Чем сложнее продукт, выше стоимость и длиннее цикл выбора, тем больше вопросов возникает у потенциального клиента. Короткое объявление может привлечь внимание, но не всегда способно объяснить ценность предложения: снять сомнения и дать достаточно информации для следующего шага.