Максим Никитин

Мы, конечно, не Паоло Соррентино и не снимаем крупным планом, как блестит ладан в солнечном свете. Но когда смотришь на интронизацию Льва XIV — первого Папы Римского из США, — хочется остановиться на паузе и покадрово разобрать. 18 мая, ровно через десять дней после конклава и в день рождения Иоанна Павла II, на площади Святого Петра всё было по к…

Иногда в соцсетях пишут дичь. Неудачная формулировка, резкий тон, реакция не в ту сторону — и вот уже все обсуждают, кто что имел в виду и что с этим делать?
В такие моменты полезно остановиться и посмотреть через фильтр трех позиций:
🔹Что сказали?
🔹Что хотели сказать?
🔹И что я услышал?
Каждый из этих вопросов про разное. И истина почти всегда где…

Выходные были, отдых был, сила воли — где-то отвалилась по дороге. Вроде не первый раз, а всё равно ощущение, что тебя кто-то ночью форматнул. Спокойно! Это не лень! Это культурный отходняк. Вот что может помочь не сгореть в попытке «включиться в работу»: 🔵 Начни с чего-то настолько простого, чтобы даже не бесило. Разбери почту. Проверь календар…

Пост о графике работы, написанный с раздражением, оказался точкой входа в другой масштаб разговора. Зазвучала интонация про отношение. Бренд попал в зону, где работает память — там каждое слово и действие уходит глубже, чем кажется автору. Monochrome оказался в ситуации, где нет правильного жеста, есть только видимость движения. Кто-то скажет — за…

Прогуливаясь по парадной Москве, не могли не пройти мимо баннера жилого комплекса «Тишинский бульвар». На нём гордо красовалась фраза: «Квартиры с рокошными видами на Тишинке». Нет, это не стилистика авангарда и не новый уровень элитного маркетинга — просто пропущенная буква «с». Казалось бы, опечатка. Но именно она неожиданно стала самой яркой дет…

PR часто воспринимают как искусство влияния. Но в своей основе коммуникация – это встреча. То, как мы слышим и говорим, зависит от особенностей восприятия, логики мышления, темперамента. Мы не приходим в коммуникации пустыми – мы приходим со своей системой фильтров, логикой восприятия, темпераментом, вниманием. И здесь на сцену выходит MBTI (Myers-…

PR часто связывают с охватами, KPI, новостями и точной риторикой. Всё это важно, но есть и другой уровень. Когда мы делаем шаг назад, становится понятно: в основе любой коммуникации лежит восприятие. И оно формируется не метриками, а историями. Если цель – не просто сообщить, а вовлечь, история должна вызывать отклик.
Психолог Карл Густав Юнг ввёл…

Зона не прощает ошибок. Она не объясняет правил, не даёт второй попытки, не предупреждает о ловушках. Ты либо знаешь куда идёшь, либо становишься ещё одним останком на её дороге. PR — та же Зона. Вход туда открыт для всех, но выживают единицы. Здесь нет карт и инструкций. Алгоритмы меняются, аудитория реагирует нелогично, инфополе напоминает зыбуч…

Для тех, кто не знает физику – весь мир полон магии. Так и в PR, где системный подход к решению нетривиальной задачи может сойти за колдовство. Но эта сфера направлена не только на создание образов, но и на их разрушение. Здесь важно не «сделать эффектно», а наблюдая за процессом филигранно управлять реальностью так, чтобы никто не заметил. Вспомн…

Если бы Выбегалло работал в НИИPR, он бы продавал не смыслы, а мыльные пузыри. Громкие обещания, несуществующие достижения, магия риторики без содержания — всё ради того, чтобы картинка выглядела эффектно. В его мире KPI измеряются не влиянием, а количеством пресс-релизов.
Выбегалло был бы мастером бесполезных PR-активностей. Его агентство могло бы…

🔵 Если что, мы в АСП большие любители творчества братьев Стругацких. И вот написалась у нас серия постов о мире PR под этим влиянием. Первой на очереди культовая повесть «Понедельник начинается в субботу», которой в этом году с момента публикации отдельным изданием исполняется 60 лет.
И если вы не помните Выбегалло — научного сотрудника НИИЧАВО, ко…

Одна из ключевых проблем современного мира — чрезмерное упрощение.

Мы сталкиваемся с ним в образовании, на работе и в повседневной жизни. Желание сделать всё более понятным и лёгким для восприятия приводит к потере важнейших аспектов реальности. И вот ты вроде берешь упрощенную версию реальности, вроде ж ты взял проверенные факты, но и не зам…