«Бренды, не пишите рэп» Статьи редакции
Максим Ильяхов о том, почему не стоит сочинять композиции о колбасных комбинатах.
Привет, бренды. Я знаю, на волне ажиотажа вам очень хочется сделать про себя рэп. Возможно, вы уже пишете текст и ищете агентство, которое запишет для вас подходящую минусовку.
У меня есть три соображения, которые могут оказаться вам полезными.
1. Вы напишете рэп не о том
Вы понимаете так: рэп — это любые стихи под музыку. Если вы продаёте колбасу, вы сочиняете стихи под колбасу и кладёте её на бит. Но рэп о колбасе не пишут, рэп о другом.
Основная тема рэпа — «я лучше других». Ещё рэп пишут о деньгах, успехе, трудной жизни, дружбе и предательстве, сексе, наркотиках, вечеринках и криминале. Много рэпа про рэп. Иногда пишут о социальных проблемах и политике. Много нападок на других рэперов. Есть даже рэп без смысла. Но нет рэпа о колбасе, металлокаркасе, оптовых поставках продовольственных товаров или о том, какая в нашей компании прекрасная корпоративная культура.
В рэпе важны яйца — чтобы автор был дерзок и уверен в себе. Даже если это интеллигент, который интеллигентно пишет о проблемах интеллигентных людей, он всё равно будет показывать интеллектуальное превосходство.
Ваш рэп в пересказе выглядит так:
Мы производим качественные колбасные изделия. У нас хорошая репутация и лучшие поставщики. Наши сотрудники довольны своей работой. Мы лидеры, йоу, бэйби, кам он.
А надо как-то так:
Мы основаны в девяностых, когда колбасу делали из мяса коммерсантов. Мы родом из Челябинска, у нас точка на Доватора, где колбасой затариваются местные наркоманы. Наш технолог круглосуточно угашен: однажды во время рейда он спрятал стафф в фарше. И лучше мы сдохнем в неизвестности, чем прославимся и станем Клинским.
Если вы не видите разницу, то вам точно не стоит делать рэп.
2. У вас не получатся хорошие стихи
Хорошие рэперы пишут много стихов. Они у них не то чтобы высокохудожественные, но это стихи: искренние, характерные и яростные. Много цитат из своего и чужого творчества. У них там свой язык и мифология, свои герои. Ребята глубоко в теме.
Вы же нанимаете копирайтера из агентства, который и рэп-то не слушает. И он напишет вам какой-то зарифмованный текст, который как-то ляжет в ваш бит, и вы даже не заметите, что это жалкая подделка.
Смоки Мо, 2004: «Ноты сонат, фоны ветров, каракули снов... Стоп, где моя сука, если в соседней комнате стоны? Сопли. «Стоять!» Сли-зи-стая! Голова стала словно титановая. Бордель. Апрель, май. Теряем сны. Во всём виноваты ноздри».
Ваш копирайтер, 2017: «Если любишь ты колбасу, послушай, парень, что я несу. У нас самый качественный стафф, у него самый натуральный состав. Мы делаем колбаски ночью и днём и вот мы об этом песню поём. А значит, что скоро к твоему столу. Будет колбаска у вас поутру! Йоу! Йоу! Йоу! Йоу! Камон!»
Если вы не видите разницу, то вам точно не стоит делать рэп.
3. В лучшем случае у вас получится плохая реклама
Если вы хотите сделать «рекламу в стиле рэп», то всё нормально. Все и так ожидают от рекламы фальши, стилизации и шапито. Но тогда у вас в рекламе должны быть мертвые огнедышащие буйволы верхом на киберслонах с бивнями из чистого молочного шоколада, Овечкин должен играть на скрипке, а Ума Турман — вылетать из рояля на крыльях из камчатского краба. Если уж делаете шапито, то делайте нормально.
Но если вы хотите записать рэп, чтобы «поговорить с молодежью на её языке», у вас получится фальшиво и тупо. Ваш рэп «на одном языке с молодежью» похож на рэп Петросяна. Только Петросян специально кривляется, а вы на полном серьёзе.
Хотите хайпануть — сделайте размещение у известного рэпера. По деньгам то на то и выйдет, но хотя бы не опозоритесь:
Если вы не видите разницу, то вам точно не стоит делать рэп.
Просто сравните
Это — корпоративный рэп компании Ingate, сделанный по мотивам песни Влади «Сочиняй мечты». Получилась в лучшем случае пародия и самодеятельность, а ещё несколько поводов обратиться в трудовую инспекцию:
А это оригинал:
Если вы не видите разницу, то вам точно не стоит делать рэп.
Ну строго говоря L’One или даже уличные пацаны из Челябинска не сильно ближе к рэпу, чем сотрудники колбасного завода.
Внутренняя боль, злость и ожесточенность последних может даже посильнее будет.
в смысле, рил толк
Виктория, Ваш комментарий лучший)!
комментарий человека который никогда не слушал рэпа, но прочитал в интернете, что русский рэп плох
Чушь написала
Вечеринка
У Дцла дома
Кромсают все дружно колбасу от мираторга! Йо.
