LEADCOMPASS.RU

Тренд на коммуникацию в мессенджерах бьет по классической веб-аналитике. Пользователь переходит из Яндекс Директа на сайт, читает оффер, нажимает на мессенджер и уходит в приложение. Для Яндекс Метрики сессия обрывается. Для CRM рождается новый лид без источника. В итоге маркетолог видит дорогой CPA по целям на сайте, а отдел продаж закрывает сделк…

Немало рекламодателей в Яндекс Директ до сих пор мыслят категориями «Заголовок 1, Заголовок 2 и Текст». Написали сильный оффер — и в бой. При этом в поисковой выдаче эти объявления выглядят куцыми по сравнению с конкурентами, которые занимают половину экрана. Секрет кроется в расширениях объявлений — бесплатных инструментах, которые увеличивают физ…

Рабочий день закончился, отдел продаж ушел домой. Логичное решение собственника — отключить показы в Яндекс Директе до 9 утра, чтобы «не сливать бюджет на тех, кому мы всё равно не ответим». Звучит как разумная экономия, но на деле это одна из самых частых причин дорогих лидов и проигранной конкуренции. Разбираем, почему отключать рекламу на ночь и…

Вы вбиваете свой целевой запрос в поиск Яндекса и видите странную картину: вместо привычных текстовых объявлений половину экрана занимает красивая карусель с картинками товаров, ценами и скидками. И это товары ваших конкурентов, а ваша текстовая реклама сиротливо ютится где-то внизу. Разбираем, почему в товарном бизнесе (и не только) старые форматы…

Вы сделали редизайн, перешли на HTTPS, сменили домен или разнесли лендинги по поддоменам. Счётчик Яндекс Метрики разработчики «перенесли» — в коде он есть. Но в отчёте по Яндекс Директу конверсии вдруг просели или цели «гуляют» без изменения ставок: часть звонков и заявок «теряется» между старыми и новыми URL. Разбираем типовые технические промахи…

Сайт выглядит убедительно на большом мониторе: блоки ровные, текста много, скриншоты читаются. А в Яндекс Директе на мобильный трафик у вас уходит заметная доля бюджета — и конверсия с телефона ниже, потому что человеку в метро неудобно читать «десктопную простыню». Разбираем одну критичную ошибку в лендинге и что нужно проверить, прежде чем винить…

Сменили подрядчика или внутреннего сотрудника по рекламе — и узнали, что счётчик Яндекс Метрики «жил» в чужом логине, а в Яндекс Директ/VK Рекламу у вас нет полного входа без посредников. Такие случаи не всегда злой умысел: просто когда-то вход настроили «как было быстрее». Ниже короткий чек-лист для собственника: что должно быть на ваших учётках д…

Во многих B2B-нишах цикл от первого клика в Яндекс Директ до договора легко растягивается на месяцы: согласования, безопасность, тендер, отпуск ЛПР. А на совете директоров хотят «отбить Директ уже в этом месяце» и отключить то, что на самом деле кормит воронку. Разбираем, на какие промежуточные цифры опираться собственнику, чтобы не убить канал пре…

Вы решили расти и удвоили бюджет на Яндекс Директ — ждали примерно в два раза больше заявок в те же сроки. По факту заявок столько же или чуть больше, но каждая дороже, а маркетолог доказывает, что «аукцион так работает». На самом деле вы уперлись не в «жадность платформы», а в предел полезного объёма по вашей семантике, конверсии и обработке лида.…

Настройки кампаний в Яндекс Директе вы не пересматривали, ставки и семантика знакомы, расход стабильный. При этом конверсия просела, CPA вырос при том же или похожем CPC. Исполнитель разводит руками: «Кабинет не трогали — значит, это спрос». На практике чаще находят проблему на стороне посадочной, целей в Метрике или смеси трафика. Ниже — порядок п…

Вы запустили классный креатив в рекламу. В первый месяц он давал лиды по 500 рублей, во второй — по 800, а на третий месяц клики есть, но заявка стоит уже 3000 рублей. Вы в панике звоните маркетологу: «Что сломалось? Верните как было!». А маркетолог отвечает: «Ничего не ломалось, просто мы выжгли аудиторию». Разбираем, что такое «баннерная слепота»…

Вы продаете промышленное оборудование, спецтехнику или IT-интеграцию. Цикл сделки в вашем бизнесе — от 2 до 6 месяцев. Вы запускаете Яндекс Директ, проходит месяц, вы тратите бюджет, получаете заявки, но ни одной продажи нет. Вы делаете, казалось бы, логичный вывод: «Директ не окупается», и отключаете кампании. А через три месяца эти заявки конверт…