Почему я не люблю исследования и всяческие фокус-группы на тему характеристик и качества продукта, его упаковки, а также идей (креативов) и инструментов продвижения?
Если коротко, то исследования были очень актуальны на заре моей карьеры, в начале нулевых. И главная причина – высокая стоимость ошибки.
Почему все время о старых коллективах и ничего про новые, интересные группы? Неужели нельзя рассказывать о наших современниках, они же тоже как-то прорвались и значит у них тоже есть чему поучиться.
Такие вопросы мне задал участник нашего сообщества в группе в ВК (да, там мы тоже есть).
Лето 1976 года, группа The Who выходит на сцену в Суонси. Кит Мун настаивает на дополнительном саундчеке, несмотря на ворчание технического персонала. Во время второй песни рушится стойка с тарелками. Если бы не "лишняя" проверка, концерт был бы сорван. Саундчек спас шоу.
Не каждый покупатель – фанат, но каждый фанат – покупатель.
Часто мои коллеги по цеху говорят, что надо продавать эмоцию и необходимо для этого вовлекать целевую аудиторию.
Представь: ты на сцене. Полный зал, софиты бьют в лицо, гитара за спиной. И вдруг гул голосов, недовольство, ругань.
В бизнесе это называется "репутационный кризис". И наступает он всегда внезапно.
Интересный факт: Depeche Mode первыми из западных исполнителей категории А провели полноценный тур по Восточной Европе, еще до падения Берлинской стены, в 1985 году. Смело, неожиданно, даже авантюрно. Но только ли иррациональное лежит в основе такого решения?
Давайте вспомним (те, кто постарше и помнит, конечно) какие бренды устремились в 90-…
26 марта 1985 года на сцену легендарного клуба Troubadour выходит группа, которая и сама позже станет легендой рока. Но это потом, а на тот момент – просто недавно собранная и толком еще не сыгранная кучка парней с улиц Лос-Анджелеса. Ни денег, ни контракта, ни продюсера – только дикое творчество и огромное желание играть.
Вывод нового продукта на рынок – задача со звездочкой даже для хорошего специалиста. Ведь, как говорила гениальная Коко Шанель, у нас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Что ж, облегчим эту задачу и, как обычно, подсмотрим за рокерами, а точнее – за их концертными стратегиями. Да, все хотят делать шоу, но, как выясняется, не все ш…
А знаете ли вы, что у таких уважаемых исполнителей, как Queen, The Who, Jimi Hendrix, Guns N’ Roses, Bob Marley и Kiss нет ни одной премии Грэмми? Да это попсовая премия – скажете мне вы – рокеры в таком не участвуют, оставим это вечно молодой Beyonce с её 32 золотыми граммофонами. Позвольте, что значит попсовая премия – возразит вам Metallica со с…
Атрибут (от латинского attributio – приписывание) – это неотъемлемый признак, приписываемое качество или свойство, а также отличительная принадлежность или предмет отличия, присвоенный кому-либо или чему-либо.