Мнение: «Тим Кук много сделал для Apple, но в основном искусно следуя стратегиям и выпуская продукты, которые были придуманы много лет назад»
Под его руководством новшества чаще касались процессов, чем продуктов, пишет Fortune.
Тим Кук. Источник фото: AppleInsider
- В июне 2024 года Apple представила ИИ-систему Apple Intelligence. Её акции тогда выросли более чем на 5%, побив дневной рекорд, а СМИ писали, что поддержка ИИ-функций только на более новых устройствах поднимет их продажи. Потом релиз функций не раз откладывали: то из-за регуляторов, то из-за ошибок. И первые в итоге вышли только в октябре 2024 года.
- Компанию стали критиковать даже те, кто обычно поддерживал её. 12 марта 2025 года соавтор языка разметки Markdown Джон Грубер выпустил заметку «Что-то сгнило в Купертино», в которой напомнил: Apple рекламировала «персонализированную Siri» ещё в июне, а потом на телевидении и на презентации iPhone 16. Она продвигала эти функции как «флагманские» для Apple Intelligence, но их демоверсии не показала до сих пор, отмечало 9to5Mac.
- В июле 2025 года Apple объявила об отставке операционного директора Джеффа Уильямса, который курировал команду дизайнеров после Джони Айва и проработал в штате 27 лет. Компанию покинул и глава ИИ-отдела Жомин Пан, перейдя в Meta*. С июля 2024 года акции Apple упали на 7% за год, хотя индекс S&P прибавил 6,5%, а Nasdaq — 12,9%.
- С учётом того, насколько революционны ИИ-технологии и как они на глазах у всех меняют разные сферы жизни, возникает вопрос: подходит ли для ИИ-эпохи Тим Кук как гендиректор, рассуждает Fortune.
- В 2011 году, когда Стив Джобс назначил Кука преемником, Apple стоила $300 млрд. 15 июля 2025-го её капитализация равняется $3,13 трлн. Совокупный годовой темп роста составил 18,4% — и Кук принёс инвесторам больше денег, чем Джобс.
- При этом за последние десять лет Apple «не выпустила ни одного масштабного нового продукта, за исключением разве что наушников», говорит основатель исследовательской фирмы Moffett Nathanson Крэйг Моффет. Гарнитура Apple Vision Pro — «нишевая». А динамик HomePod особой популярностью не пользуется, пишет издание.
- По мнению Моффета, отрицать успехи Кука невозможно, но он добился их преимущественно благодаря тому, что «искусно реализовывал стратегии и выпускал продукты, которые были придуманы много лет назад».
- Инновации тем временем нужны, потому что конкуренты на ИИ-рынке не стоят на месте. К тому же над потребительским ИИ-устройством, помимо прочих, работает Айв вместе с OpenAI. А в Apple если и есть такие планы, то публично ими не делятся. И инвесторы в итоге переживают, что Apple к инновациям просто «не готова».
Чем Тим Кук лучше Джобса: обзор десяти лет без «революций», но с пятикратным ростом выручки
Авторы The Verge к десятилетию Кука во главе Apple вспоминают его проблемы и заслуги: например, развитие сервисов в Apple, выпуск AirPods и появление собственного производства процессоров.
140 комментариев