(function(m,e,t,r,i,k,a){m[i]=m[i]||function(){(m[i].a=m[i].a||[]).push(arguments)}; m[i].l=1*new Date(); for (var j = 0; j < document.scripts.length; j++) {if (document.scripts[j].src === r) { return; }} k=e.createElement(t),a=e.getElementsByTagName(t)[0],k.async=1,k.src=r,a.parentNode.insertBefore(k,a)}) (window, document, "script", "https://mc.yandex.ru/metrika/tag.js", "ym"); ym(91440888, "init", { defer: true, clickmap:true, trackLinks:true, accurateTrackBounce:true }); ym(91440888, 'hit', window.location.href);
(function (d, ver) { var s = d.createElement('script'); s.src = window.__specials_cdn + 'SpecialBranding/top.min.js?' + ver; s.async = true; var container = d.getElementById('special-branding-top'); if (container) { s.onload = function () { new window['BrandingTop']({ container, content: { theme: 'dark', link: 'https://t.me/+45BIy2dZ3s42NTVi', text: 'Лучшие стартапы vc.ru в одном телеграм-канале →', button: 'Подпишись!', color: '#1f272a', textColor: '', img: '', }, }); }; } d.body.appendChild(s); })(document, '__specials_version' in window ? window.__specials_version : 0);

Не лишиться того, что еще осталось: как и почему без следа исчезают до 18% ваших бюджетов в Директе

Сколько средств в Яндекс.Директе расходуется впустую из-за «естественных» причин: данные сервиса Adsensor.ru по ключевым отраслям за прошедшие полгода.

Привет, я Дима Беговатов, веду телеграм-канал, YouTube и блог на vc.ru с обзорами перспективных российских стартапов, а также периодически мне на глаза попадаются другие важные стартап-темы.

Яндекс делает, что хочет

С начала этого года бюджеты в онлайн-рекламе уменьшились, а их распределение по каналам изменилось. Каналов в принципе осталось не так много, а Яндекс.Директ стал фактически монополистом среди поставщиков платного трафика, поэтому важно учитывать все факторы, влияющие на качество кампаний.

О том, как сливается существенная часть рекламных бюджетов в Яндекс.Директе, почему это происходит и что с этим можно сделать, в этой статье с вами поделится основатель компании AdSensor и подписчик моего блога на vc.ru Андрей Смурыгов.

Андрей Смурыгов

Основатель AdSensor

Adsensor.ru — сервис автоматического аудита интернет-рекламы. Сервис помогает специалистам быстрее находить уязвимые места в рекламных кабинетах, а руководителям понимать, насколько качественно ведётся реклама.

На основании параметров сервиса можно видеть тренды — какие проблемы характерны для рекламных кампаний по разным отраслям. Для этой статьи проанализировали 2 394 561 объявлений по трем направлениям: финансы, авто и e-commerce. Неоправданный расход бюджетов в этих нишах составил от 7,8 до 18 процентов.

Денег в онлайн-рекламе в 2022 году стало меньше

Российский рынок рекламы буквально «сдувается». Такого не было даже в период пандемии. Как пишет «Коммерсантъ», OMD OM Group прогнозирует общее падение рекламного рынка на 33% по итогам 2022 года. Если в первом квартале снижение объемов составило 5%, уже во втором оно достигло 45%, в целом за первое полугодие — 26%. Объем интернет-рекламы упал за январь–июнь на 34%, прогноз на год — до 43%.

АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) назвала 2 квартал 2022 года кризисным для рекламного рынка, сокращение объемов рекламы в разных сферах оценивалось двузначными числами.

Исследование Roistat|Tenchat: каждая пятая компания (21%) снизила бюджет на интернет-рекламу в III квартале 2022 года.

«Коммерсантъ» выложил данные исследования Roistat и Tenchat за июль-сентябрь 2022 года. Было опрошено почти 5 тысяч маркетологов и более 1000 предпринимателей. Более 80% из них говорят о снижении эффективности интернет-рекламы и росте стоимости лида. Причины этому видят в уходе рекламных платформ (48%) и перегреве оставшихся каналов (27%).

