и каждый платит по 1500 рублей в месяц! — А почему бы и нам так не зарабатывать?
Вопрос не в том, можно ли, а в том, КАК?— и эта статья вам все расскажет

Миллионы на приватном телеграм канале. Как Арсен Маркарян стал идолом подростков?
66
44
11
11
Маркетинг к 23 Февраля и 8 Марта: лучшие стратегии и рекламные кампании

Как эффективно использовать 23 Февраля и 8 Марта для роста продаж? Анализ потребительского поведения, рабочие маркетинговые стратегии и примеры успешных рекламных кампаний.

11
11
Яндекс.Метрика слила данные конкурентов. Теперь вы можете узнать, почему они впереди

Как понять, что мешает вашему сайту приносить больше клиентов? В Яндекс.Метрике появилась возможность сравнивать свой сайт с конкурентами. Это помогает не просто видеть цифры, а понимать, где вы можете доработать сайт и получить больше клиентов. Разбираем как её включить и как применять на практике

Яндекс.Метрика слила данные конкурентов. Теперь вы можете узнать, почему они впереди
55
11
Из науки в бизнес — как кандидат технических наук придумал протокол передачи данных и основал свой IT-стартап

Олег Терновой нашел, как применить военную технологию mesh-сетей для гражданского назначения. Вместе с единомышленниками — выходцами из академической среды — ученый основал компанию Ternex. И теперь они обеспечивают Wi-Fi в Алтайском крае и планируют выйти на всероссийский рынок.

Из науки в бизнес — как кандидат технических наук придумал протокол передачи данных и основал свой IT-стартап
3535
1919
44
11
"Реклама как спасательный круг: Истории успеха и провокаций"

Всем добрый день, утро или вечер, меня зовут Ульяна и я являюсь студенткой РГГУ по направлению современные коммуникации и реклама. Сегодня хотела бы с вами обсудить бренды, которых правильный подход к рекламе возродил и дал второе, а может и большее дыхание))) Также в конце обсудим данные приемы и их важность в сегодняшних реалиях.

Как анализировать звонок менеджера ОП за 5 минут?

На реальном примере покажу, как в агентстве отслеживаем результаты менеджеров в переговорах с помощью AI ассистента

Как анализировать звонок менеджера ОП за 5 минут?
44
33
22
11
[]