{"id":10861,"title":"\u0417\u0430\u043f\u0443\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043f\u0438\u043b\u043e\u0442 \u0432 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 PwC Venture Hub","url":"\/redirect?component=advertising&id=10861&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/349044-korotko-zapustit-pilot-i-poluchit-novyh-klientov-s-pwc&placeBit=1&hash=4330fcc6373e035951e6ff64a3ae572ba5f30463fe8776204270bbc0bd091c81","isPaidAndBannersEnabled":false}
Маркетинг
admon.ai

Интернет-реклама: проблемы, решения и яркие кейсы

Объем российского рынка интернет-рекламы за второе полугодие 2019 увеличился на 19%. Рост был замечен во всех сегментах. По сравнению с традиционными каналами, цифровая реклама может похвастаться большей гибкостью, оперативностью и персонализацией. Но не все так просто. В своем отчете 2019 года Pixalate заявил, что до 30% всего рекламного трафика фальсифицируется. Это глобальная проблема, от которой страдают и мелкие бренды, и крупные игроки – такие как Facebook или YouTube.

Алексей Фиошкин, CEO компании AdMon, разрабатывающей инструменты для мониторинга интернет-рекламы, рассмотрел несколько ярких кейсов в отрасли, подвел итоги года и рассказывает на что стоит обратить внимание в 2020 году.

В 2019 в СМИ мелькало немало громких дел о непрозрачности интернет-рекламы. Часто под удар попадали лидеры рынка. Неудачным оказался этот сентябрь для видеохостинга YouTube. Сразу несколько крупных компаний, среди которых Samsung, Kraft Heinz, Clinique, Booking.com и и другие, обнаружили свою рекламу рядом с дезинформирующими роликами о лечении рака. По заверению YouTube, компания предприняла меры по решению проблемы brand safety и удалила рекламу из сомнительных видеороликов.

Это уже не первый раз, когда YouTube приходится разбираться с такой ситуацией. В 2017 году видеохостинг дважды бойкотировали известные рекламодатели из-за скандалов с размещением рекламы под экстремистскими роликами и под детским контентом.

Другой пример – Facebook. Летом он судился с двумя азиатскими разработчиками – JediMobi Tech Ltd. из Сингапура и LionMobi Holding Ltd. из Гонконга. Они внедрили вредоносные программы в приложения для Android. Цель – накрутка просмотров и кликов по рекламе. Одно из таких приложений показало рекламу более 40 млн раз и сделало 1,7 млн кликов через аудиторию Facebook за три месяца.

Также за последний год активизировались атаки в мобильной рекламе, доля которой постоянно растет. В России затраты на мобильную рекламу в 2018 выросли на 32% и достигли 92,4 млрд руб.

Летом этого года более десяти миллионов пользователей Android загрузили приложение Updates for Samsung («Обновления для Samsung»), однако никаких улучшений и обновлений от официального разработчика не получили. Вместо этого они были перенаправлены на рекламную страницу с объявлениями. Убрать рекламу – 9 долларов, получать обновления – 34,9 доллара за подписку.

В октябре поднялся шум вокруг другого популярного приложения для Android – Snaptube. Оно позволяет своим 40 миллионам пользователей скачивать музыку и видео с крупных сайтов. Оказалось, что приложение генерирует фальшивые рекламные клики и обманывает людей. Когда они просматривают загруженные ролики, Snaptube запускает невидимые объявления, создавая фиктивные клики и совершая покупки.

И все же не стоит включать пессимизм. Согласно отчету Ассоциации национальных рекламодателей, в период с 2017 по 2019 год количество мошеннических рекламных покупок сократилось на 11%. Так это или нет, сказать сложно, но на рынке хорошо заметна волна борьбы с недействительным трафиком, к которой подключаются рекламодатели, площадки, системы мониторинга и т.д.

Например, Snapchat недавно объединился с платформой для анализа цифровых медиа DoubleVerify. Теперь рекламодатели могут проверять качество кампаний в Snapchat и быть уверенными в своих инвестициях.

