В брендинге принято считать, что крутой кейс – это когда вы взрываете рынок чем-то радикально новым. Но что делать, если ваша задача – переделать всё «с нуля» так, чтобы покупатель... ничего не заметил?
Alexander Magidson
с 2019
Основатель агентства стратегического брендинга Brand Brothers
1 подписчик
27 подписок
Рынок растительного молока – один из самых парадоксальных. Еще лет 8-10 назад он был «гетто» для аллергиков, строгих веганов или новаторов. Полка выглядела как аптечная витрина: скучный дизайн, медицинские термины и бесконечные «НЕ содержит».
Февраль 2022 года для многих стал точкой выбора. Для компании «Дон Керам», лидера рынка импортного керамогранита, он стал моментом, когда бизнес фактически обнулился... До этого компания была нишевым, но уверенным игроком, специализирующимся на поставках керамогранита из Испании. 100% ассортимента, вся репутация и логистика были завязаны на Европу.
2022 год стал идеальным штормом для российского FMCG-рынка. Пока одни паниковали, глядя на пустеющие полки, другие видели в этом шанс. Так, например, из категории хлебцев ушел безусловный лидер в премиальном сегменрте – финский бренд полезных хлебцев Finn Crisp. Образовался вакуум, который нужно…