Лиза Соловьева

Я прошла образовательную программу INSIDE LVMH Certificate, созданную для знакомства с индустрией люкса. Мне было интересно посмотреть на устройство одного из крупнейших игроков luxury-индустрии не со стороны рекламных кампаний и красивых витрин, а со стороны управления брендом.

У профессионализма есть неприятное ограничение: сам по себе он не масштабируется. Специалист может годами накапливать опыт, хорошо выполнять сложные задачи и повышать квалификацию. Но его доход по-прежнему зависит от количества проектов, рабочих часов и личного участия.

Louis Vuitton входит в группу, которая владеет ещё более чем 75 брендами, от Dior, Tiffany & Co. до Hennessy и Sephora. Зачем объединять разные бизнесы, если каждый из них продаёт собственную марку и конкурирует за внимание покупателей? Помимо ответа: для мирового господства :)

Можно сделать хороший продукт. Можно собрать сильную команду, придумать красивый визуал, написать экспертный контент и даже нанять человека, который будет три раза в неделю публиковать посты со словами «ценности», «результат» и «личный бренд».

Говорят лучший опыт в рекламе сосредоточен на Западе... Я решила проверить это утверждение и прошла онлайн-курс по цифровому маркетингу в рамках международной образовательной программы 10,000 Women, созданной инвестиционным банком Goldman Sachs. Во время обучения я постоянно ловила себя на мысли, что материал очень хорошо структурирован и объясняет…

В те странные месяцы пандемии, когда мир дружно пересел в тапочки у компьютера, онлайн-образование росло быстрее дрожжевого теста. Setters тогда только раскатывали свои первые образовательные продукты, но репутация у них уже была вполне бодрая: про них говорили, на них равнялись, их материалы раскидывали по чатам быстрее, чем свежие мемы про карант…

Как часто, смотря на ценник крема со скидкой вы думаете: «Продавец накрутил цену, чтобы сделать заманчивую скидку и повысить продажи»? Да, так работает «маркетинг в лоб». Давайте разберемся, как повысить продажи компании с помощью грамотных и честных маркетинговых акций, а также завоевать любовь клиента?