Genesis PR

Реклама привыкла привлекать внимание напрямую: показать название, крупно разместить логотип, повторить слоган, объяснить преимущества продукта и несколько раз напомнить аудитории, кто за всё это заплатил. Но у брендов есть и другая возможность — не прерывать историю рекламным сообщением, а встроиться в саму историю. Тогда человек может вообще не ус…

У некоторых брендов есть продукты, которые с точки зрения обычной логики продаж выглядят почти бессмысленно. Их разработка стоит огромных денег, производство ограничено несколькими сотнями экземпляров, а цена настолько высока, что подавляющее большинство клиентов даже не рассматривает покупку. И всё же компании продолжают создавать такие вещи. Их з…

Для обычного магазина непроданный товар — это деньги, которые ещё можно вернуть: положить на более видное место, отправить остатки в аутлет, запустить мощные скидки. Для люксового бренда такие решения могут быть опаснее финансовой неудачи. Если сумка за несколько тысяч евро регулярно появляется со скидкой 50%, покупатель быстро понимает, что первон…

Знакомо ли вам чувство, будто вы переместились во времени, услышав определённый аромат? Идёте вы по улице, вдруг вас резко флешбечит в школьные годы или ещё куда подальше. Запах — мощная штука, а руках знающих маркетологов становится хорошим рекламным инструментом. Конечно, запахом не заменить хороший продукт, особенно если он источает приятные аро…

Совершенно не всем корпоративным аккаунтам нужно вести вылизанные аккаунты. Общий визуал ленты это хорошо, но сейчас часть самых заметных брендов в соцсетях делает ровно обратное. Они намеренно публикуют странные фотографии, ломают корпоративные правила, придумывают бессмысленных персонажей, поддерживают внутренние мемы и иногда выпускают нечто пох…

Вопреки календарю, осень начинается не 1 сентября, а тогда, когда Starbucks возвращает Pumpkin Spice Latte. Причём скорее всего подобная осенняя маркетинговая лихорадка начинается различными брендами ещё в августе. У этой брендовой осени есть вполне узнаваемые ассоциации: горячий кофе, корица, тыква, карамель, шерсть, замша, клетка, приглушённые пр…

Когда какой-то бренд всеми правдами и неправдами пытается заставить вас почувствовать себя особенными, важно напоминать себе, что бренду от вас нужны лишь деньги. Ну и участие в этой ролевой игре, чтобы привлекать ещё больше клиентов и, соответственно, денег. И это хорошая стратегия. Человек — социальное животное. Нам всем нужно подтверждение собст…

В мире существует много странных сочетаний: мороженое и картошка-фри, солёные огурцы с горчицей и прочие греховные вещи. И крупные бренды не могут пройти против подобного. Вот вам пример: сочетание водки и кетчупа.

Итак, визуализируйте: раннее утро, город. Вы идете по улице и видите кофейню, перед которой уже собралась очередь. Через дорогу есть другое место, где кофе можно получить сразу, но почему-то взгляд задерживается именно на первой точке. Так наше примитивное подсознательное играет на руку этим самым кофейням. Мы смотрим на поведение других людей и ис…

Ностальгия давно стала полноценным маркетинговым инструментом. Бренды возвращают старые логотипы, упаковки, персонажей и продукты, потому что знакомые образы способны вызывать у аудитории эмоции, связанные с определенным периодом жизни. Причем компании могут продавать не только воспоминание о прошлом, но и сам опыт: возможность снова сыграть в знак…

Долгое время дизайн в маркетинге работал по понятной логике: продукт должен был выглядеть привлекательным, качественным и желанным. Бренды старались создавать вещи, которые соответствовали ожиданиям аудитории: удобная форма, премиальные материалы, узнаваемый внешний вид. Однако в последние годы появился другой подход — компании начали сознательно с…

Много вещей можно красиво оформить и продать: одежду, украшения, парфюм. А вот вода один из тех продуктов, которые почти невозможно сделать интересными за счет самого продукта. Поэтому большинство брендов воды десятилетиями конкурировали примерно на одном поле: чистота, природное происхождение, горные источники, польза, свежесть, легкость. Бренд во…