Российский медиарынок — в переломной точке: баннеры не кликают, спецпроекты не масштабируются, отделы продаж не справляются (если вообще существуют). Но редакции продолжают выпускать контент. Его читают, цитируют, шерят. И теперь его можно монетизировать — без компромиссов и нагрузки. Только 10% редакций уверены в эффективности своей монетизации. У…
Алина Шишигина
с 2024
О новой рекламе, меняющей восприятие и доходы
0 подписчиков
1 подписка
Воронка продаж, построенная на логике "внимание → интерес → действие", долгие годы оставалась универсальным инструментом в маркетинге. Но в 2025 году всё чаще звучит другое словосочетание — life journey map (карта жизненного пути).
Это не просто новое модное слово. Это реакция на то, как радикально изменилось поведение пользователей — и как неэффект…
Реклама, которую видят не случайно, а потому что человек в теме — вот что приносит результат в 2025. Пока другие увеличивают бюджеты, чтобы пробиться к клиенту, сильные коммерсанты и маркетологи заходят через смысл — в момент, когда у пользователя уже есть интерес. Как это работает:
Формат, который уместен, прост и приносит больше, чем баннеры и нативные форматы.
Большинство редакторов медиа и сами авторы блогов знают, с чем сталкиваешься, когда пробуешь заработать на контенте:
Компания Ande group сделала возможность монетизировать каждый созданный материал без раздражения аудитории. Она сделала ставку на релевантную рекламу, позволяя медиа, журналистам, каналам, ресурсам и авторам соблюдать свою редакционную политику, увеличивая свои рекламные доходы за счет размещения релевантной контенту рекламе, создав площадку AdPubl…
Исследование, проведенное компанией Hubspot, показало, что 60% потребителей не доверяют нативной рекламе, и 54% считают, что она вводит в заблуждение.
Исследование, проведенное компанией Nielsen, показало, что только 22% потребителей доверяют нативной рекламе, и 42% считают, что она вводит в заблуждение.
Совсем кратко: внимание пользователя никак не влияет на продажи. Утверждение, что если метрики внимания растут, тот вырастут и продажи продукта, неверны. Корреляция между вниманием и метриками бренда всего 0,12.
Вывод: нет смысла гоняться за вниманием, стоит обратиться к факторам, которые действительно влияют на продажи.
5 лет находилась в инфо-поле как эксперт и спикер. Все твердили, что пиар - это маст хэв для эксперта, директора, это увеличение узнаваемости, увеличение чека, увеличение медиаиндекса и прочие истории. Результат следующий.
Я юрист с красным дипломом, стремительная карьера в течение 15 лет, где вместо тусовок и концертов с друзьями грызешь сут…
Собственные блоги все менее решают отведенную им задачу. Маркетинг ушел дальше этого инструмента. Чтобы никого не догонять, стоит разобраться в происходящем.
Блог компании ведется для имиджа, демонстрации экспертности, повышения трафика на сайт, где конечная цель - продажи. Выстроенная длинная воронка. Однако, далеко не всем это решение подхо…