Genesis PR

Долгое время дизайн в маркетинге работал по понятной логике: продукт должен был выглядеть привлекательным, качественным и желанным. Бренды старались создавать вещи, которые соответствовали ожиданиям аудитории: удобная форма, премиальные материалы, узнаваемый внешний вид. Однако в последние годы появился другой подход — компании начали сознательно с…

Много вещей можно красиво оформить и продать: одежду, украшения, парфюм. А вот вода один из тех продуктов, которые почти невозможно сделать интересными за счет самого продукта. Поэтому большинство брендов воды десятилетиями конкурировали примерно на одном поле: чистота, природное происхождение, горные источники, польза, свежесть, легкость. Бренд во…

В современном мире проблема большинства брендов заключается уже не в том, чтобы сделать продукт доступным. Наоборот, сегодня покупатель сталкивается с огромным количеством выбора: одинаковые категории товаров представлены десятками и сотнями компаний, а благодаря интернет-магазинам почти любую вещь можно получить за несколько дней. В такой ситуации…

Нашими жизнями правит суровый прагматизм. Чаще всего, повседневные предметы нужны для выполнения своей непосредственной функции (кроме безумных перформансов): бутылка должна хранить воду, мыло — очищать кожу, обувь — не давать вам наступать на раскалённый асфальт босиком. Однако маркетологи чудят, и теперь люди коллекционируют разные цвета одной бу…

Сегодня кажется, что без громкого маркетинга невозможно построить сильный бренд. Каждую неделю компании запускают вирусные ролики, приглашают звезд, устраивают коллаборации, снимают эмоциональные рекламные фильмы и борются за внимание пользователей в социальных сетях. Иногда складывается ощущение, что са…

Когда в 1997 году Стив Джобс вернулся в Apple, компания находилась в глубоком кризисе. За несколько лет она потеряла значительную долю рынка, линейка продуктов была запутанной, а аналитики всерьез обсуждали возможность банкротства. Однако первым громким шагом нового руководства стал не выпуск компьютера и не техническая презентация. Вместо этого Ap…

В классической рекламе еды существует почти негласное правило: продукт должен выглядеть идеально. Аппетитные булочки, сочная котлета, свежие овощи и капли соуса — именно так десятилетиями снимали фастфуд практически все крупные сети. В 2020 году Burger King решила нарушить это правило самым радикальным способом.

В далеком 2015 Domino's запустили одну из самых необычных маркетинговых кампаний десятилетия. Компания предложила клиентам заказать пиццу… отправив всего один эмодзи 🍕 в Twitter. Это была не рекламная акция на несколько дней, а полноценный новый канал оформления заказов, встроенный в цифровую экосистему бренда. По словам самой Domino'…

Что первым приходит в голову при словах “тяжелый люкс”? Гуччи? Баленсиага? Верно — Крокс.

Еще в начале 2010-х Crocs включали в рейтинги самых некрасивых вещей в мире, а само слово “кроксы” во многих странах стало нарицательным обозначением любой пластиковой обуви с отверстиями. Хотя на самом деле такая обувь носит название “сабо”. Именно эта…

Выпить энергетик по акции? А может, прыгнуть из стратосферы, устроить авиагонки, перелететь на скейтборде через ущелье в Альпах? Давайте разбираться, зачем это компании, которая может просто продавать вкусную газировку из таурина и кофеина?

Существует много примеров забавных корпоративных извинений. И как не сложно догадаться — не все из них удачны. Все-таки чаще всего на крупные компании обижаются обычные люди, а гендиры не всегда тонко чувствуют настроения народа.

Хрестоматийный пример случился в апреле 2017 года. Тогда Pepsi выпустила двухминутный рекламный ролик с участием…

Представьте: 2011 год, вы открываете свежий выпуск The New York Times в самый главный день для американского ритейла — Черную пятницу. Все компании вокруг пытаются убедить вас купить еще одну куртку, еще одну пару ботинок или еще один свитер. А затем вы видите огромную фотографию флисовой куртки Patagonia и заголовок:

DON'T BUY THIS JACKET.