Маркетинговый фундамент или ЗАЧЕМ маркетинг нужен бизнесу?
Теперь мы подходим к самому, пожалуй, загадочному и одновременно самому переоценённому понятию в маркетинге. К бренду.
Я сразу скажу главное, чтобы развеять все иллюзии. Логотип — это не бренд. Упаковка — это не бренд. Название — это не бренд. Всё это — атрибуты. Лейблы на бутылке. А бренд — это то, что в голове у клиента.
Теперь у нас есть крючок. Мы знаем, кого цепляем, на какой боли и каким обещанием. Но крючок — это не вся удочка. Рыбу надо не только зацепить, но и вытащить. Для этого нужно, чтобы у вас был правильный продукт и правильная цена.
Я долго думал, как рассказать о маркетинговом фундаменте, и решил написать книгу. В ней я просто и понятно объясню руководителям компаний, что такое маркетинговая система и как её создать.
Каждую неделю я буду публиковать новую главу. Если появятся вопросы или пожелания — пишите. Я буду править книгу с учётом ваших идей, а всех, кто поможет с…
«Если вы не можете объяснить, чем вы отличаетесь от конкурента, пока едете в лифте с потенциальным клиентом, — вы не отличаетесь. А клиент поедет дальше с тем, кто отличается».
«Целевая аудитория 25–45" — это не клиент. Это статистическая погрешность. Клиент — это Семён, у которого дёргается глаз от отчётов в Excel. И если вы не знаете, почему у него дёргается глаз, — вы продаёте не ему, вы продаёте в пустоту».
«Копировать конкурентов — это самый быстрый способ стать вторым. Или десятым. А в бизнесе вторые получают не золото, а роль статиста в чужом спектакле».
Я долго думал, как рассказать о маркетинговом фундаменте, и решил написать книгу. В ней я просто и понятно объясню руководителям компаний, что такое маркетинговая система и как её создать.
Каждую неделю я буду публиковать новую главу. Если появятся вопросы или пожелания — пишите. Я буду править книгу с учётом ваших идей, а всех, кто поможет с…
«Без цифр маркетинг - это искусство. С цифрами - это инженерия. Искусство делает красиво. Инженерия делает так, чтобы не рухнуло».
Я долго думал, как рассказать о маркетинговом фундаменте, и решил написать книгу. В ней я просто и понятно объясню руководителям компаний, что такое маркетинговая система и как её создать.
Каждую неделю я буду публиковать новую главу. Если появятся вопросы или пожелания — пишите. Я буду править книгу с учётом ваших идей, а всех, кто поможет с…
«Лиды - это не клиенты. Лиды - это чих. А чих может быть аллергией, а может - пневмонией. Лечить чих бессмысленно. Лечить надо причину. И если вы не знаете свою причину - вы просто коллекционируете чужие чихи».
Я долго думал, как рассказать о маркетинговом фундаменте, и решил написать книгу. В ней я просто и понятно объясню руководителям компаний, что такое маркетинговая система и как её создать.
Каждую неделю я буду публиковать новую главу. Если появятся вопросы или пожелания — пишите. Я буду править книгу с учётом ваших идей, а всех, кто поможет с…
Я долго думал, как рассказать о маркетинговом фундаменте, и решил написать книгу. В ней я просто и понятно объясню руководителям компаний, что такое маркетинговая система и как её создать.
Каждую неделю я буду публиковать новую главу. Если появятся вопросы или пожелания — пишите. Я буду править книгу с учётом ваших идей, а всех, кто поможет с…
Я долго думал, как рассказать о маркетинговом фундаменте, и решил написать книгу. В ней я просто и понятно объясню руководителям компаний, что такое маркетинговая система и как её создать.
Каждую неделю я буду публиковать новую главу. Если появятся вопросы или пожелания — пишите. Я буду править книгу с учётом ваших идей, а всех, кто поможет с…
В прошлых статьях мы разобрались, что такое Фундамент маркетинга и почему без него ваш маркетинг похож на попытку собрать мебель из ИКЕИ без инструкции и отвёртки. Вроде и детали есть, и цель понятна, но конструкция шатается, а в конце остаются «лишние» винтики в виде слитого бюджета и поссорившихся отделов.