Genesis PR

Нашими жизнями правит суровый прагматизм. Чаще всего, повседневные предметы нужны для выполнения своей непосредственной функции (кроме безумных перформансов): бутылка должна хранить воду, мыло — очищать кожу, обувь — не давать вам наступать на раскалённый асфальт босиком. Однако маркетологи чудят, и теперь люди коллекционируют разные цвета одной бу…

Сегодня кажется, что без громкого маркетинга невозможно построить сильный бренд. Каждую неделю компании запускают вирусные ролики, приглашают звезд, устраивают коллаборации, снимают эмоциональные рекламные фильмы и борются за внимание пользователей в социальных сетях. Иногда складывается ощущение, что са…

Когда в 1997 году Стив Джобс вернулся в Apple, компания находилась в глубоком кризисе. За несколько лет она потеряла значительную долю рынка, линейка продуктов была запутанной, а аналитики всерьез обсуждали возможность банкротства. Однако первым громким шагом нового руководства стал не выпуск компьютера и не техническая презентация. Вместо этого Ap…

В классической рекламе еды существует почти негласное правило: продукт должен выглядеть идеально. Аппетитные булочки, сочная котлета, свежие овощи и капли соуса — именно так десятилетиями снимали фастфуд практически все крупные сети. В 2020 году Burger King решила нарушить это правило самым радикальным способом.

В далеком 2015 Domino's запустили одну из самых необычных маркетинговых кампаний десятилетия. Компания предложила клиентам заказать пиццу… отправив всего один эмодзи 🍕 в Twitter. Это была не рекламная акция на несколько дней, а полноценный новый канал оформления заказов, встроенный в цифровую экосистему бренда. По словам самой Domino'…

Что первым приходит в голову при словах “тяжелый люкс”? Гуччи? Баленсиага? Верно — Крокс.

Еще в начале 2010-х Crocs включали в рейтинги самых некрасивых вещей в мире, а само слово “кроксы” во многих странах стало нарицательным обозначением любой пластиковой обуви с отверстиями. Хотя на самом деле такая обувь носит название “сабо”. Именно эта…

Выпить энергетик по акции? А может, прыгнуть из стратосферы, устроить авиагонки, перелететь на скейтборде через ущелье в Альпах? Давайте разбираться, зачем это компании, которая может просто продавать вкусную газировку из таурина и кофеина?

Существует много примеров забавных корпоративных извинений. И как не сложно догадаться — не все из них удачны. Все-таки чаще всего на крупные компании обижаются обычные люди, а гендиры не всегда тонко чувствуют настроения народа.

Хрестоматийный пример случился в апреле 2017 года. Тогда Pepsi выпустила двухминутный рекламный ролик с участием…

Представьте: 2011 год, вы открываете свежий выпуск The New York Times в самый главный день для американского ритейла — Черную пятницу. Все компании вокруг пытаются убедить вас купить еще одну куртку, еще одну пару ботинок или еще один свитер. А затем вы видите огромную фотографию флисовой куртки Patagonia и заголовок:

DON'T BUY THIS JACKET.

Сегодня LEGO кажется непотопляемой компанией. У нее есть собственные фильмы, видеоигры, тематические парки, лицензии на крупнейшие франшизы мира и миллионы поклонников всех возрастов. Но в начале 2000-х ситуация выглядела совсем иначе.

11 июля многие бренды и медиа вспоминают Всемирный день шоколада. Правда, с этой датой есть небольшая путаница. Чаще всего его отмечают 7 июля — считается, что именно в этот день в 1550 году шоколад впервые появился в Европе. Но в разных странах существуют и другие даты: например, 11 июля, 13 сентября и даже 28 октября. Так что у любителей шоколада…

На волне популярности фильма “Закулисье реальности” хочется вспомнить еще одно место с лиминальными пространствами. Представьте, что вам нужен всего лишь книжный шкаф. Вы приезжаете в IKEA, проходите через пару комнат, чтобы посмотреть на этот самый шкаф, а спустя три часа выходите с коробкой свечей, контейнерами для еды, пледом, новыми кружками и…