{"id":9130,"title":"\u0417\u0430\u0449\u0438\u0442\u0438\u0442\u044c \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043c\u043f\u044c\u044e\u0442\u0435\u0440\u044b \u0438 \u0442\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u043c\u0435\u043d\u044c\u0448\u0435 \u043d\u0430 \u0442\u0435\u0445\u043f\u043e\u0434\u0434\u0435\u0440\u0436\u043a\u0443","url":"\/redirect?component=advertising&id=9130&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/305439-reshenie-dlya-biznesa-zashchitit-rabochie-kompyutery-i-tratit-menshe-na-tehpodderzhku&placeBit=1&hash=85c54b2e13f250dedc65edea594d27f2b8d3772b0cf075b87dc84abeac949895","isPaidAndBannersEnabled":false}
Дизайн
Новости TJ

Дизайнеры рассказали о новых упаковках для McDonald’s — компания откажется от крупных надписей в пользу иконок Статьи редакции

В компании рассчитывают, что единая графическая система повысит узнаваемость продуктов бренда.

Pearlfisher

Переработкой упаковочной системы для сети ресторанов быстрого питания занималось независимое брендовое агентство Pearlfisher. По задумке, редизайн добавит бренду «ощущение радости и лёгкости».

Pearlfisher

Pearlfisher решило отойти от крупных надписей на коробках и обёртках и сосредоточиться на иконках, которые станут единым визуальным каркасом для разных продуктов бренда. В агентстве также рассчитывают, что новая упаковка с простой для понимания графикой будет узнаваема по всему миру и поможет сотрудникам McDonald's легче идентифицировать нужную упаковку.

Pearlfisher

«Наша задача заключалась в том, чтобы выяснить, что особенного есть в каждом из продуктов McDonald’s, и разработать систему, которая позволила бы другим сделать то же самое», — сказал креативный директор Pearlfisher Мэтт Сиа. Например, на коробку для филе-о-фиш добавили волны, а на упаковке чизбургера появился плавящийся сыр. Внутрь упаковки для картофеля фри добавили изображение самого продукта.

Pearlfisher

«Pearlfisher помог сделать так, чтобы этот редизайн модернизировал наш бренд, подчеркнул особенности меню и подтвердил нашу приверженность качеству», — сказала старший директор по глобальной стратегии меню в McDonald’s Барбара Йелинг.

Pearlfisher
Pearlfisher

Последний редизайн упаковок McDonald’s проводил в 2016 году.

Текущий дизайн
Дизайны упаковок на 2016-й год
  • О том, что McDonald’s изменит внешний вид упаковок, в ноябре 2020 года сообщило Design Week. Издание писало, что упаковку заменят по всему миру в течение двух лет, но детали о студии не сообщало.
  • В январе 2021 года Burger King объявил, что впервые за 20 лет проведёт ребрендинг: изменит логотип и визуальный стиль бренда по всему миру.
0
51 комментарий
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

"Дизайнеры рассчитывают, что единая графическая система повысит узнаваемость продуктов бренда." - официальная версия.
Дизайнеры рассчитывают, что рубанут вагон бабла, независимо от результатов ребрендинга - как на самом деле.

64

Дизайнеры рассчитывают, что рубанут вагон бабла

Такие проекты рождаются внутри компании, а не в агентстве-подрядчике (чье желание рубануть бабла никого не интересует и ни на что не влияет).

А внутри компании за подобными идеями стоит не отдел дизайна, а кто-то на пару уровней выше в иерархии.

6

Он говорит про дизайнеров, а не про топов. И он прав. У дизайнеров свои расчеты, че бы там топы не хотели

0

Вообще, вряд ли, у мака продажи зависят от упаковки, это скорее для удобства делается и чтобы попиариться. 

3

Для удобства???
Все еще самая удобная упаковка для бигмака приобретается лишь вместе с чизбургером. В итоге вместо одного биг мака в вощёной бумаге для удобства предпочитаешь взять биг мак и чиз. Минус экология, плюс жир, плюс выручка. В итоге мак в плюсе за счет всех остальных. И таки да, упаковка сильно влияет на продажи. Даже в случае мака

1

В маке можно попросить пакет под бургер, и тебе его бесплатно дадут. Твоя проблема будет решена :). Почему они его во все большие бургеры не кладут сразу - не знаю.

0
Принятый супер_стар

Хм, с таким задником теперь точно будут недокладывать картоху :-\

29

Следующий апдейт дизайна:

7

Который подчеркнет политику приверженность компании, направленную на сохранение окружающей среды, отказа от красок и чистоту помыслов! Белый стакан, так же выгодно покажет цвет напитка, что поможет покупателю сконцентрироваться на наслаждении от напитка!

29

Или приверженность компании вайт пауэра, намекая на превосходство белого над всем остальным.
Эпл со своими маками уже давно использовали этот трюк

2

Не, не. Тогда товарищи афроамериканцы взбунтуются, мол почему стакан белый и даже ни одной черной черточки нет.

2

Не думаю. Они больше предпочитают белый цвет.😊

2

Они больше предпочитают KFC

7

Не, следующим этапом упаковка, которую можно открывать одной рукой. )))

0

Дизайн 2000х - ностальгия)

8

А ведь Quarter Pounder звучит не так нелепо, как Роял Чизбургер 🍔
И даже гордо!

5

Роял Де Люкс всё ещё лучший бургер среди большого фастфуда (не считая Вендис, Хесбургера и прочих локальных вариантов) 

0

Язык отмирает ))

2

Нет, просто сэкономят миллионы долларов на необходимости локализовать тексты на упаковке на сотни языков мира

7

все по Оруэллу

–12

что именно?