  • Более половины (56%) компаний сократили затраты на 10–20%,
  • треть (32%) срезали бюджеты на 20–50%,
  • еще 12% — на 50% и более.

Резко упали бюджеты в общепите и ресторанном бизнесе (19%), а также в сфере продажи автомобилей (17%). У 61% компаний рекламный бюджет не изменился (в списках представители финансового сектора, телекоммуникаций и медицины). Растут бюджеты у 18% компаний, больше всего (21%) в ритейле.

Опрошенные маркетологи сетуют на трудности при замене ушедших рекламных площадок и говорят, что стоимость привлечения клиентов (цена лида) в среднем увеличилась минимум на треть.

Эту оценку подтверждает исследование агентства MOAB совместно с сервисом Click.ru. Например, для Яндекс.Поиска ситуация выглядит так:

  • Инфляция CPC за январь-июль 2022: 25,74%.
  • Инфляция CPA за январь-июль 2022: 34,99%.

Часть «уцелевших» бюджетов уходит впустую

В доцифровую эпоху Джон Ванамейкер (John Wanamaker) сказал: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно». Эту фразу очень любили цитировать маркетологи, оправдывая расходы в разных рекламных каналах. Сейчас маркетолог, который не может прогнозировать результаты своей деятельности, долго в компании не задерживается.

Да, средства в интернет-рекламе порой расходуются без расчета на «выхлоп». На старте закладывается бюджет на эксперименты, когда в течение нескольких недель специалисты замеряют расходы и отдачу от тестовой открутки рекламы, определяют рабочие стратегии. В дальнейшем также нередко проводятся эксперименты, особенно при изменениях в алгоритмах показов либо добавлении новых направлений.

Так что некоторый процент потерь можно считать естественным.

Но есть потери бюджетов, которых можно было бы избежать. Это последствия некорректных настроек рекламных кампаний и не принятых вовремя мер по их исправлению.

Посмотрим, как это происходит в Яндекс.Директе.

По данным сервиса Adsensor.ru, в некоторых нишах некорректные действия (либо бездействие) специалистов «съедают» от 10 до 18 процентов бюджета.

Следует отметить, что статистика по неоправданным расходам опирается на вполне конкретные параметры рекламных кампаний.

Как Adsensor оценивает эффективность расхода бюджетов

Методология оценки эффективности основывается на проверке факторов, влияющих на результаты рекламных кампаний.

Например, в кампании откручиваются объявления, ведущие на несуществующие страницы, — в итоге средства расходуются, но клик не приводит клиента на сайт. Или в настройках кампании отсутствуют минус-слова — это может привести к тому, что объявления будут показываться нецелевым пользователям. Бюджет будет расходоваться, но дальше клика по объявлению такие пользователи не пойдут.

Сенсоры отслеживают расход бюджетов, настройки кампаний, качество объявлений, таргетинг и семантическое ядро. Каждый сенсор имеет свой «вес». Например, сенсор «Несуществующие страницы» имеет коэффициент 1 — бюджет таких объявлений будет списан впустую. А коэффициент сенсора «Отсутствие дополнительных ссылок» — 0,15. Так как цена клика по объявлению без расширений может быть завышена до 15% по сравнению с объявлениями, где присутствуют все расширения.

В итоге рассчитывается общая эффективность рекламного кабинета и составляется список факторов, требующих внимания. Исходя из показателей по всем сенсорам можно оценить долю бюджета, которая израсходована без должной отдачи — попросту говоря, деньги будут списаны, а цели рекламных кампаний не достигнуты.

Подробнее обо всех сенсорах можно почитать в справке сервиса.

Авто, финансы и e-com: эффективность расхода бюджетов

Для оценки по нескольким крупным отраслям были взяты анонимные данные соответствующих рекламных кабинетов сервиса Adsensor, выведен средний процент неоправданного расхода бюджета, а также отобраны самые распространенные факторы, влияющие на этот расход.

Данные исследования охватывают май–октябрь 2022 года.