В России тоже все больше компаний обращаются к специалистам, начинают мониторить свой трафик и перераспределять бюджеты – например, «Альфа-банк», «МегаФон», «М.Видео», «Леруа Мерлен» и др.

Отказ от посредников и переход на собственные партнерские платформы – еще один тренд в отрасли. Все больше брендов экономят на агентских комиссиях и делают выбор в пользу прозрачности своей рекламы.

Например, крупный фармпроизводитель Bayer планирует самостоятельно закупать всю цифровую рекламу в 2020 году. Компания уже протестировала новый формат работы. Только за полтора месяца это позволило ей сэкономить около $10–11 млн., благодаря отсутствию посредников. Еще такой подход позволяет рекламодателю быть оперативнее. Так, Bayer остановила часть закупок, когда без видимой причины цены на них выросли. С подрядчиком процесс бы сильно затянулся.

Так что, несмотря на громкие кейсы, на рынке хорошо заметны позитивные перемены. Прозрачность рекламы становится правилом хорошего тона, а эффективность перестает быть номинальным показателем. Рынок растет и нужно работать на результат. Решений для этого сегодня много.

0
7 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
AdAurum 79

Указанный в статье тренд на переход в инхаус и оптимизм по росту прозрачности вызывают диссонанс. В инхаусе просто нет нужного опыта и знаний (по определению там слишком все узко), чтобы не "ловиться" на мошеннические уловки. Так что, к сожалению, объемы мошеннических схем в интернете будут только расти, а крупные рекламодатели очень скоро осознают ошибочность своих стратегий.

Ответить
1
Развернуть ветку
Владимир Чепелев

с чего вы решили, что инхаус сами ловят. Написано же: "В России тоже все больше компаний обращаются к специалистам, начинают мониторить свой трафик и перераспределять бюджеты" 

Ответить
4
Развернуть ветку
Cedrica Moncheur

Ну так может развивать нужно или искать этот опыт со стороны внешних подрядчиков? Что именно у вас вызывает диссонанс, хорошо же, что схемы раскрывают и проблема очевидна  

Ответить
2
Развернуть ветку
Mariya Elman

недействительным трафиком, к которой подключаются рекламодатели - радует, что компании включились в этот процесс и начали считать собственные бюджеты 

Ответить
2
Развернуть ветку
Anastasiya Ernays

30% трафика - достаточно много. Спасибо, интересный материал 

Ответить
2
Развернуть ветку
Денис Зеленюк

Да еще и за такой ценник!? Пффф

Ответить
1
Развернуть ветку
Mariya Elman

за какой ценник, речь про экономию в несколько млн долларов

Ответить
1
Развернуть ветку
Читать все 7 комментариев
Я готов месяц счищать снег с тротуара перед зданием ЦБ РФ в костюме жабы

Вот уже полгода мы подстраиваем свою работу под требования 259 федерального закона, чтобы создать полностью легальную криптоплощадку на территории РФ. Я потратил несколько миллионов долларов на разработку платформы, работу юристов и оценщиков.

Наша статистика – это ваши поддержка и доверие
Что такое аномалии фондового рынка
Кейс Pirelli: переводим станки на человеческий язык
Доллар на бирже превысил 79 рублей впервые с 2020 года, ЦБ остановил покупку иностранной валюты на неопределённый срок Статьи редакции

Что происходит 24 января: в падении рубля виновата геополитика, но ему могут помочь высокие цены на нефть.

Эксклюзивные промокоды для читателей виси на скидки до 75%

Видео-редактор Supa.ru, бот для ведения личных финансов Мобс бот, приложение для запоминания иностранных слов MemoWord и еще 20 полезных сервисов от читателей для читателей.

Режим Хеджирования
Первый инвестиционный TikTok сериал от «Открытие Инвестиции»

Не пропустите первый сезон взрывного инвестиционного сериала в TikTok! Вас ждут 10 коротких серий о неординарном молодом инвесторе по имени Паша Баблос!

Сервис массового аутсорса несложных задач «джунам»: в Skypro придумали решение проблемы дорогих разработчиков Статьи редакции

Бизнес сможет не тратить время и силы на поиск специалистов, а сервис — трудоустроить своих учеников.

null