Анти-Хайп Маркетолог

Всё по учебнику: показывайте не просто продукт, а опыт взаимодействия с ним.

Мне пришёл запрос на продвижение ИИ-ассистента: автообзвоны, автоответы, запись клиентов. Таких продуктов сейчас бесконечное множество на рынке. Но человек, который написал, судя по всему, купил франшизу этой платформы примерно за полмиллиона (это цена стартового тарифа).

И вот тут я офигел.

За несколько дней пострадали три дата-центра Яндекса, сервисы работают с перебоями, а в профессиональных чатах обсуждают будущее Директа. Разбираем, что произошло, что сейчас происходит с рекламой на практике, почему меня больше беспокоит пополнение бюджета и какой вывод из этой истории стоит сделать бизнесу.

Сейчас по рынку носится новая тревога: если ваш сайт не всплывает в ответах ChatGPT, Perplexity и прочих железных оракулов, бизнес уже почти выключили из интернета.

«Посмотрите, как делают конкуренты» звучит как разумное предложение. Особенно перед запуском Яндекс Директа, разработкой сайта или попыткой объяснить, почему клиент должен выбрать именно вас. Никто не хочет принимать решения в вакууме: рядом уже есть компании, которые покупают те же запросы, общаются с похожей аудиторией и каким-то образом существу…

В маркетинговых каналах обсуждают кейс WithCoverage: команда установила Starlink на US Open и назвала Wi‑Fi-сеть доменом компании.

ИИ-агентов продают как новых сотрудников: они должны собирать семантику, готовить объявления, следить за ставками, анализировать отчёты и присылать руководителю выводы, пока тот занимается чем-то более важным. В этой картине есть одна техническая, но довольно неловкая деталь: новому сотруднику сначала нужно объяснить, что именно он должен делать и…

Маркетинговый кейс — это не независимое исследование, а реклама подрядчика с элементами фактуры. Поэтому внутри обычно подсвечивают самые красивые цифры, а повествование заканчивают ровно перед тем местом, где начинаются вопросы про деньги клиента.

В Яндекс Директе больше нельзя отдельно отключить расширенный географический таргетинг. Обновлённый алгоритм автоматически анализирует не только определённый регион пользователя, но и контекст запросов, геолокацию — даже если она технически изменена или скрыта, — предыдущий опыт и регионы, в которых человек обычно совершает покупки.

Пока одна компания три недели согласовывает рекламный ролик, её конкурент выпускает 50 версий, находит две работающие и масштабирует их через рекламу.

Владельцы клиник постоянно наступают на одни и те же грабли: врачи — профессионалы высшей пробы, оборудование премиальное, а кресла в смене периодически пустуют.

Представь ситуацию. Спрашиваешь у любого маркетолога, как сделать нормальный продающий сайт. И тебе сразу выкатывают чек-лист на тысячу пунктов. Типа, сделай это, добавь то, поменяй цвет кнопки, и бабки посыплются.