Продажа автомобилей: 18% неоправданных затрат на фоне общего снижения бюджетов на рекламу

В 2022 году объемы рекламы в отрасли резко просели из-за общего падения продаж. К примеру, по данным комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ) в октябре’22 было продано лишь 45 228 новых автомобилей, на 62,8% (76 481 автомобилей) меньше, чем в октябре’21. В исследовании Roistat|Tenchat говорится о 17% падения объемов рекламы.

В среднем рекламные бюджеты в авто тематике за последние полгода составляли 303 000 ₽ в месяц. Из них 18%, или 54 550 ₽ в месяц были потрачены неэффективно.

ТОП факторов, влияющих на слив бюджета, % от общего числа рекламных кабинетов:

  • Минус-слова не добавлялись более 30 дней — 49%
  • Показы по запросам из черного списка — 44%
  • Нет вхождения ключевой фразы в заголовок объявления — 38%
  • Резкий рост расходов — 38%

На основании параметров 148 310 рекламных объявлений.

E-commerce: от 7,82% до 16,96% неоправданных затрат

В этой сфере были выделены три категории:

  • мебель и комплектующие,
  • строительство,
  • косметика.

В двух из этих категорий — мебель и строительство — сказывается ситуация в недвижимости. Как пишет независимый финансовый аналитик Сергей Скатов, рынок находится в ситуации идеального шторма, когда рост предложения совпал с падением спроса. В итоге люди меньше покупают квартир и в итоге реже занимаются обустройством и ремонтом.

  • Мебель и комплектующие: в среднем рекламный бюджет — 9 600 000 ₽ в месяц, из них 16,96%, или 1 628 800 ₽ в месяц расходуется неэффективно.
  • Строительство: в среднем рекламный бюджет — 673 580 ₽ в месяц, из них 7,82%, или 52 670 ₽ в месяц расходуется неэффективно.
  • Косметика: в среднем рекламный бюджет составляет 5 528 700 ₽ в месяц, из них 11,08%, или 612 580 ₽ в месяц расходуется неэффективно.

ТОП факторов, влияющих на слив бюджета в целом по e-commerce, % от общего числа рекламных кабинетов:

  • Показы по запросам из черного списка — 64%.
  • Резкий рост расходов — 63%.
  • Неактуальные акции в объявлениях — 59%.

На основании параметров 1 545 041 рекламных объявлений.

Банки и финансовые организации: около 10% неоправданных затрат

Для анализа были выбраны две категории:

  • банки (крупные государственные и частные),
  • финансовые организации (брокерские и страховые компании, МФО).

Ситуация в экономике страны отражается на финансовых услугах, как следствие — и на рекламе в этой сфере. МФО вынуждены более активно привлекать клиентов. Как пишет «Коммерсантъ», спрос на заемные средства сокращается, в итоге растет конкуренция за каждого клиента.

Банкиры также столкнулись со снижением интереса к кредитам. По данным исследования, проведенного экосистемой Unicom, заявку на получение заемных средств в 2022 году заполняет лишь каждый седьмой клиент, тогда как в прошлом году это был каждый четвертый.

Банки в среднем тратили на рекламу 12 942 695 ₽ в месяц, из них 10,97%, или 1 419 800 ₽ в месяц расходуются неэффективно.

Финансовые организации/услуги: 2 751 560 ₽ в среднем в месяц, из них 9,48%, или 260 847 ₽ в месяц расходуются неэффективно.

ТОП факторов, влияющих на слив бюджета в этой группе, % от общего числа рекламных кабинетов:

  • Показы по запросам из черного списка — 80%.
  • Резкий рост расходов — 67%.
  • Минус-слова не добавлялись более 30 дней — 55%.

На основании параметров 701 210 рекламных объявлений.

«Как это можно было не заметить?!»

Основной причиной неоправданных трат является человеческий фактор. Иногда это даже не ошибки, а просто несвоевременная реакция на изменения либо вообще бездействие. Это характерно и для инхаус-команд, и для агентств контекстной рекламы.

