Предложение информационного сотрудничества
Самый популярный тип писем на почте редакции. Информационное сотрудничество предлагают все — организаторы круглых столов, тренингов, конференций, презентаций. Условия у всех одинаковые: организаторы прикрепляют куда-то логотип издания, а редакция должна писать статьи о конференции. Ответ у редакторов обычно тоже всегда одинаковый — пишите в коммерческий отдел и покупайте рекламу.
Приглашение на пресс-завтрак
К сожалению, иногда PR-специалисты не учитывают график работы интернет-редакции. Обычно утром у изданий самое напряженное время — журналисты стараются успеть обработать все инфоповоды как можно быстрее. Поэтому такие встречи, как бизнес-завтраки, чаще всего игнорируются.
«Вот новость. Пришлите ссылку, как опубликуете»
Есть отдельная категория PR-сотрудников, которые, судя по всему, не занимаются мониторингом публикаций. Поэтому в конце писем они добавляют приписку «Пришлите ссылку, как опубликуете». Для журналиста подобное предложение читается иначе: «Мне некогда возиться с этими релизами. Вам это нужно — вот и делайте». Сюда же можно отнести письма, в которых нет текста — только прикрепленный файл с пресс-релизом.
«У нас эмбарго до 9 утра»
Распространенная практика, когда PR-специалист заранее готовит вместе с журналистом новость. При этом представитель компании выставляет условие — нельзя публиковать материал до, например, 9 утра. Однако поздно вечером может оказаться так, что публикация уже появилась у других изданий, а соблюдение эмбарго было обычной уловкой представителя компании размазать инфоповод в течение дня.
«Интересный материал к публикации»
Письма с пресс-релизами, содержащие подобные заголовки, часто отправляются в корзину. Вместе с ними «Новость для публикации на вашем сайте», «Пресс-релиз», «Это важно», «Новость о проекте». В потоке писем журналисты обращают внимание в первую очередь на те сообщения, которые содержат конкретную информацию.
«Мы взяли интервью у нашего основателя. Опубликуйте его»
Вероятно, PR-специалисты считают, что они таким образом облегчают работу журналиста. Однако подобные интервью никогда не публикуются — не только потому, что со спикером должен общаться журналист, а не его пресс-секретарь, но еще и потому, что они состоят исключительно из вопросов «Почему вы такие успешные?», «Как вам удается достигать новых успехов, когда вы уже успешны?»
«Можете поставить UTM-метки в ссылки»
Отдельный тип PR-специалистов, обладающих навыками интернет-маркетинга. В текстах их пресс-релизов зашиты ключевые слова для SEO, а после публикации они просят добавить в ссылки, ведущие на сайт, метки для отслеживания показателей. В особо тяжелых случаях предлагают внедрить в код статьи скрипт для отслеживания поведения пользователей.
«О нас написали статью»
Еще одна категория бесполезных пресс-релизов — пресс-релиз о выходе статьи в каком-то из изданий. По каким-то причинам PR-специалисты иногда считают это важным инфоповодом, и составляют отдельный текст о выходе публикации. При этом даже сложно предположить, о каком материале на основе поступившего релиза может идти речь.
«Удалите материал с сайта»
Иногда в редакцию ЦП от PR-представителей компаний приходят просьбы удалить материал с сайта. Причины разные — «мы не хотим пока об этом рассказывать», «это не совсем правильная информация», «нашему руководству не понравилось», «у нас произошло недопонимание внутри компании».
При этом не всегда предложение добавить официальный комментарий компании к материалу вызывает ответную реакцию. Иногда даже угрожают судом или говорят, что из-за этого у сотрудника PR-службы будут проблемы с руководством.
«У нас просьба не публиковать это»
Ситуация: журналист увидел инфоповод и обращается в компанию за комментарием. PR-специалист по одной из причин (см. пункт «Удалите материал с сайта») просит не публиковать материал, предлагая взамен более полную информацию, но позже.
Однако для журналиста важна актуальность информации, поэтому он никогда не идет на подобные компромиссы.
«Не могу прокомментировать. Давайте встретимся и я вам всё расскажу»
Обычно это означает «Я не дам комментарий даже при встрече, но буду долго рассказывать, почему мы на самом деле очень хорошие».
Однажды проснулся в 06:00, опубликовал написанный под эмбарго вечером текст, а потом вырубился ещё на пару часов. А потом узнал, что другие выпустили всё это ещё в полночь.
