Максим Ловинецкий

Директолог для автосалона - это специалист по Яндекс Директу, который приводит в дилерский центр покупателей конкретных моделей и отвечает за цену проданного автомобиля, а не за клики. Меня зовут Максим Ловинецкий, я сертифицированный специалист Яндекс Директа, работаю с Директом с 2019 года и специализируюсь на официальных автодилерах. Работал с д…

Директолог для автосалона и директолог для клиники - это одна профессия, но разные вопросы на собеседовании. В каждой нише своя главная метрика, свой мусорный спрос и свои ограничения Яндекса. Ниже по пяти нишам: что спросить, какой ответ считать хорошим и какие цифры бывают на практике. Все примеры из моих кейсов, с данными из кабинета Директа и C…

Оконная компания из Дмитрова до апреля 2026 года ни разу не запускала Яндекс Директ: клиенту называли цену лида 5-8 тыс. ₽, и рекламу считали слишком дорогой. За пять месяцев, апрель-август 2026, Calltouch записал 776 уникально-целевых звонков и заявок из Директа по 2 062 ₽ с НДС. Бюджет вырос с 185 до 407 тыс. ₽ в месяц, а цена лида держалась окол…

Наркологическая клиника с выездом врача на дом пришла ко мне осенью 2025 года: расход около 3,6 млн ₽ в месяц, целевая заявка 24 870 ₽ и много спама. За три месяца целевая заявка подешевела в 2,9 раза, до 8 477 ₽, а целевых заявок за месяц стало 882 вместо 145. Ниже по месяцам, что делали, с чем столкнулись и что проверить в своей рекламе.

Директолог для клиники, медицинского центра или стоматологии - это специалист по Яндекс Директу, который приводит пациентов на конкретные услуги по понятной цене целевой заявки по каждому направлению и ведёт рекламу так, чтобы она проходила модерацию и не нарушала закон о рекламе. Ниже - чем медицина отличается от других ниш, что директолог делает…

Проект в недвижимости пришёл ко мне в декабре 2025 года после неудачного опыта с Директом: маленький бюджет, сырой сайт и почти никакой аналитики. Главной метрикой мы сделали квал-лид - человека, который дошёл до просмотра объекта. За три месяца квал-лид подешевел в 3 раза, с 5 819 до 1 895 ₽, а обычный лид - с 2 910 до 993 ₽. Ниже по месяцам, что…

Ретаргетинг в Яндекс Директе показывает рекламу тем, кто уже был на вашем сайте. Настраивается он в три шага: цели в Метрике, условие в Директе и отдельная группа объявлений. Начинать стоит с тех, кто бросил действие: открыл квиз и не отправил или смотрел модель и ушёл. Ниже пошагово, с аудиториями, которые я ставлю автодилерам.

Весной 2025 года официальный дилер CHERY и TENET тратил на Яндекс Директ до 400 000 ₽ в месяц и платил 200-250 тысяч рублей рекламы за каждую проданную машину. Мы начали с нуля в новом кабинете. За три месяца цена заявки снизилась с 5 633 до 2 885 ₽, цена продажи - с 281 656 до 52 341 ₽, а продаж из рекламы стало 7 в месяц вместо одной. Ниже по мес…

Автосалону часто звонят, а не пишут: про наличие, цену, трейд-ин, запись на тест-драйв. Если звонки не размечены, Яндекс Директ учится только на формах, а заметная часть обращений из рекламы в отчёте просто не видна. Динамический коллтрекинг показывает, какая кампания, объявление и ключевая фраза привели звонок, и передаёт звонок в Метрику как цель…

Хороший отчёт директолога отвечает на три вопроса: сколько заявок и продаж принесла реклама, сколько стоила каждая из них и что специалист сделал и сделает дальше. Показы, клики и CTR в нём вспомогательные. У каждой цифры должны быть период, цель и источник, чтобы вы могли сверить её сами в своём кабинете Директа и Метрики. Разбираю, из чего состои…

Объявление в Яндекс Директе отклонили, и показы стоят. Обычно причина одна из десятка типовых: ошибка или слово заглавными, телефон в тексте, превосходная степень без подтверждения, акции нет на странице сайта или не отправлены документы. Разбираю, сколько длится модерация, за что отклоняют чаще всего, какие документы нужны автосалону, для кредита…

Автосалоны годами пишут в объявлениях «в кредит от 0,01%». С 1 марта 2025 года закон «О рекламе» требует в такой рекламе больше, чем помещается в заголовок Яндекс Директа, а УФАС по таким объявлениям уже выносят решения и штрафуют. Разбираю, что обязательно указать, почему шаблон со ставкой в заголовке закон не выполняет и как уложиться в лимиты Ди…