  • Некорректные настройки аналитики

Одна из проблем в коммуникациях заказчика и агентства — расхождения в аналитике. Например, когда маркетолог на стороне клиента ведет свою отчетность, учитывая различные факторы, недоступные специалистам агентства. В этом случае приходится договариваться, как считать KPI на стороне агентства. И может так выйти, что слив бюджета будет вполне в пределах этих KPI.

А иногда это просто плохо настроенная Метрика и отказ в доступе для корректной настройки. В итоге критические сигналы могут быть попросту пропущены.

  • Перегруженность задачами

Нередкая проблема для инхаус-команды, когда объем задач просто выходит за рамки возможностей отдела. В этом случае на контроль всего, что происходит, просто не хватает рук.

То же самое может произойти и на стороне агентства. Недобросовестное агентство может скрывать это от клиента, затягивать сроки, пускать на самотек текущие кампании либо передавать их в руки неопытных свеженанятых специалистов.

  • Слабая мотивация сотрудников или агентства в целом

Внутри инхаус-команды может быть не отстроена система мотивации. Работа движется, но сотрудники тонут в рутине, не имея стимула развиваться и добиваться лучших результатов. Это проблема общего характера, вне зависимости от специализации сотрудников.

На стороне агентства мотивация также может угаснуть, если, к примеру, контракт был заключен на демпинговых условиях, а затем появились другие, более прибыльные проекты. Либо проект перешел в стадию постоянной рутины и интерес к экспериментам и оптимизации кампаний снизился.

  • Отсутствие регламентов работы и регулярного контроля

Регламенты — один из мощных инструментов управления. В контекстной рекламе требуется выполнять много рутинной работы — сбор фраз, кластеризация и чистка семантики, обработка больших массивов данных. Делают это обычно джуны, работу которых нужно жестко регламентировать и контролировать. Если пустить контроль на самотек, как раз и появятся предпосылки для неоправданных расходов.

  • Низкий уровень джунов и отсутствие обучения в компании

Это случается, когда объемы работы нарастают, и компания срочно нанимает дополнительные «руки». Специалистов нужно обучать — системно и целенаправленно. Если этого не делать — см. предыдущий пункт.

Вот пример базы знаний для обучения специалистов (кейс агентства MOAB):

При таком подходе вероятность ошибочных действий даже совсем неопытного работника существенно снижается.

Большая проблема с аутсорсингом: вы не всегда получаете то, что купили

Когда услуга продается, потенциальный подрядчик показывает всё самое лучшее. Аудит проводится экспертами, планы презентует сам собственник или ведущий специалист. Когда же доходит до рутинных регулярных работ, в дело вступает простая арифметика.

«Оплачено NN часов по ХХХ ₽, себестоимость часа сеньора XX ₽, прибыль грязными Y ₽. Как увеличить прибыль? Поставить на проект джунов, их себестоимость на треть ниже, а Васе пора бы уже расти, пусть тренируется».

Итог бывает печален, особенно если процессы в агентстве не отстроены так, чтобы даже джуны понимали порядок выполнения работ и не выходили за рамки регламентов.

Фрагмент интервью Анны Масловой, CMO Модульбанка

Фрагмент интервью Дмитрия Павлова, директора по маркетингу в Группе компаний BM-Group

Что же могло пойти не так: конкретные причины неоправданных расходов в рекламных кабинетах

Итак, ТОП факторов, влияющих на слив рекламных бюджетов:

  • Показы по запросам из черного списка.
  • Резкий рост расходов.
  • Неактуальные акции (событие/год) в объявлениях.
  • Минус-слова не добавлялись более 30 дней.
  • Нет вхождения ключевой фразы в заголовок объявления.

Разберем каждый фактор.

Показы по запросам из черного списка

Чёрный список, или список стоп-слов в сервисе Adsensor.ru состоит из фраз, которые по умолчанию считаются нецелевыми для показа рекламы. Это, например, «бесплатный», «скачать», «pdf». Список можно пополнять собственными минус-словами, характерными для конкретной ниши либо универсальными.

