Mariya Vapilova

Большинство бизнес-мероприятий проваливаются не из-за рекламы.

Они ломаются гораздо раньше — на уровне концепта.

В любой команде, особенно в бизнесе, важны роли, зоны ответственности и чёткая структура. Это базис, на котором строится управляемость. Но как только структура становится самоцелью, а не инструментом — команда теряет эффективность.

Когда мы выбираем банк, мы ожидаем удобства, безопасности и прозрачности. Но что, если однажды ваш банк начнёт решать, на что вам можно тратить свои же деньги, а на что – нет? Именно с этим я столкнулась, будучи клиентом одного из топ-5 банков Казахстана.

Кажется, Meta решила, что маркетологи — это агенты спецслужб, и теперь перед входом в рекламный кабинет нужно пройти испытание на выносливость. Подтверди по почте, подтверди по SMS, подтверди через аутентификатор, докажи, что ты человек... и вот ты уже часами пытаешься просто зайти в систему, вместо того чтобы работать с кампаниями.

Но если в…

Рекламный рынок Казахстана — это динамично развивающийся сектор, который претерпел значительные изменения за последние несколько лет. Сочетание глобальных трендов, локальной специфики и экономических факторов делает его интересным полем для анализа.

Общий объем рекламного рынка Казахстана в 2024 году составил около 500-550 млрд тенге, что на…

Часто слышу абстрактные вопросы:

“Как вы оптимизируете рекламные кампании?”

В 2024 году рынок e-commerce в Казахстане показал впечатляющие результаты. Онлайн-продажи больше не являются просто удобным дополнением к офлайн-бизнесу — они стали ключевым драйвером роста для большинства компаний. Давайте разберёмся в цифрах и поймём, что это значит для интернет-рекламы и маркетинговых стратегий.

Цифры, которые говорят сами…

Instagram продолжает совершенствоваться, и новые изменения открывают больше возможностей для креативных и стратегических решений. Если вы создаёте контент для брендов или личных проектов, эти цифры помогут вам адаптироваться и быть на шаг впереди.

Основные изменения:

🔹 Форматы публикаций:

Креатив — это прекрасно. Но когда его становится слишком много, теряется главное — смысл. Сегодняшний дизайн всё чаще забывает о своих базовых правилах, а вместе с этим — о потребностях аудитории.

1. Стратегия? Нет, не слышали

Бизнес-план – это для зануд. Двигайтесь на ощупь: “что-то придумаем по ходу дела” звучит куда веселее. А если дело не пойдёт, всегда можно сказать: “Не судьба”.

Сегодня брендинг превратился в модное слово, а инструментов для его продвижения стало больше, чем когда-либо. Instagram, TikTok, Pinterest и даже нейросети обещают помочь бизнесу стать узнаваемым, востребованным и «сильным». Но может ли один рекламный инструмент построить успешный бренд?

Сравним с реальной жизнью.

В маркетинге часто звучит запрос: “Нужен WOW-эффект”. Клиенты хотят чего-то запоминающегося, впечатляющего, но что именно они имеют в виду? Удивить? Превзойти ожидания? Или достичь выдающихся результатов?

На первый взгляд, задача выглядит понятной, но на практике часто оказывается иначе. В одной из наших прошлых практик перед нами поставили з…