3

видимо "всё" ))) 

26

согласен, что-то я сразу и не подумал об этом

1

Комментарий удален по просьбе пользователя

7

Еще бритву Оккама с гештальтом)

5

В этот раз хоть обошлось без окна Овертона

2

А также закона Мерфи и принципа Парето)

1

И без кота Шрёдингера!

(Сколько же умных шаблонов, только вот почему народ с каждым годом все неграмотнее?)

0

Всё по коту Шредингера 

0

Темной темы нет, 0/10

3

Отличный редизайн, надеюсь фишку с полным КБЖУ продукта на упаковке сохранят 

2

Стильный минимализм, по моему. Особенно порадовал дизайн картохи, ибо всегда бесило изображение клубней на упаковке. Однозначно лайк. Правда ретро-дизайн 1990-х умилил.

1

Бесило, да? И как вы боролись с приступами бешенства?

0

Вслух сокрушалась над такой банальной идеей. А что?)

2

На примере стакана ничего не понятно.  Стакан с ёлками? Стакан с шарфом?

1

Свежо

0

Верните Фиш-Ролл

0

Сейчас вернем, минуточку!

0

Просто и интересно.

0
Принятый супер_стар

Классный был диз в 50-60х

0

Рассчитан на то, что новое всегда интересно и привлекает многих рады интереса. Придумано хитро и с умом. Супер!

0

Почему-то уже который раз читаю название на Today-упаковках как "McD on Aids"...

0

Упаковки стали такими милыми, классная работа. И видео в кейсе просто огонь!

0

Потрясающе!
«Внутрь упаковки для картофеля фри добавили изображение самого продукта.»

Теперь можно класть меньше продукта, а то и вообще не класть. Ощущение радости не покидает! Тупизм, высосанный из пальца! )) 

0

Система какая-то не системная — здесь море с рыбами, а тут просто сыр из чизбургера вытекает, стакан то с елками, то с шарфом, а картошка....там, где и должна быть. 

0

Лайк! Смотрится отлично, Мак, как и обычно, радует ;-)

0
Принятый супер_стар

А вы, друзья, как ни садитесь,
Всё на еду вы не годитесь.

0

В принципе последний вариант мне лучше нравится, нет рассеивания на посторонние объекты,  точно виден логотип, короче ничего лишнего. 

0

был в мак-авто упаковка старая расходимся =)

0

Что-то мне больше нравился предыдущий дизайн...

0

Макдак всё больше похож на Дошик

–1
Читать все 51 комментарий
«Тинькофф» добавил кешбэк в сервис с картами лояльности «Кошелёк» — до 30% от покупки в магазинах-партнёрах Статьи редакции

Деньги копятся в приложении, затем их можно вывести на любую банковскую карту.

Лайфхак в подборе: как ATS-системы помогают экономить время и бюджет рекрутеров

Процесс рекрутинга существенно не отличается от компании к компании. Есть несколько типичных шагов, которые проходит рекрутер: размещение вакансии на джоб-бордах, поиск соискателей по базам, согласование кандидатов с заказчиками, собеседование, выдача и проверка тестового задания, проверка кандидата службой безопасности.

Это Элви Рэй Смит: он мечтал создать анимационный фильм на компьютере, соосновал Pixar, но ушёл из компании из-за Джобса Статьи редакции

Смит создал альфа-канал, который используется в Photoshop и других редакторах, работал в Xerox и LucasFilm и убеждал всех, что за компьютерной графикой будущее, однако всерьез его никто не воспринимал – кроме Стива Джобса.

Штраф 10 тысяч рублей за утерю терминала, который банк забрал сам

Здравствуйте! Пишу про СберБизнес.

Путин поручил разработать вариант налогового вычета для частных инвесторов при долгосрочных вложениях в российские акции Статьи редакции

Фондовый рынок должен не только финансировать инвестиционные проекты, но и приносить доход гражданам, считает президент.

Мвидео отказал в замене товара ненадлежащего качества. Битый телевизор

14.11.2021 доставка магазина Мвидео привезла мне домой телевизор LG. При приёме телевизора от доставщиков никаких недостатков не обнаружили ( или не заметили, потому что телевизор был весь запотевший). Включать для проверки тоже не стали из-за запотевания. В тот же вечер через несколько часов телевизор повесили и попытались включить, он не…

Минэкономразвития РФ приняло предложения РСПП по совершенствованию рынка интеллектуальной собственности

На актуализации плана дорожной карты ТДК (трансформация делового климата) «Интеллектуальная собственность» в соответствии с пожеланиями бизнес-сообщества настоял первый заместитель председателя правительства Андрей Белоусов.

Медитация — это Prosto: история самого прибыльного сервиса для заботы о ментальном здоровье
Главная страница приложения Prosto: Медитации и Сон
На сайтах с эквайрингом от ПСБ появился Yandex Pay

Покупатели с аккаунтом «Яндекса» смогут оплачивать покупки, не вводя данные карты.

Kornia - Python библиотека для обработки изображений в задачах CV

В этой статье я хотел бы познакомить читателей с библиотекой для ЯП python — Kornia, имеющей богатый функционал в области computer vision. Библиотека написана с использованием pytorch, в ее основе лежат готовые решения, такие как torchvision, PIL, skimage, tf.image, OpenCV. В Kornia реализована возможность выполнения вычислений не только с…

Эксперимент: оформляем банковские карты без бумажных документов

Оформление затянулось, но проект все равно продолжили развивать.

null