Уроки советского маркетинга: как исторический опыт применен в современном бизнесе
Если думаете, что маркетинг — это исключительно про «миллениалов» и «таргетированную рекламу», то вы серьезно недооцениваете мощь советского опыта.
Давайте погрузимся в ностальгическую атмосферу красных знамен и дефицитных товаров, чтобы вспомнить, какие приемы советских маркетологов помогли бизнесу нашего времени.
Советский маркетинг был ничуть не хуже, а местами даже круче! Взять хотя бы культовый бренд «Soviet Cola» — эта газировка стала таким же символом эпохи, как «Жигули» или космонавты.
Секрет успеха был прост: советские маркетологи четко понимали, что им нужно продавать не просто товар, а целую идеологию. Будь то стиральный порошок или холодильник — все работало на формирование «нового советского человека». И это сработало! Даже в условиях дефицита и очередей люди были готовы выстаивать за заветной покупкой.
Так что же можно позаимствовать из этого бесценного опыта советской эпохи?
Во-первых, не бойтесь апеллировать к ностальгии и национальной гордости. «Сделано в СССР» по-прежнему работает!
Во-вторых, не скупитесь на зрелищность — помните, что советская реклама была настоящим искусством.
И наконец, главное — не забывайте, что продаете не просто товар, а целую философию жизни. Будьте дерзкими, будьте смелыми — и ваши клиенты потянутся к вам, как когда-то советские граждане к прилавкам!
Подписывайтесь на наш ТГ-канал PR-prosvet и группу ВКонтакте — будете всегда в курсе последних тенденций и инсайтов маркетинговой индустрии!
Советское мороженое: вкус ностальгии в каждом укусе
Спекуляция на ностальгических воспоминаниях - излюбленный прием маркетологов.
Приведем простой и понятный пример на примере любимой многими сладости - мороженого: Помните те времена, когда за заветным эскимо выстраивались огромные очереди? Когда каждый глоток освежающего пломбира был настоящим наслаждением?
Современные производители приглашают окунуться в беззаботные времена, когда за мороженым выстраивались длинные очереди.
“Нежный пломбир, тающее эскимо — все современные сорта изготовлены по ГОСТам тех времен с использованием только натуральных ингредиентов.
Мы бережно воссоздали рецептуру и технологии производства легендарных сортов, чтобы сохранить незабываемые ощущения.
Каждая порция мороженого по старым рецептам — это маленький кусочек истории, пропитанный духом советской эпохи.”
Современные маркетологи заимствуют множество интересных приемов и подходов из маркетинга прошлых лет, в том числе из советского маркетинга.
Маркетинговые приёмы советских времён
- Ностальгический маркетинг. Обращение к ностальгии и национальной гордости — один из эффективных способов привлечь внимание аудитории. Многие бренды успешно возрождают советские товарные знаки и образы, играя на воспоминаниях и эмоциях потребителей.
- Акцент на идеологии и образе жизни. Советский маркетинг был нацелен не просто на продажу товара, а на формирование определенного мировоззрения и стиля жизни. Современные бренды также стремятся продавать не только продукт, но и связанную с ним философию и ценности.
- Зрелищность и творческий подход. Советская реклама отличалась высоким художественным уровнем и креативностью. Сегодня многие компании также инвестируют в яркие, запоминающиеся маркетинговые кампании, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
- Использование пропаганды и агитации. Советский опыт показал, насколько существенными могут быть методы пропаганды и агитации в продвижении идей и товаров. Современные бренды также активно используют элементы «убеждающего» маркетинга, особенно в социальных сетях.
Под красным знаменем он возводил баррикады, вёл за собой массы, пел «Интернационал», не жалел жизни и верил в торжество справедливости. Сегодня он – ностальгирующий пенсионер, который не изменил своим идеалам, который бережно хранит партбилет и всё еще помнит пин-код от своего бронепоезда на запасном пути.
- Адаптация к дефициту и ограниченности ресурсов. В условиях советской экономики маркетологи вынуждены были находить креативные решения, чтобы работать с ограниченными возможностями. Этот опыт применим и в современных реалиях.
Конечно, не все приемы советского маркетинга могут быть напрямую перенесены в современную практику.
Но изучение этого богатого исторического опыта может стать источником вдохновения и нестандартных идей для современных маркетологов.
Применение советского маркетинга в современном бизнесе
«Аленка» — легендарный бренд шоколада, возрождённый компанией «Бабаевский».