Сегодня в 6:00 после тяжелой и продолжительной болезни, не приходя в сознание, приступил к исполнению своих обязанностей Генеральный секретарь ЦК КПСС, Председатель Президиума Верховного Совета СССР, Председатель Совета Обороны Константин Устинович Черненко.
Отлично статья, вкратце описывающая современную этику общения представителей пресс-службы и СМИ. Было бы здорово еще почитать, какие пресс-релизы "радуют глаз" редакции ЦП:)
Неужели небольшие компании до сих пор общаются через пресс-релизы, если хотят публикацию?
Хотите сказать, что «ВКонтакте» не рассылает релизы?
Конечно общаются через пресс-релизы. И большие, и небольшие компании)
Коллеги, а что страшного в UTM-метках? Или речь о том, что это просят сделать журналистов, а не делают сами?
Тоже был такой опыт
«В прошлый раз от вас переходов было меньше, чем мы ожидали, не будем комментировать ничего».
А как они (пиарщики то есть) сами-то их проставят? Ну окей, в пресс-релиз еще можно зашить. Но если подразумевается авторский материал?
Ну да, если уж просишь вставить ссылку с метками, то будь любезен ее с метками же в явном виде в письме прописать. Но тут как бы и вариантов особо нет: кому аналитику отслеживать, тому и идентификаторы выбирать.
Потому что никто не хочет с этим париться. Задача журналиста - в хорошем тексте, а не в том, чтобы ньюсмейкеру на сайт пришла целевая аудитория. UTM - это уже к теме рекламы, т.е. welcome в коммерческий отдел
Не барское это дело, метки ставить.
Что-то у вас бомбит.
кэп?
Такое пришло вот не так давно:"Сейчас я ищу журналы, блоги, сайты где бы я мог дать интервью, для небольшого своего продвижения, ну и так же для продвижения вашего блога) Сейчас заходил на ваш бизнес блог-сайт. Возможно будет сделать интервью?"
Было такое
Сколько предлагает?)
Хорошо, посмотрели как не надо. Покажите теперь как надо?
«Можете поставить UTM-метки в ссылки»
Я считаю, что ваши спецы должны проставлять ссылки в тексте, это показывает качество контента, а если статья коммерческая, то можно и метки и скрипт вставить, почему бы не сделать это конкурентным преимуществом перед другими издательствами?
Странная статья, чувствуется какая то надменность.
Надо держать марку и иметь на каждый случай профессиональный хороший ответ, один раз заготовить шаблоны и на каждое письмо будет уходить 1 минута, нужно чтобы специалист получил положительную эмоцию от контакта с вами, даже не получив желаемого результата, а не писать тут про "бесполезные пресс-релизы" и "особые случаи". Кто знает, через пару лет, эти люди может добьются нормальных высот и уже обратятся не к вам.
еще меня радуют уведомления о прочтении, иногда я копирую это сообщение до 2-3 сотен и отправляю их ЧТОБЫ ПОДАВИЛИСЬ
"Ответ у редакторов обычно тоже всегда одинаковый — пишите в коммерческий отдел и покупайте рекламу."
Отличная стратегия для бизнеса - посылать потенциальный источник денег куда-то, чтобы он сам разбирался, с кем из вас нужно общаться))
"Поэтому такие встречи, как бизнес-завтраки, чаще всего игнорируются."
Отличная стратегия для СМИ-бизнеса - посылать потенциальный источник информации, потому что вам "так не удобно"))
Вечные битвы "У кого профессионализм больше".
Пиарщики VS журналисты, продавцы VS маркетологи, агентства VS компании.
Прикрепил кусок переписки в поддержку пиарщиков)
Ну да ну да...
А если смотреть на это все со стороны то понимаешь что люди "Х" занимаются:)
А поясните, зачем пресс-релизы запихивают в PDF или, того хуже, в DOCX?
часто текст имеет форматирование, а PDF универсальный формат, который всеми открывается
Комментарий удален модератором
Не вижу никаких странностей: глупости, непрофессионализм, не более.
Считаю наглым обманом название статьи, в которой обмусоливаются давно известные косяки пиарщиков.
У самих рыльце в пушку.
Не совсем ясно зачем в принципе UTM-метки нужны компаниям в публикациях. Вряд ли у кого-то сразу несколько статей одновремененно публикуются на сайте. Или в тексте несколько ссылок, и хочется проверить, какая из них дала больше переходов.
Любой гугл аналитикс и так покажет, что человек пришел с siliconrus
Чтобы видеть что он делал дальше на сайте. Подписался ли на рассылку, купил ли что-то, совершил целевое действие или нет, наконец.
Пиарщики = спамеры с пресс-релизами :)