Добавление минус-слов в рекламные кампании позволяет значительно повысить CTR объявлений, снизить стоимость клика и привлечения потенциального клиента. Если все же показы идут по запросам со стоп-словами, нужно проверить эффективность этих объявлений. Если они не приносят доход, их следует отключить.

Резкий рост расходов

Резкий рост расходов может быть связан со всплеском спроса или с изменением настроек охвата в рекламных кампаниях. А также оказаться следствием действий конкурентов либо изменений в самом Директе. Может ошибиться и специалист, неправильно указавший лимиты или ставку.

Расход вырастет, если РСЯ добавит новые площадки-партнеры и вырастет количество показов, которое вы не планировали; если изменятся алгоритмы синонимов в показах; произойдет смена аукционов или уход конкурентов.

Например, если вы показывались на 3-4 позиции, а уход конкурента выдвинул ваши объявления на 1-е место, расход бюджета резко увеличится. Показываться на первых местах — это хорошо, но переплачивать за это не всем хочется, особенно за нецелевые запросы.

Неактуальные акции в объявлениях

Это чисто человеческий фактор — прямое следствие невнимательности специалистов. Тот самый случай, когда автоматический контроль будет эффективнее, чем ручной. Если акция имеет ограничения по времени, то отключение таких объявлений должно происходить вовремя, чтобы не вызывать разочарования пользователей.

Минус-слова не добавлялись более 30 дней

Контроль минус-слов критичен на первых стадиях оптимизации рекламных кампаний. Дальше, когда основные стоп-слова собраны, на эффективность кампаний больше будут влиять другие факторы.

Но анализировать объявления, не дающие результатов, и корректировать список минус-слов все же рекомендуется регулярно. Яндекс может начать показывать объявления по неподходящим синонимам и «похожим» запросам, бюджет будет расходоваться быстрее и менее эффективно.

Нет вхождения ключевой фразы в заголовок объявления

Присутствие слов из семантики в заголовках сказывается на коэффициенте качества объявлений. Может оказаться, что это основная причина расхода средств на неэффективные объявления.

Контроль, контроль и еще раз контроль

На эффективность рекламы в Яндекс.Директе влияет множество факторов. Меняются условия со стороны сервиса — смена алгоритмов показов, появление новых площадок, изменения в правилах работы. Действия конкурентов непредсказуемы. Настройки собственных рекламных кампаний требуют постоянного внимания и регулярных корректировок.

Всё это вместе отражается на эффективности расхода рекламных бюджетов. И если не контролировать рекламные кампании регулярно и по всем показателям, потери неизбежны.

Один из способов контроля — автоматический. Его преимущества — бесперебойность и объективность. К минусам можно отнести некоторую негибкость — там, где человек может сделать допущение, сервис произведет оценку точно по заданным параметрам.

Автоматическая проверка может привлечь внимание к проблеме раньше, чем она станет действительно критичной.

Как видите из статистики выше, даже в рекламных кабинетах, подключенных к сервису, бюджеты не всегда расходуются оптимально. Неоправданные расходы могли бы быть выше, если бы сервис не оповещал клиентов о сработавших сенсорах. Что же говорить о кампаниях, которые контролируются только вручную? Относительно небольшие затраты на сервис Adsensor могут предотвратить неоправданный расход бюджетов и повысить эффективность рекламных кампаний.

Бонус для внимательных читателей: до 30.11.22 действует акция — 30% скидки на первые 3 месяца использования сервиса Adsensor. Подключайтесь!

Спасибо, что дочитали до конца этот гостевой пост в блоге Дмитрия Беговатова про стартапы. Есть интересная тема, которую вы хотели бы раскрыть перед читателями vc.ru? Напишите мне в личку @begovatovd и возможно мы выпустим совместный материал.

P.S. Подписывайтесь на мой vc-блог, если интересны подобные материалы.

