Мы сделали на TJournal (родственный проект vc.ru) подсайт, в котором можно было писать анонимно. Естественно, первое время, мы сами в него же и писали, имитируя бурную деятельность, в итоге сейчас он крайне популярен и в него пишут настоящие люди – просто если бы этого не сделали, никто бы не знал, что это может быть полезно или интересно. А так мы показали людям работающий продукт на самих себе, ну и люди поняли, какие задачи можно решить с его помощью, и стали использовать