Екатерина Голубева

Перед НГ ко мне в работу пришел новый проект. Работая над новым IT-стартапом, мы искали имя. Нашли идеальное. Домен был свободен ✅. Но проверка в Роспатенте показала: товарный знак по нашим классам МКТУ уже зарегистрирован иностранной компанией до 2028 года ⚠. Соблазн велик: «Они же не работают в России! Рискнуть?». Мы же русские люди:)… Но цена…

Вы составляете планы на январь? Ошибка. Первые недели года — время не для старта, а для стопа. Для стратегического обнуления. Пока вы ставите цели, конкуренты жмут «Delete» на устаревшие процессы. Рассказываю, как это работает.

В маркетинге и рекламе клиенты делятся на три типа: те, кто платит за вас (за экспертизу), те, кто платит за цену (тут всех дешевле и хоть трава не расти), и те, кто «гуляет», но возвращается. Самые ценные — третьи. Но их ценность не в лояльности. Она в том, что они заставляют вас вырасти до уровня, с которого вас уже не…

Вчера клиентка спросила, как им справиться с десятками видов подарочных сертификатов под разные услуги и номиналы. Знакомая история: печатать каждый вариант — дорого и неэффективно, а клиенты хотят красивый и понятный подарок.

В интервью Стива Джобса (1995 г.) есть гениальная мысль: революции в технологиях случаются не тогда, когда появляется новый чип, а когда находится история, которая придаёт этой технологии смысл.

Долгие годы в бизнесе жила одна удобная логика: можно думать одно, а делать другое. Данные клиентов считались своей собственностью. Громкие заявления о ценностях — просто красивой обёрткой. Обещания — лишь инструментом продаж. Казалось, эта игра будет длиться вечно. Но эпоха иллюзий закончилась. Сегодня наступило время расплаты. 2026-й не даст от…

Ребята, тот самый случай, когда жизнь разыгрывает по учебнику сценарий кризисного пиара. Верховный суд поставил юридическую точку в деле о квартире (подробности в новости РБК), но для репутации Долиной этот вердикт — лишь финальный акт давно нараставшей драмы. Напомню суть моего прошлого разбора: Я говорила, что кейс Долиной — это классическая пи…

Мы привыкли, что маркетинг ушел в цифру. Мы персонализируем рассылки, создаем умные воронки, а чат-боты отвечают клиентам 24/7. Но всё это оставалось на экране. Самое важное — физическое взаимодействие с миром — было практически недосягаемо. Пока не появился Figure 03.