(function (d, ver) { var s = d.createElement('script'); s.src = window.__specials_cdn + 'SpecialBranding/bottom.min.js?' + ver; s.async = true; var container = d.getElementById('special-branding-bottom'); if (container) { s.onload = function () { new window['BrandingBottom']({ container, content: { theme: 'dark', link: 'https://t.me/+45BIy2dZ3s42NTVi', text: 'Лучшие стартапы vc.ru в одном телеграм-канале →', button: 'Подпишись!', color: '#1f272a', textColor: '', img: '5a662c7b-0dbf-532f-b77b-c1e9d6ca3696', }, }); }; } d.body.appendChild(s); })(document, '__specials_version' in window ? window.__specials_version : 0);
0
36 комментариев
Написать комментарий...
Иннокентий Хван

И ещё 20% рекламного бюджета пропадают в виде НДС 😲

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Брючко

Для компаний на ОСН норм. Ндс к вычету примут

Ответить
Развернуть ветку
Taxifolin

это чтобы снизить боль рекламодателя.

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog

Да уж, если б чиновники умели пользоваться мозгом, то давно бы уже отменили НДС на интернет-рекламу

Ответить
Развернуть ветку
Виталий

Ага, ещё и блокируют рекламные компании, а у конкурентов нет, вот такая справедливость.
Яндекс:
- Вы нарушили правила
Я:
- Почему у конкурентов реклама тогда работает, они ведь тоже нарушают?
Яндекс:
- Мы с этим разберёмся
Проходит время, как работали конкуренты, так и работают!

Ответить
Развернуть ветку
AutoBuy.by

Все так, реклама казино, дипломов и прочей продукции запрещенной законами РФ в яндексе процветают все ярче и ярче.
По сути это многомилионный бизнес, борьба с которым яндексу не выгодна.

Яндекс за такую рекламу должен получать огромные штрафы, но все надзорные органы закрывают на это глаза.
Возможно тоже на откатах

Ответить
Развернуть ветку
Ангелина Митина

о даа) знакомо

Ответить
Развернуть ветку
Александр Глушков

Особенно актуально для интернет-магазинов, у которых маржа с товара (до бюджета на рекламу) составляет 20%. Отличный сервис для тех, кто хочет выиграть конкуренцию с маркетплейсами

Ответить
Развернуть ветку
Ангелина Митина

Слушайте, а что считать резким ростом расхода? для кого-то повышение с 500р до 800р будет большим, а для кого-то с 10к до 100к - нет. Где та золотая середина? Да и невозможно ее вообще иметь ИМХО

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смурыгов

Оцениваем "среднее" для конретного аккаунта. Алгоритмы в большинстве случаев работают с относительными числами, а не абсолютными. Плюс есть возможность настроить "под себя" - снизить/повысить чувствительность конкретных сенсоров

Ответить
Развернуть ветку
Ангелина Митина

Снизить чувствительность - это как раз то, о чем я писала? Отключить аларм на повышение на условные 1000р?

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смурыгов

Да, именно так

Ответить
Развернуть ветку
Veronika Kozlova

👍🏼

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog

Я-то думал опять что-то в алгоритмах, а оказалось очередное "как же плохо вы живете без нашего сервиса" 🙄 Странно, но в моих кампаниях почему-то нет таких детских ошибок.

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смурыгов

Инструмент актуален тем, у кого много (>50) кампаний (либо большое количество SKU). "Детские" ошибки в таких крупных аккаунтах случаются в основном при массовых заменах, генерации объявлений и т.д. Аналогично с юнит-тестами у программистов - "где-то что-то обновил, а в другом месте сломалось"

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog

50 000 SKU, 160 товарных категорий, 11 000 объявлений. И это только один из клиентов.
Просто есть правило пройти чек-лист при крупных изменениях. 15 минут потратить на чек-лист лучше, чем слить 200к за сутки)

Ответить
Развернуть ветку
Юлия Хламова

А вы пробовали провести аудит adsensor? А не чек-листами?)