великие стихи
Моё любимое занятие - загонять тексты Ильяхова в Главред.
Такое ощущение что из 90-х совсем ничего не вынесли. Помоему уже тогда все попытки примазаться к молодежи с помощью рэпа выглядели жалко и натужно.
Что ты сделал для хип-хопа в свои годы?
Комментарий удален модератором
От слез тушь
А при чем тут РЭП? Типа рок-исполнителям или поп-исполнителям петь про колбасу вполне себе нормальное явление?
Ждём статью на вэцэ с призывом не писать статьи на вэцэ.
Ой, а мы написали уже (
https://www.facebook.com/grotem.apps/posts/507712796231805
А разницу 3 раза вы видите? ;)
Тогда всё в порядке. Же.
Омский бекон делает очень интересно в хип-хоп:
https://www.youtube.com/watch?v=xyhZzhI3sG8
https://www.youtube.com/watch?v=UveSJaOhwuI
Не про бренд, а про Сибирь.
Уважаю Максима, но не понимаю, почему Бекону не стоило писать эти треки.
И, к сведению, эти треки играют на радио (не в рекламных паузах), а Омский Бекон светится со своими промо на всех тусовках города.
Безотносительно стиля и отношению к нему — круто, когда бренд становится больше, чем просто колбаса.
Класс! Очень понравилось.
рил толк
Проблема скорее в том, что аудитория покупателей колбасы не очень-то слушает рэп.
ростовские пацаны перешли на хамон?
Есть статистика?)
Используя методы автора, можно статью существенно сократить до "вам точно не стоит делать рэп"
Да и тут лишние усиление и оценочное суждение
Какая-то слабенькая попытка что-то сказать на популярной теме... Но все это ни о чем. Есть просто качественные продукты и нет...остальное мало имеет значение.
автор как-бы говорит, нахуй тебя, нахуй хована, вместе с вашей послушной толпой, лучше я сдохну ебучим ноунеймом, чем прославлюсь и стану тобой)))
рил ток
У меня есто колбаса
И ты скажешь мне да
Какое отношение к рэпу имеет автор? Что бы говорить о каком то стиле , надо как минимум в нем свободно разбираться. Человек приводит в пример поп группу Влади )) жесть как она есть. Синк эбаут ит и скушай мдмашку
Автор ошибся в оценке качества? Вдали это качественный продукт. Поп или не поп уже вторично. Есть поп-рок, есть поп-рэп.
Основная тема рэпа — «я лучше других». Ещё рэп пишут о деньгах, успехе, трудной жизни, дружбе и предательстве, сексе, наркотиках, вечеринках и криминале. Много рэпа про рэп. Иногда пишут о социальных проблемах и политике. Много нападок на других рэперов.
Максим, все таки ключевая тема рэпа - это расовое превосходство негров =/ ну то есть все остальное это необязательное дополнение. Не "я лучше других", а "МЫ, черная братва, лучше этих белых расистов". Рэп это музыка национальных меньшинств, выражение их обид на большинство. Если бы в России существовала широкая городская КУЛЬТУРА в "рабочих" кварталах где бы компактно проживали "приезжие" - вот в такой среде и мог бы возникнуть рэп.
Рэп белого большинства это всегда всегда какой-то странный симулякр, и дело не в цвете кожи так что не вспоминайте Эминема, а в самой городской культурной среде МЕНЬШИНСТВ - ну да, приходиться прибедняться, выставлять себя маргиналом - выходит на любителя.
Так что нет, я не вижу разницу, ибо ее нет.
Большинство рэпа дейстительно про "я крутой", но это связано с возрастом исполнителей. Послушайте старичков русского рэпа - Касту, их последний альбом, там глубокий смысл и всё на уровне
Надо как то сделать статью о влияние белых людей на рэп музыку. Если вы вспомнили Эминема, то можно вспомнить и Рик Рубина)
Ну камон, а Run The Jewels и El-P?
Комментарий недоступен
Слова человека который слышал о рэпе от своей бабушки которая о нем прочитла в газете "Жизнь".
Комментарий удален модератором
"Качнул Тулу", гыг...
Ничего не имею против этого замечательного города, но это многое говорит о Туле... :(
С дорогами всё так же пздц.?
а о чем ему писать?)) о трип-хопе?))
У клинского кстати бастурма ниче так
ЙО
Рил ток!
Комментарий удален модератором
Хайпожер и не более. Зацепился на теме актуальной .
Теперь любой, кто высказался про восходящий тренд - хайпожер. А если на все остальные темы, то трупоеб.
Эту статью да маркетологам в уши. О, я знаю! Надо записать реп про то, что не надо делать реп
Хайповый Ильяхов призывает не скатываться на хайп. Без него.
Ох...
Максим Ильяхов, не пишите про рэп...
Статьи про рэп нужно заказывать только у Сергея Троицкого.
мой любимый блюз про Седальгин Плюс
Комментарий удален модератором
Изи, изи, рил ток, синк эбаут ит
Рил ток, синк эбаут ит
Комментарий удален модератором