Представьте на мгновение, что ваш бизнес — это роскошное казино. Вы — и крупье, и игрок одновременно. Вы делаете ставки (запускаете новые продукты, вкладываетесь в рекламу, нанимаете людей), крутите рулетку (выходите на новые рынки) и иногда сорываете джекпот (закрываете крупную сделку).
А теперь самое главное: деньги в этом казино — это не д…
На днях я, как обычный покупатель, посетил два знакомых места: продуктовый магазин «Перекрёсток» и аптеку «Столички». И в том, и в другом месте я столкнулся с одним и тем же элементом оформления — яркой светодиодной подсветкой. В «Перекрёстке» она била в глаза на кассах самообслуживания, в «Столичках» — обрамляла входную дверь. И в обоих случаях эт…
Представьте двух человек на фондовом рынке. Первый — частный инвестор. Он покупает и продает акции сам, переживая за каждую копейку. Взлеты вызывают у него эйфорию и жажду рискнуть еще больше, а падения — панику и желание немедленно все продать. Его решениями управляют эмоции: азарт, страх, жадность. Это «горячие» деньги.
Второй — профессиона…
Знакомая ситуация? Вы приходите к маркетологу или в агентство и говорите: «Хочу всё! Чтобы мы были во «ВКонтакте», в Одноклассниках, у топовых блогеров, в Яндекс.Директе, на маркетплейсах, и чтобы сразу пошли заявки!». Это абсолютно естественное желание — охватить максимальную аудиторию и получить быстрый результат.
Но здесь кроется главная л…
В мире, где нас с детства приучают к четким правилам, оценкам и планам, предпринимательство становится настоящим культурным шоком. Мы ищем инструкции, пошаговые руководства и гарантии успеха. Мы хотим знать, что если вложим N лет и X денег, то обязательно получим результат Y.
Но жестокий и прекрасный мир бизнеса работает иначе. Здесь нет гара…
Вы загорелись идеей. Внутри всё трепещет от предвкушения: вот он, мой бизнес, мой путь к свободе и успеху! Руки чешутся начать что-то делать. И чаще всего этот порыв направлен в самую очевидную, но при этом самую рискованную сторону — в создание продукта и бизнес-процессов.
Стоп. Первый шаг успешного бизнеса — не производство. Первый шаг — эт…