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog

Зачем? Множественное повторение чек-листа помогает отложить в голове четкий алгоритм работы с кампанией и научить работника с любым уровнем подготовки запускать большие кампании быстро и без ошибок 🙂 Причем размер кампании и их количество перестает иметь значение.
Пока все ищут "нормального директолога", мы этих директологов просто делаем)

Ответить
Развернуть ветку
Lazary Saat

Так вот где их делают. Не делайте их больше, пожалуйста.
Отложения в голове не спасают от человеческого фактора, особенно в мире где размер всегда имеет значение

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog
Не делайте их больше, пожалуйста

Боитесь, что без работы останетесь? 😄

Отложения в голове не спасают от человеческого фактора

Зато сводят количество детских ошибок нулю. Наши директологи точны как хирурги 😉

Ответить
Развернуть ветку
Lazary Saat
Боитесь, что без работы останетесь? 😄

Боюсь, что рынок окончательно доконают "специалисты" с расстройством идентичности и верой в то что они непогрешимы.

Зато сводят количество детских ошибок нулю.

Очень сомневаюсь. Но всегда весело крутить русскую рулетку, когда работаешь не своими деньгами. У любого хирурга есть свое персональное кладбище, знаете.

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog
Боюсь, что рынок окончательно доконают "специалисты" с расстройством идентичности и верой в то что они непогрешимы.

Уж лучше такие, чем анскиллы и всякие ноукодеры, рассчитывающие только на автоматизированные инструменты, принципы работы которых они даже не понимают и не могут предсказать результат их работы или разобраться что пошло не так.

Ответить
Развернуть ветку
Lazary Saat

Лучше это тогда, когда специалисты используют все доступные инструменты, в том числе и системы автоматизированного аудита/аналитики. Нежели пребывают головой в мире, где важнее растяжка паха (чтобы можно было эффективнее стучать пяткой в грудь), но не гибкость сознания.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Андропов

Цифры пугающие тут у вас. Хотя если говорить про бюджеты в диджитал,
то чисто по моим ощущениям, ситуация получше, чем в ковидное время в плане бюджетов. Тогда прям часто от маркетологов слышал, что сильно бюджеты в компаниях заряжают. А сейчас ниче, работают. Причем среди них есть агентства, которые потеряли клиентов типа Икеи.

Ответить
Развернуть ветку
Георгий Богдановский

пупупууу.. скажите, а вы пробовали интегрироваться в образовательные программы? понимаю, что на практике все плюшки познаются. но почему, черт возьми, в университетах, не дают такие кейсы?!
ребят, если вы сможете как-то свои знания передавать не только спецам, но еще как-то в ОС интегрироваться – цены вам не будет. не только на уровне бизнеса пользу дадите, но и в целом на уровне страны.

Ответить
Развернуть ветку
Veronica Baca

этот бюджет, он постоянно куда-то пропадает....

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin V

Кто-то еще пользуется директом?

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog

А вы чем пользуетесь?)

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin V

Гугл эдс, рк соц сетей, реклама в телеге

Ответить
Развернуть ветку
Zloy Marketolog
Гугл эдс

ясно))

Ответить
Развернуть ветку
Ангелина Митина

А как Гугл ведете?

Ответить
Развернуть ветку
Иван Осадчий

Как вы можете на своей выборе решать, какая настройка правильна, а какая нет? Видел много кабинетов, где свои нюансы, всех под одну гребенку грести?

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Смурыгов

Инструмент создавался изначально под свои нужды. Много работали с рк екоммерс-проектов, плюс видим картину по крупным подключенным клиентам (Первый мебельный, Тинькофф, Аскона, HH и другие)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт заморожен

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Gold Coin

Любопытно, из прошлой статьи, вы вправду допустили, что у вас ваша сотрудница слила клиенту 1 миллион рублей или реклама у вас такая. Вообще очень интересно как это у вас так происходило, как у такого опытного специалиста маркетолога сливали столько бюджета у своих клиентов. И вы правда из своего кошелька докладывали? Вообще статья поучительная. Просто прекрасно учит некоторым вещам. Как например не стоит все таки делать.

Ответить
Развернуть ветку
Gold Coin

Не понимаю почему вы минус слова не собираете, ещё до настройки рекламы, по сути все минус слова уже грамотно ввести в процессе настройки рекламы, есть ограничения по количеству, можно какие-то добавлять или удалять после, а так все это делать стоит с самого начала. А не потом.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 36 комментариев
null