Они сделали ставку на ностальгию по советскому детству, использовали знакомый образ девочки Аленки и вернули продукт на рынок с большим успехом.
Трубников создал успешный бренд натуральной косметики, сделав ставку на использование сибирских трав и традиционных рецептов. Используя ностальгический маркетинг и акцент на экологичности, он вывел «Natura Siberica» в лидеры российского рынка.
Свердлов стоял у истоков создания и продвижения бренда Yota — одного из первых российских 4G-операторов. Его маркетинговые усилия, включая нестандартную рекламу и фокус на инновационности, помогли Yota быстро завоевать рынок.
Илья Чёрный, основатель сети магазинов «Республика»
Илья Чёрный создал успешную сеть книжных магазинов, сделав ставку на эксклюзивность ассортимента, особую атмосферу и грамотное позиционирование «Республики», как культурного пространства. Его маркетинговые решения выделяют бренд на фоне конкурентов.
Алексей Иванов стоял у истоков создания и продвижения одного из крупнейших российских онлайн-ритейлеров одежды и обуви Lamoda. Его маркетинговые усилия, включая активное использование digital-каналов, помогли компании стать лидером рынка.
В условиях социалистической экономики маркетинг также играл важную роль в продвижении товаров, что способствовало развитию стратегий маркетинга у Касперского.
Некоторые принципы маркетинга, унаследованные от времен СССР. Влияние маркетинга советских времен проявился в стратегиях Евгения Касперского в развитии его бизнеса «Лаборатория Касперского», отражая интерес к техническим новинкам, опыт маркетинга и унаследованные принципы, которые вдохновить его на успешное сотрудничество в области информационной безопасности.
Как советский лимонад «Буратино» покорил Кремниевую долину
Однажды в Силиконовой долине проходила очередная конференция стартапов. Среди презентаций новейших технологий вдруг появился стенд с советской символикой и надписью «Буратино Cola».
Инвесторы были шокированы, но после первого глотка легендарного напитка они сразу же достали чековые книжки.
«Это же вкус моего детства!» — восторженно кричал один из них, подписывая многомиллионный чек.
Так советский лимонад нашел свое второе рождение в Калифорнии.
Как Хрущев чуть не стал звездой TikTok
Маркетологи одного российского стартапа решили использовать в своей рекламе легендарную фразу Никиты Хрущева «У нас с конвейера ракеты сходят, как сосиски!».
Они наняли актера, один в один похожего на советского лидера, и сняли короткий ролик, где тот произносит эту фразу.
Видео стало вирусным, собрав миллионы просмотров. Но потом выяснилось, что потомки Хрущева не оценили такую шутку и пригрозили судебным иском. Пришлось срочно удалять ролик, но слава о «Советском Хрущеве» в TikTok уже гремела по всему Рунету.
Как советский холодильник «Бирюса» покорил Милан
На неделе моды в Милане один российский дизайнер представил коллекцию одежды, вдохновленную культовым советским холодильником «Бирюса».
Модели дефилировали в платьях и костюмах, стилизованных под легендарный бело-голубой корпус и ручки этого бытового прибора.
Публика была в восторге, а итальянские модные дома тут же завалили дизайнера предложениями о сотрудничестве. Так «Бирюса» нашла свое второе рождение уже в мире высокой моды.
Резюме
Все эти истории показывают, как советское маркетинговое наследие может быть творчески переосмыслено в современном мире. Не бойтесь экспериментировать и черпать вдохновение из прошлого!
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика
невыгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в мессенджере:
весь советский маркетинг был в том чтобы просто выложить товар на прилавок, все остальное происходило само собой)
Магия скажете вы, а я отвечу - плановая ЭКОНОМИКА!
не туды вас понесло, уважаемый. Советский маркетинг до сих пор бренд. Вон сколько всего сейчас открывается под эгидой "как раньше"! А напишите на любом продукте 4 заветные буквы ГОСТ (кстати советское изобретение) и увидите как все в миг будет разобрано
Дефицит - лучший инструмент стимулирования спроса.
ну наконец... а то все пишут про яблоки надгрызанные и прочих гигантов, забывают, что у нас тоже всегда есть было и будет чему поучиться!
Оставайтесь с нами) будет много еще интересного
Советский маркетинг был самый крутой, и есть чему поучиться!
Всеми названиями товаров, из советских времён, не даром пользуются и сейчас. У людей сразу ассоциация с качеством появляется